乔丹案后怎么还是用的乔丹 乔丹为什么败诉？

乔丹案后怎么还是用的乔丹 乔丹为什么败诉？

乔丹体育品牌曾多次与乔丹本人发生商标侵权纠纷。乔丹体育声称拥有“乔丹”商标在中国的独家使用权，而乔丹本人则认为乔丹体育的商标侵犯了他的姓名权和肖像权。在经历多年的诉讼后，乔丹终于在2020年中国最高人民法院的终审判决中败诉。虽然乔丹体育在官方声明中声称败诉对其品牌影响不大，但这一案例仍然引发人们对商标侵权以及名人肖像权保护的深思。

1. 商标侵权争议

乔丹团队声称乔丹体育的商标盗用了迈克尔·乔丹运球时的照片，而乔丹体育则称其商标是描绘了一个乒乓球员在打乒乓球。两方在商标侵权的争议中无法达成一致，最终导致乔丹败诉。

2. 名人肖像权保护

乔丹本人认为乔丹体育的商标使用侵犯了他的姓名权和肖像权。虽然在中国法律中并没有明确规定名人肖像权的范围和保护措施，但乔丹在案件中主张了自己的肖像权。最高法院认为乔丹的肖像并未在商标上得到明确体现，因此不构成损害肖像权的侵权。

3. 商标可识别性

最高法院判决中还提到了商标的可识别性问题。乔丹团队认为乔丹体育的商标与乔丹的名字和形象有直接联系，因此违反了商标法对商标可识别性的要求。法院认为乔丹的个人特征在商标上并未得到充分体现，因此不具备可识别性，也不构成侵权。

4. 影响与展望

乔丹体育败诉对于中国乔丹品牌以及整个商标侵权领域都产生了重要影响。乔丹体育公司声称败诉对其品牌影响不大，但这一判决无疑增加了中国乔丹品牌的合法性争议。乔丹案也引起了中国对名人肖像权保护的关注，为相关法律法规的进一步完善提供了契机。

5. 商标处理及转型

乔丹体育在乔丹案后需要重新审视自己的商标和品牌形象。虽然部分商标可能会被撤销，但核心商标仍然可以继续使用。乔丹体育需要对自己的商标进行调整，确保与乔丹本人的形象和名字没有直接关联。乔丹体育也需要加强自身的研发和创新能力，以提升产品质量和个性化，与其他国际品牌竞争。

6. 对就业岗位的影响

乔丹体育的败诉可能导致企业转型或倒闭，进而对就业岗位产生影响。如果公司陷入困境，可能会减少员工数量或关闭部分生产线，导致岗位的减少。这将对公司员工和相关行业带来一定的就业压力。

7. 品牌定位和产品价格

中国乔丹品牌的产品在设计和定价上常常与国际品牌如耐克和阿迪达斯相似，但价格更为亲民。乔丹体育被认为缺乏原创性和个性化，无法真正与这些国际品牌竞争。乔丹品牌需要重新定位自身，并加强自主研发和创新，提升产品品质和独特性。

8. 商标的合法性争议

尽管乔丹体育在此次案件中败诉的商标被撤销，但核心商标仍然可以继续使用。这意味着乔丹体育的其他商标不会受到直接影响。乔丹体育拥有的其他商标在5年以上的使用期限内，因此乔丹体育的商标使用权仍然具备一定的合法性。

乔丹案的败诉并不仅仅是一个商标纠纷的结果，它反映了中国商标法和名人肖像权保护方面的现状和问题。这一案例不仅给乔丹品牌带来了考验和机遇，也提醒我们在知识产权保护和品牌形象建设方面仍有许多需要改进的地方。