韩国旅游观光购物节受萨德等问题影响，中国游客大撤退-软文云

今年9月28日至10月31日将是韩国最大的旅游购物节。这个节日对今年韩国的旅游业至关重要。然而，“萨德”事件和半岛问题正在摧毁韩国旅游业。

以韩国明洞为例。自今年3月以来，这里的中国游客数量开始大幅减少，直至中国游客成为稀有动物，而大量依靠中国游客维持生计的商家也面临着下降70%的严重危机在销售中。而且，不仅是中国游客，其他国家的游客也开始撤离韩国。

那么，中国游客的大规模撤退会对韩国旅游业产生哪些影响呢？这个问题的答案需要从以下三个专业角度来洞察。

从购物节开始，2017年韩国旅游将失去高潮

购物节可以说是一个地区旅游业的高潮。此时旅游业的兴衰，往往决定了一年旅游业的兴衰。一个好的购物节是决定全年游客和收入上升曲线的高潮点。高潮点越高，旅游量和收入的上升曲线越容易上升。高潮点越低，旅游量和收入的上升曲线越容易下降。

韩国人显然已经意识到韩国旅游购物节的重要性。今年的韩国旅游购物节还是很前卫的。韩国人利用虚拟现实技术打造了一个购物空间。消费者可以在虚拟环境中随时购物，无人机会将购买的商品送到家门口。同时，还推出了史上最高折扣，希望能挽回决定不走的中国游客的心。然而，面对游客锐减，这一做法依然收效甚微。韩国旅游购物节高潮的消失，意味着韩国全年游客数量和收入的下降将成为不可逆转的必然结果。

切断跟团游渠道，韩国旅游业底线受到打击

商业区是旅游业发展的支撑。大量的购物活动发生在商业街场景中。因此，它是旅游产业变现的一个重大节点。尤其是对于海外游客来说，商业街本身就非常多元化。与国内游客不同，国内游客可能不会把商业街视为风景，但海外游客却非常敏感。对他们来说，异国风情本身就是一个重要的旅游吸引力。

然而今年，韩国的商圈却发生了突变。中国游客的大量撤退，导致这里的老板连房租都交不起。

团体游客是非常重要的购物群体，尤其是在韩国。大多数中国人还是更喜欢跟团出国旅游。毕竟在国外，跟团游比自由行更安全。两国政治摩擦后，跟团游是反应最快的。许多机构将韩国旅游产品下架，从而堵住了渠道端的客源。虽然自助游受渠道限制较少，但不少自助游游客甚至买了票就出去了。但自由行游客毕竟难以支撑旅游商圈的繁荣。对于海外目的地尤其如此。即使在中国，很多非常赚钱的景区也是靠团体游客支撑的。因此，在当下自助游时代，跟团游客的价值不容轻易忽视，因为跟团游客不仅能带来大规模的变现，还能营造景区繁荣的氛围，这是自助游客难以实现的。

针对单一产业布局的弱点，为韩国旅游业敲响了警钟。

由于供给侧问题，中国游客的国内消费大部分转移到了韩国。这种现象实际上已经超出了旅游业本身。旅游只是一种形式，本质上是消费溢出。因此，韩国应该认识到，这种消费溢出可能只是特定阶段的产物，不能依赖于这种消费溢出。一旦中国供给侧完成产业升级，涌向韩国的消费者数量将会大幅减少。这次中国游客的撤退只是因为政治事件，而且可能是短暂的。未来，随着中国产业升级，中国游客的退却或将成为常态。

当然，那些不只是为了购物，而是为了休闲度假的游客还会存在，但疯狂购物的游客必然会减少。这一点从日本游客身上就可以看出，他们到韩国购物的次数较少，因为双方产业能力相近，产品质量相差不大，不需要消费溢出。韩国人仍然过度依赖中国游客。大量的服务设施都是为了适应中国游客的习惯而设计的，包括标识系统和解说系统，都是中文的。还为中国游客打造了很多旅游产品。