2023 海南暑期旅游消费趋势报告：热门海岛游目的地的超预期表现

2023年夏季旅游旺季正如火如荼地进行，海南等热门海岛旅游目的地客流、旅游消费均超出预期。 7月24日，桐城研究院、海南日报文化旅游研究中心、海南省旅游发展研究会发布了《2023年海南省夏季旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》数据显示：

● 上海及华南地区夏季旅游市场整体呈现“淡季不淡季”的特点，进出境机票价格、住宿价格均大幅上涨。

● 从客群结构来看，年轻人占比较高，亲子家庭回归，对亲子住宿、主题公园等亲子出行设施需求旺盛；

● 从消费结构看，海南夏季旅游消费呈现多元化、品质化趋势，非标住宿、小团定制游等产品需求大幅增长。

海岛游需求旺盛

作为夏季海岛游的热门目的地，海南进出境机票价格大幅上涨。同程旅游《报告》数据显示——

暑假初期（7月10日左右），海南出港航班票价相对坚挺；

进入盛夏（7月10日至8月10日左右），旅游客流占主导地位，飞往海南的机票价格有所走强。

从长沙、重庆、广州、南宁、南昌、武汉、北京、深圳和上海飞往海口的航班是夏季飞往海南的最热门航班。长沙、重庆、深圳、广州、南宁、上海、贵阳、南昌、北京、成都等地是夏季海南出境航班的热门目的地。

暑假期间，琼州海峡的轮渡客运也将经历多个客流高峰期。 《报告》显示，同程轮渡订票数据显示，海南轮渡旅客每日客流高峰期为7月下旬至8月初。每天10:00至18:00为客流高峰期，凌晨1点至9点为客流淡季。

海南公路客运夏季客流高峰主要集中在夏季前半段，尤其是7月中旬左右。从热门客运站来看，海口汽车总站、海口西站、小西门站、五指山汽车站、三亚汽车站、海口汽车东站等客运站夏季客流量最高。

亲子顾客回归

随着离岛免税消费的持续增长以及各类优质文化活动的推出，海南岛在夏季尤其受到年轻游客的青睐。 《报告》数据显示，2023年夏季，海南民航旅客（乘坐海南进出港航班的旅客）中18岁至23岁的年轻人占29.9%，高于去年同期的16%。 2022年与2019年同期相比增长5.6%，大幅增长。此外，18岁以下亲子客户占比也达到2.1%，高于2019年同期的1.2%。

《报告》认为，年轻游客比例增加与今年夏天三亚、海口、儋州、万宁等目的地举办的大型文旅演艺活动有关，如“酷海南——海南酷” “世界”嘉年华活动、“夏纳雨林清凉”音乐派对、2023年第四届海南旅游美食购物嘉年华、夏季水上运动季等吸引了大批年轻游客来海南。此外，时尚消费品等离岛免税优惠也增强了海南对年轻游客的吸引力。

预计8月初，景区将迎来游客高峰。

同程旅游旅游度假大数据《报告》显示，海南主要旅游景区夏季期间的日客流高峰将出现在8月初。客流量较大的景区主要有：蜈支洲岛、西岛海洋文化旅游区、三亚梦幻水上乐园、南山寺、三亚亚特兰蒂斯水世界、亚龙湾热带天堂森林公园等标志性景区。

一般来说，适合家庭游玩的水世界和主题公园比较受欢迎。夏季，前往海南旅游景区的游客主要来自广州、苏州、成都、重庆、北京、常州、长沙等地区。

高品质度假产品需求旺盛

夏季海南旅游度假线路（含跟团游和自由行套餐产品）平均价格约为每人6860元，同比上涨10.4%，较2019年同期上涨32.5%。度假航线平均价格上涨的原因，一方面是住宿、交通等基础服务价格上涨；另一方面是度假航线平均价格上涨。另一方面，私人游、定制游等优质产品需求增加。

从具体需求结构来看，2023年夏季海南度假产品中中高端自由行套餐需求占比约为52.1%，高于2019年同期的45.6%。目的地团产品需求占比约6.7%，高于2019年同期的45.6%。2019年同期为2.8%。与2022年同期相比，3-至今年夏季海南出发地和当地团体的6日跟团游和定制自由行线路较多。热门线路主要是连接海南主要地标和热门酒店的“旅游线路”。以“网红”线路为主，例如：三亚纯玩 经典蜈支洲 南山 网红亚特兰蒂斯项目 游艇帆船 直升机5日跟团游，双网红家庭酒店 大东海哈曼度假酒店 海棠湾亚特兰蒂斯 5双人航班一日免费旅行等

从度假产品客群结构来看，2023年暑假，18岁以下青少年将占海南度假用户约15%，超过2019年同期，亲子度假需求强劲复苏。此外，中老年人占比明显回升，超过2019年同期水平。《报告》认为，“一老一少”两大客群回归，表明海南暑期旅游度假市场正步入强劲复苏轨道。

淡季旅游繁荣

《报告》显示，围绕“淡季旅游繁荣”总体目标，今年夏季海南在旅游市场推介、文旅产品供应、免税、文旅消费促进等方面作出全面部署，和市场安全。为迎接夏季旅游旺季，海南出台营销、创新产品供给、旅游促销收费等旅游促销政策，为海南夏季旅游市场全面复苏，特别是大型文化节庆等提供了有力的政策支撑。由地方政府主办的规模音乐节。此次活动进一步带动了海南夏季旅游的热度。

进入暑期以来，海南通过在主要旅游客源市场的融合传播，开展了形式多样的旅游推介活动，举办了“阳光海南·品质旅游”-2023年海南旅游六省游推介活动、“酷海南·海南”等首届“夏亚雨林清凉”音乐晚会、2023年第四届海南旅游美食购物嘉年华、夏日水上运动季等活动，吸引了全国各地游客来海岛观光、体验海岛风光。

资料图：游客在日月湾冲浪。

在促进夏季旅游消费的具体措施方面，海南省旅游厅拟投入5000万元发放旅游消费券，海南省商务厅拟发放3000万元免税消费券离岛。三亚等城市也正在与当地主要景区进行对接。景点、协会、酒店等纷纷推出促销活动，折扣力度空前。实实在在的折扣和丰富多彩的文化活动营造了良好的文旅消费氛围。