孤独星球退出中国市场，旅游纸质刊物的陨落令人唏嘘

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昨天，我看到旅游指南《孤独星球》前营销总监的一条公众号推文，冷静地描述了该公司退出中国市场的决定。

应该说，这个消息并不令人意外。作为一名曾经的报纸和平面媒体的从业者，近年来旅游类纸质出版物的迅速衰落始终让人唏嘘。

很多人不知道的是，这已经是《孤独星球》的第二部《告别中国》了。中文版《孤独星球》杂志比旅游指南《孤独星球》更早停刊。

2022年11月10日，《孤独星球》杂志微信公众号宣布：“不幸的是，我们不得不宣布一个悲伤的决定：2022年12月号将是《孤独星球》杂志中文版的最后一期”

文章称，中文版《孤独星球》杂志自2012年8月创刊以来，已历经125期。

《孤独星球》对该杂志去年关闭的解释

当时杂志版的停刊很平静，没有引起任何波澜。或许是因为在疫情最严重的时候，更多的人担心自己的生计。与此同时，在这个纸质媒体失语的时代，《玩家福利》《天下》旅游杂志等一批刊物已经走在了它的前面。

告别有两种，一种是再次相见，另一种是永远再见。

如果说只是中文版杂志的停刊让人们对《孤独星球》依然抱有期待，那么中国办事处的关闭则让我们意识到，这本蓝色书脊的“旅行圣经”终于像旧版一样彻底停止更新了。

作为一个读过但不能说是“死忠”的读者，我特意翻出了我珍藏多年的《土耳其》、《俄罗斯》、《马尔代夫》这本书，以及短篇小说。而紧凑型LP城市系列《威尼斯》、《迪拜》和《纽约》的塑料封面已经落入尘埃，时代的印记尤为明显。

家里还留着几本《孤独星球》

自2013年以来，《孤独星球》在中国已出版300多本中文旅游指南和旅游书籍，累计销量数百万册。在中国出境游兴起的时代，它是国内自助游玩家的第一个“旅行决策平台”。 ，就像一场“启蒙运动”。

在小红书和抖音之前的时代，如果你想快速全面地了解一个目的地，最好的办法就是购买一本与该目的地相关的《孤独星球》。

也许这本几年才更新一次的指南中的交通信息和当地价格已经过时了，但就像有多少读者记得的那样，《孤独星球》的可贵之处就在于它不只是教你如何从A点到A点，从B点到B点，除了实用信息外，我们还会对当地的历史人文进行全面的回顾，从通过当地深度游，了解当地人的视角。

打个比方，社交媒体下的旅行就像是快餐打卡。 《孤独星球》就像一只老狗在观察世界，告诉你如何“吸纳当地”。

这或许和他们创始人的性格有关。一个广为流传的故事是，1972年，新婚夫妇托尼·惠勒和莫琳·惠勒从伦敦开着一辆二手车，沿着巴尔干半岛旅行。在阿富汗卖掉汽车后，他们乘坐火车、公共汽车、人力车穿越欧亚大陆，途径尼泊尔、泰国、新加坡、印度尼西亚，最后乘船抵达蜜月之旅的终点——悉尼。

联合创始人托尼·惠勒和妻子莫琳·惠勒

夫妻俩把饭桌上的这段经历编成了一本旅游指南，名为《廉价游亚洲》。印刷了 1,500 册，并在一周内售空。然后惠勒夫妇干脆成立了一家公司，在世界各地发布他们的个人经历。体验完之后写的旅游攻略一发不可收拾。

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在中国，喜欢《孤独星球》的人发现了宝藏。在这场网上集体纪念《蓝色圣经》的运动中，不少人贴出了一柜子的LP，而这些读者大多是70后、80后。

从某种程度上来说，旅行时手握一本《孤独星球》对于很多职场多年的“老兵”来说是一份独特的珍贵回忆。

就像小时候，我带着朋友在老挝的户外运动天堂万荣进行了40公里的自行车骑行。最后，我在一个满是蝙蝠的山洞里停止了喘息，这一切都是因为我没有看清楚《孤独星球》指南上的一行小字。建议骑摩托车...

2013年老挝万荣骑行/旅行实拍照片

为了追求《孤独星球》的小众玩法，我在越南湄公河上租了一艘畅通无阻的船。在烈日下暴晒了7个小时后，我和朋友们穿越了长满水蛭的麦田。现在回想起来，这段旅程是多么的激动人心。青春的肆无忌惮。

2014年越南湄公河漫步遇见落日/旅游界实拍

这些都是70、80后热爱出国旅游的人生活的一部分。光是回忆起来，因为有这本厚厚的蓝色书本的陪伴，记忆才显得格外生动。

90、2000年代出生的一代人出生在信息爆炸的社交媒体时代，他们对《孤独星球》的认知非常薄弱。旅游攻略平台也逐渐从穷游、马蜂窝迁移到小红书。

早在2020年，必达咨询发布的《2020上半年中国旅游行业分析报告》就分析称，小红书社区旅游内容发布量大、更新频繁、内容覆盖面广、个性化内容丰富。此外，它与周边社区也有着密切的联系。与出行兼容度较高，成为2020年上半年用户最常用的出行决策平台。

其实现在出行的时候，我都会反复查看小红书里的“过往经历”。

虽然那些“避雷”、“推荐”需要你仔细筛选，是情感表达还是商业合作软文，但社交媒体更擅长“以量取胜”。复杂的信息总比没有信息好，但你只需要“旅行做作业”一个目光敏锐的人。

另外，科技在进步，地图是个好东西。从过去的流量查询升级为境外消费决策助手。只需点击您想去的地方，附近餐馆和酒店的人均价格就会立即显示。餐饮酒店以往对景区的评价和评分也非常准确，美团、大众点评上给美团、大众点评“评分商家”的情况并不多见。

地图极大提高获取旅游信息的速度

小红书和地图只是国内出境游客最重要的两个应用程序。事实上，现在人们只需要在手机上点击几下即可。各种旅游应用、在线社区和社交媒体平台几乎涵盖了你能想到的所有旅游选择。如果您有需要，可以即时获取大量旅游信息。

相比之下，纸质旅游指南显得有点“笨重”和“滞后”。

他们的出版周期长，信息更新不及时。对于习惯于“马上明白”的现代读者来说，已经逐渐失去了“圣经”的角色。

即使它曾经活跃在我们的记忆深处，《孤独星球》在这个“一切都很快”的中国市场也注定是孤独的。

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有一个非常有趣的现象。尽管《孤独星球》在国内已经完成了历史使命，但纸质杂志或策略书籍在国外仍然有相当大的市场。

仅今年一年，我就不止一次看到琳琅满目的《孤独星球》和人们在澳大利亚塔斯马尼亚、西班牙马德里、甚至南非开普敦的二手书市场和当地市场认真购物的身影。

澳大利亚塔斯马尼亚萨拉曼卡市场/旅游界实拍

在毛里求斯的海滩和斐济的豪华酒店，也有中年外国夫妇带着家人拿着厚厚的一本《孤独星球》。不远处，海浪拍打着岸边，人们却仿佛沉浸在书里无法自拔。

在全球数字化浪潮的冲击下，获取信息的方式日新月异。然而一本厚厚的《孤独星球》旅游指南仍然在欧美游客的行李中占据着重要的位置。

在我看来，《孤独星球》在海外经久不衰的原因无外乎以下几点：

首先，长期的市场声誉和品牌积累，让《孤独星球》在游客心中建立了无与伦比的信任。

欧美游客对本书内容的权威性和可靠性高度信任。这种品牌忠诚度很难通过电子出版物快速建立。

其次，孤独星球的内容由资深旅行作家和当地专家撰写，内容全面、信息丰富。从经典景点推荐到隐藏秘密，从美食指南到文化历史背景，每一页都是精心打磨的结果。

与一些肤浅的电子指南相比，《孤独星球》提供了更深入、更全面的旅行参考。这种专业水平是吸引欧美游客的重要因素。

最后，纸质指南在实际旅行中使用起来更加直观、方便。它不依赖电力或互联网，不受设备故障的影响。纸质书籍可随时取出查阅，供多人共享。

旅行时，您可以通过翻阅书页快速找到所需的信息，而不必担心电子设备的电池或信号问题。对于喜欢走线下旅游路线的欧美游客来说，纸质导游更加实用可靠。

这样一本《孤独星球》旅游指南不仅是实用工具，更是珍贵的纪念品。

每次旅行带回来的纸质导游，见证着旅途的酸甜苦辣和独特记忆。与电子文件不同，纸质书籍也可以陈列在书架上，成为家里风景和回忆的载体。

欧美游客对这种实物收藏的偏爱，催生了纸质导游不断增长的市场需求，这也使得《孤独星球》纸质书籍在旅行中的象征意义超越了其工具性。

与“孤独星球”一起旅行代表了一种旅行态度和文化认同，凸显了旅行者探索和了解世界的追求。它不仅是一种实用的选择，更是一种身份的象征、一种对深度旅行的渴望和对文化融合的热爱。

可以理解的是，尽管社交媒体以其便捷、快捷、便捷的沟通方式赢得了中国年轻人的青睐，但对于很多外国人来说，纸质书籍不仅仅是一种阅读工具，更是一种多年养成的阅读习惯。

记得去年，一家拟与旅游业合作的海外旅游局公关负责人小心翼翼地问我：“张老师，旅游业有纸质版吗？”我的回答自然是否定的……

她遗憾地说：“哎，可惜了，外国人很传统，还是喜欢纸质杂志。”

从社交媒体到纸质书籍，外国人和中国人的阅读习惯不同，但它们的存在都是合理的，一切都值得尊重。

今日话题：你对《孤独星球》退出中国有何看法？欢迎在留言区与旅人互动。

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