admin刚刚过去的清明节期间，国内旅游市场异常“红”。在建党100周年的“春风”下，红色旅游市场人气尤高，部分红色旅游区/景点表现不俗。据新华社报道，清明节期间，江苏共接待红色旅游游客45.3万人次，江西井冈山风景区共接待游客3.47万人次，较2020年清明节增长478.33%。相关数据显示，红色旅游人群更加年轻化、亲子化，其中“95后”、“00后”占比近50%。 “00后”红色旅游预订增长最快，同比增长超过630%。 。
近年来，西方文化对年轻人的吸引力不断下降。国潮兴起，备受年轻人追捧。银发族青睐的红色旅游景点里，出现了越来越多的活泼身影。作为国内旅游市场消费端快速崛起和成长的群体，新一代年轻人不断要求旅游市场提供更多有趣、优质的体验项目，红色旅游也不例外。如今，在庆祝建党100周年之际，红色旅游获得多重红利，发展进入快车道。
1、国内旅游市场现“红”
网络上广泛流传着一句话：“我想静静地脱颖而出，然后给所有人一个惊喜”。这句话用来形容国内红色旅游市场的发展，似乎恰到好处。
文化和旅游部发布的信息显示，2004年至2019年，全国红色旅游资源不断拓展，每年参与红色旅游的人数也从1.4亿人次增加到14.1亿人次。 2020年，虽然受疫情影响，旅游市场低迷，但国内红色旅游人次仍然超过1亿人次。整个“十三五”期间，红色旅游出游人次保持稳定增长，占国内旅游市场份额超过11%。
近年来，红色旅游在国内的关注度不断提升。今年是建党一百周年的重要节点。今年也被视为红色旅游年。红色旅游市场良好发展机遇期已经到来。
近日，文化和旅游部推出了100条建党百年红色旅游精品线路，倡导大力推动红色旅游相关活动发展。受此带动，一些拥有红色旅游资源的省市也推出了一系列活动。就在近日，湖南张家界开展了“建党一百周年·贺龙故里帅乡行”活动；中国旅行社发布“永远跟党走”党史学习教育精品路线，与陕西旅游延安分公司签署战略合作协议；海南省举办2021年红色旅游文化系列推介活动，推出14条优质红色旅游线路。活动形式不胜枚举。
高铁列车也融入红色旅游元素。广西南宁开行红色旅游学习专列，开设党史学习教育流动班；中国铁路北京局今年推出首趟红色旅游专列，行程12天，覆盖遵义会议会址、重庆白公馆等多个景点；湖南开行首列红色旅游专列——“湘赣边境红色专列”，满足游客教育、旅游、娱乐等多元化需求。
在此背景下，红色旅游日益火爆。同程旅游《清明旅游报告》显示，今年清明期间，红色旅游景区人气增长超300%，江西井冈山、贵州遵义、陕西延安、河北西柏坡等红色旅游景区被热捧。最受旅行者欢迎。即将到来的五一假期，人气可能会继续上升。据同程清明、五一旅游产品搜索和预订数据显示，核心红色旅游群体中21岁至30岁的“00后”和“90后”占比超过40%，其中“80后”占近30%，其中40岁以下总体人口占比高达89.1%。以红色文化元素为主的文创产品是广大年轻游客关注的焦点。
贵州西说黔农旅行社产品总监肖毅告诉文旅，红色旅游消费群体正逐渐呈现年轻化趋势。目前主要消费群体为28岁至50岁，以企事业单位团体旅游为主。其中，30岁及以上是主要群体。中国旅游研究院数据显示，2019年上半年，参与红色旅游的14岁以下游客人数按可比口径同比增长17.23%。红色旅游背后的红色文旅消费是红色精神传承的重要载体，年轻消费群体的参与赋予了红色旅游市场无限活力。
2、“人气”背后有多重助力和加持
红色旅游的热度上升，既是中国共产党成立100周年契机推动的，也是旅游消费需求变化升级、革命老区红色旅游资源开发利用的推动因素。 ，并在国家层面弘扬爱国主义和革命主义。市场发展的有力支持者。
从根本上讲，中国拥有相当丰富的红色旅游资源，包括大量的革命遗址、遗迹和实物资料。据文化和旅游部数据，目前全国共有不可移动革命文物3.6万多件，国有可移动革命文物超过100万件（套）。这些都是国家和民族发展史上保存下来的宝贵精神文化瑰宝，值得后人传承和发扬。
近年来，国家也越来越重视红色旅游的发展。 2020年，中央财政支持红色旅游景区建设资金最高可达60亿元。此外，《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》（国发[2021]3号）提出了一系列支持老区转型发展的措施和政策增强创新发展活力； 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》明确提出推动文化融合发展推动红色旅游创新发展。
除了外部帮助外，拥有红色旅游资源的地区也为盘活自身资源做出了努力。以红色革命圣地南昌为例。据中国旅游报此前报道，近年来，南昌市政府积极创新打造红色精品景区，推出红色精品线路，塑造红色旅游品牌，运用大型多媒体场景、360度全息投影、多路环幕投影等科技创新传播方式不断增强景区的表现力和感染力，吸引了大量年轻游客。据统计，自2008年免费开放以来，南昌八一起义纪念馆年均接待游客180万人次。夏季和国庆假期是接待高峰期，受众年轻化逐渐成为红色旅游新趋势。
此外，市场消费需求的变化也是红色旅游市场升温的原因之一。北京第二外国语大学中国文化与旅游研究院副教授吴丽云在接受文旅采访时表示，随着国内经济的发展，人们的物质生活越来越丰富，追求更高的精神追求。旅行期间的水平。 “红色旅游消费群体日益年轻化，虽然有单位或学校组织，也有国家和社会的引导，但他们也是出于自身求知欲的驱使，在学习历史的时候，他们会有一种那种‘纸’的吸引力，驱使他愿意去现场亲自体验。”
此外，旅游企业也是推动红色旅游发展的重要主体。近日，在携程旅游复兴2.0营销升级发布会上，携程集团CEO孙杰表示，“发展红色旅游是传承红色基因、弘扬红色精神的重要途径。也是将红色旅游带入大众的重要方式，也是携程应该做的事情。作为一种社会责任，我们希望通过红色旅游目的地的开发，最大程度弘扬红色旅游所承载的社会主义核心价值观，为老革命带来人流、资金流、信息流地区，为当地创造更多就业机会，带领群众共同走上致富之路。 “未来，携程将联合全国各大平台、数百个目的地、数以万计的品牌和合作伙伴，助力红色旅游产业高质量发展，预计明年曝光量将达到100亿。”红色旅游一亿人次。
值得注意的是，现代信息技术和互联网平台也成为红色旅游发展的重要驱动力。区块链、5G、云、人工智能等技术正在渗透到红色旅游产业建设中。据中国城市报报道，华为利用大数据、人工智能等高科技技术，推动敦煌莫高窟、故宫博物院等景区红色旅游产业融合。
3、“分红”利润挑战与机遇并存
当红色旅游发展红利期到来时，参与其中的玩家想要更好地乘势而上，还需要克服很多问题。
在肖毅看来，目前红色旅游的发展仍然依赖政府和企业的资金投入。市场上的一些红色旅游产品太无聊，无法体验。主要以红色历史讲解为主，不够接地气。获得更广泛的个人选择是很困难的。唯一的选择就是以企业团队旅游为主；此外，红色景点周边配套资源匮乏。往年旅游旺季时，当地餐厅、酒店供应不足，现在这个红年也会出现严重短缺。
“红色文化需要深入研究和发展，不能只是在墙上展示。红色旅游产业也需要有扎实的基础，得到人民群众更广泛的认可，才能实现快速发展。”因此，肖毅表示，在今年的红色旅游产品设计上，提倡贴近游客的人文需求，寓教于乐，通过体验了解和学习红色文化。有的产品还包含当代领导人的考察足迹，融入乡村振兴，绿水青山等主题都是宝贵财富。 ，便于政府部门研究检查，提高社会认可度。同时，我们根据团队旅行的需求，提供更完善的配套服务，如红色培训、会议服务、团队建设与发展、摄影服务、装扮体验等。
吴丽云认为，当前红色旅游市场发展主要面临两个挑战。一是如何处理好红色旅游资源保护与开发利用的关系；第二，目前的旅游产品和服务能否很好地满足年轻人的需求。消费者需求。
在红色旅游资源开发方面，国内曾出现过因开发不当而造成资源破坏的案例。日前，有媒体报道称，四川绵阳市梓潼县“两弹一星”之父的旧工作场所被旅游公司拆除进行开发。对此，吴丽云分析，事件发生的核心原因是缺乏重视。另一个原因是该公司对文物保护和利用认识不够深入，对遗址的肆意改造，导致文物资源遭受毁灭性破坏。
也有一些红色旅游资源缺乏有效的保护利用和营销宣传，导致市场吸引力不足，创收困难。因此，他们无法投入更多的资金进行保护和利用，形成恶性循环。吴丽云建议：“运营商在营销和宣传上需要更加创新，比如利用抖音、哔哩哔哩等年轻人喜欢的方式做好营销和宣传。只有传播出去，让更多人知道，才能产生吸引力，产生收入。”
事实上，近年来红色旅游产业不断发展和完善。随着消费升级，红色旅游供给日益充裕，需求逐渐年轻化，内容更加休闲。许多红色旅游目的地在原有传统展示的基础上，通过表演艺术还原历史场景，也将红色资源转化为博物馆式的形式，运用现代科学数字技术，融入创意，增强消费者的参与感和体验感。如今，很多地方都在发展红色旅游胜地，致力于创作内容，让年轻人更容易接近、主动了解历史。
吴丽云指出，“在国家推动红色旅游全面发展的背景下，红色旅游产业发展必将迈上新台阶；‘十四五’规划提出建设数字中国未来随着数字技术的赋能，红色旅游产业将会有更大的发展空间；从全社会来看，国家层面越来越重视我们的文化自信，红色旅游和旅游。红色历史是文化自信的重要组成部分。”
尽管目前红色旅游热度较高，但文旅从北京旅行社得到的反馈却相对平淡。由于疫情威胁依然存在，红色旅游的主要客群——事业单位和学校仍保持谨慎态度。目前，旅行社的红色旅游产品大部分还没有使用。对此，吴丽云提出建议，疫情防控是基本前提。尽管红色旅游市场尚未完全复苏，但其广阔的发展前景是可预见的。一旦政策更加宽松，旅行社至少应该提前做好准备。您可以快速推出产品来抢占先机。
正所谓：君子藏兵藏身，待时机而动。
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