翔安区：体育赛事掀起流量热潮，文旅体融合发展-软文云

厦门市最年轻的行政区——翔安区，正在迎来它的“交通时刻”。

位于翔安新城片区的厦门奥体中心，自今年4月首场演唱会以来，4月至8月共迎来了近20位歌手或乐队，共举办26场演唱会，带来45万人的庞大流量。

一个多月的时间里，全区 105 支队伍进行了 302 场激烈的比赛，多场重点比赛吸引了数万名围观观众。

2024 中国青年公路自行车联赛（总决赛）在海岸岸边举行，短短一天时间，吸引了 19 支专业运动队和海峡两岸人士，共有 406 人参加，沿途有数千人观看比赛，以“文旅运动”深度融合，助力两岸交流与交流。

这

大寨社区第五届火龙果文旅节在整个7月的周末举办了各种活动，村里游客近4万人次，每张照片直播流量近1.5万人次，一个村子要......并不容易

全年举办“引乡游”系列主题活动，串联乡村主要旅游景区、产业节点和特色村落，打造四季活动，帮助翔安吸引游客447.9万人次，带来住宿收入6000万元和旅游收入28.03亿元，持续推动乡村交通有机转化为经济发展。

“流量”不仅仅是互联网上的“曝光”，或者是来四处走走的“人流”，翔安希望看到“留存”的崛起——所以翔安区所想和推动的，就是抓住这波流量的机遇，让更多的人留在翔安，深入翔安，了解翔安，打造新的经济增长点。

从成立之初只有一座“大山”的片区，到现在景区遍地开花收客，再到离开“流”，翔安做了什么？旧事引人入胜，逆境破局，新招频，翔安交出了自己的答卷。

[蝴蝶变换进化样本]。

“流量明星”大嶝经受住了考验

其实，翔安在十几年前就因为大嶝收割了几笔巨大的“流量”。

大嶝市场是大陆台湾第一个免税小额商品交易市场，1998 年经国家批准成立，并于 1999 年 5 月 1 日正式开放。2003 年翔安区成立后，仅有的两个景点集中在大嶝——一个是战场观光公园，另一个是“台湾小商品市场”。

尽管大嶝地处偏远，而且当时翔安隧道尚未通车，但台湾商品的吸引力还是吸引了一辆又一辆的公共汽车来到岛上。购物后，大嶝海鲜暂时离开了游客的脚步，电瓶车环岛游成为他们的另一个重要景点——这可以看作是翔安转换“留存”的第一次成功尝试，大嶝海鲜的名字也更加响亮。

从一句口号中可以看出，翔安对大嶝的骄傲和重视。翔安区风景旅游事务中心主任徐文月回忆说，从岛上进入翔安后，必须从新店走到大嶝，这条主干道叫“信大路”，在路边一栋三层楼的顶部，有一个蓝底白字的大牌子： “如果你不去大嶝，你会后悔你的人生。”有趣的是，这句话至今仍被许多翔安当地居民传承。

2010 年 4 月，翔安隧道通车，为大嶝带来了第二波更多的交通。隧道开通一个月后，岛上的游客人数激增，这一次，甚至连大登的海藻也成为了抢购对象。虽然翔安提前做了一些准备，比如把只在周末发车的大嶝旅游购物直通车增加到每天发车，但当时的大流量还是“影响”了很多问题

停车位有限，导致路边有一排违章车辆，道路难以通行;餐厅容量不足，游客用餐困难;岛上的四星级酒店，国贸中心金门湾酒店，节假日客满，客人想入住但订不到房。

这些问题逐渐得到解决

大嶝镇（台湾免税园）于 2011 年 9 月 6 日竣工开放，产品种类更丰富，游客更多。大嶝周边的路网及配套设施逐步完善，交通和停车更加便利。

大嶝作为“流量明星”的经历，为翔安后来的发展提供了二维的思考方向——要拥有庞大而持久的流量，光有大嶝绝对不够;为了保持流量，配套设施必须跟上。

[振兴资源样本]。

香山、火龙果等 IP 衍生出多层次的文旅产品

象山是象安继大嶝之后打造的第一个大型优质景区——“象山花海”已成为经典景区IP，但节假日总会有游客涌向这里拍照打卡。

此前，翔安的捶胸舞被誉为福建省级非物质文化遗产;2014年，闽台松江镇博物馆在内厝镇莲塘松江镇民俗文化广场开馆......当地的文化已经慢慢被发现，但远未被打造成一个成熟的 IP，虽然相当有名，但流量一般。

时间翻到2016年，如今家喻户晓的翔安区知名景区，随着美丽乡村建设的推进，一一被挖掘、建设、包装——这是一场全面的加速，多点开花势不可挡。鳌头从一个小渔村变成了一个海艺交融的小镇，豪宅的火龙果出圈，钱埔三乌丘五彩斑斓的田园取胜原生态，黄厝村吸引了大批艺术家入驻......不再局限于相对偏远的大嶝，翔安从北到南都能找到好玩好玩的地方，从“一超”到“多强”，翔安开始拥有自己的网红打卡点，并逐渐形成一大批新的旅游IP。

作为湘安的“头部IP”，豪宅火龙果衍生出火龙果旅游文化节、云杰商标、火龙果干、民宿等一系列文旅产品，其中旅游文化节已举办到第五届，规模比上届更大，效果较好，并已成为一个成功的例子。

这两年，翔安开始更加注重在地文化资源的“物化”，在豪宅中火龙果IP的培育体验上进一步创新——比如今年，北边新墟镇有一系列的“魏日”活动，还有“夜享香安醉美人心旭”三天活动香安区 ·8月底刚刚结束的翔安区新旭“电子音乐酒文化节吸引了超过5万名游客，带动商户总收入突破50万元;南边是金海街的“澳头市场”，是快乐好“城”，节假日会准时出现;东边是黄厝村洪建艺术市场，乘坐“引游游田 ·乡村振兴“为媒介，为乡村振兴注入源源不断的新活力;西边也有邻里中心的“节庆”，仅在7月份就举办了翔安邻里音乐啤酒节、“民安杯”篮球赛等多项节庆活动，点亮了夜经济，实现了文体消费的“双丰收”——就像古福建人冲魏一样，旧瓶子里装满了新酒，具有独特的风味。

从大众赛到精英赛，赛事更显翔安的魅力

自2023年厦门奥林匹克体育中心开始承办世界级重大赛事以来，翔安开始与巴黎、苏黎世等世界知名城市并驾齐驱，吸引了越来越多的人关注。

连续两年，世界田联钻石联赛分赛在翔安新城白鹭体育场举行;CBA 全明星周末连续第二年在凤凰城体育馆举行，CBA 联盟篮球明星还前往村庄和学校与当地篮球运动员和儿童互动......这些精英事件增加了翔安的关注度，扩大了翔安的影响力。

同时，精英赛也助推了翔安辖区体育运动的热情。8月刚刚结束的“和美村杯”百村千人篮球联赛，以厦门近年来最强的“村霸”之名出圈，今年参赛球队数量已达105支，使“百村百人”的口号成为现实。“2024 厦门翔安 ·洪逐渐变红·9月举办的“滨海公路跑运动会”是一项政企共同参与的系统性活动，吸引了近千人参与，将翔安风光呈现给远道而来的每一位跑者，用脚步丈量城市，掀起了湘安全民健身热潮。

该活动的举办促进了农村基础设施和公共服务设施的改善。截至目前，翔安区共有体育场馆2787个，总面积193.9万平方米，人均运动面积3.01平方米，超过省市平均水平，基本实现了“15分钟健身圈”全覆盖。同时，活动的举办也带动了周边道路、环境等基础设施的升级，改善了村庄的整体面貌。

这些事件给翔安带来的“流量”也在稳步增加。精英赛的吸引力和影响力毋庸置疑，每场比赛都有数万人涌入，而《 BA》的线下氛围一如既往，同时线上观众人数逐年增加。

翔安区副区长黄亚祥介绍，翔安的“村霸”是翔安打造的新IP，充分利用当地丰富的文化和民俗资源，通过举办篮球联赛等体育赛事，在全区形成“团结爱乡、向上仁爱”的良好氛围。推动“体育赛事文旅乡村振兴”深度融合。翔安区文化和旅游局局长吴山英表示，“运动 ”与文旅融合，未来将打造翔安“体育之城”的标签，让翔安对外更具影响力。