同程旅游送出 1 亿张门票，开启中国景点门票 1 元时代

据金旅网报道，9月2日，题为“同程旅游送1亿张门票，开启中国景点1元门票时代”新闻发布会在京举行，200余家合作伙伴到场支持。事件。发布会上，同程旅游CEO吴志祥宣布，“同程旅游将再送1亿张1元门票。未来，同程旅游将常态化1元门票活动。”

据悉，在线旅游机票价格战从去年底开始就一直持续，从最初的“现金返利”到现在的“1元票”。其中，1元门票活动由同程旅游于今年3月首创。截至2014年8月31日，同程旅游已在全国120个城市举办3000场1元门票活动，累计拯救游客超过600万人次。门票费用超过5亿元。

吴志祥表示，同程旅游要以1元门票为突破口，探索解决长期困扰国内旅游行业的“门票贵”问题。 “一亿张门票只是一个开始，我们的最终目标是让全国人民享受比赛。”打造旅游胜地！让更多的人享受旅行的乐趣。”

发布会上，同程旅游与招商银行苏州分行签署授信协议。根据协议，同程旅游将获得总计50亿元人民币的授信额度。招商银行与同程旅游联合发行畅游M 卡，同程旅游向招商银行捐赠400万张门票。同时，同程旅游发布了一系列创新服务，如同程旅游、众安保险、中国气象局公共服务中心联合推出的“旅游景点1元，雨天10元”天气保障服务;在最新版本的手机客户端上增加了“有票”频道。这使得订票用户体验活动更加丰富。

景区门票已进入1元时代

近年来，国内景点的门票几乎每年都在上涨，人们出行的门票支出也越来越高。门票昂贵已成为国内旅游业最受诟病的现实问题之一。景区的门票动辄100-200元，对于游客来说已经有些吃不消了。

但从行业角度来看，旅游景区需要保护文化遗产和生态环境，需要进行基础设施建设和维护，这些都需要财政投入。对于国内大部分旅游景区来说，门票收入是其主要经济支柱，也是景区建设和维护的主要资金来源。随着投资的增加，门票价格上涨也在情理之中。

收取门票可以在短时间内增加景点经营者的收入。但过度依赖门票经济从长远来看不利于景点的可持续发展。现阶段旅游市场发展如火如荼，新的旅游景点和项目不断涌现。如果收费景区仍然实行高额门票政策，其市场空间只会越来越小。事实上，景区与“门票经济”的分离将使景区经营者、景区商家和游客三方受益。

事实上，国家政策也在引导景区摆脱“门票经济”。国务院近日印发的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，“利用风景名胜区、自然保护区、文物保护单位等公共资源建设的景区门票以及单独收费的旅游场馆、交通等。项目价格必须由政府制定或政府指导价，体现公益性，各景区要严格控制涨价，单独收取项目价格。要进一步加强显着位置集体收费，坚决制止变相涨价行为。

景区进入1元门票时代后，游客数量势必大幅增加，景区将从传统的“门票经济”转向“产业综合经济”。景区可以采取“吃、住、行、游、娱、购”的成本打包模式，既维持游客数量，又维持游客消费。

中国旅游研究院点评同程旅游一元票：同程旅游“一元票”跨境旅游合作案例，在不降低消费质量、不损害景区收入的情况下，找到了一条惠及百姓、促进大众旅游消费的出路斑点。 “同程模式”实现了通过降价增加消费需求和增加游客量的双赢效应，带动景区增加收入。

跨界融合是景区门票未来趋势

记者在发布会上获悉，同程旅游首次大规模引入跨境战略合作伙伴。此次计划推出的1亿张门票，部分将通过手机客户端和日常促销活动向同城用户提供，部分将进行赠送。对于京东、大众点评、滴滴打车、招商银行、平安产险等战略合作伙伴，将分别获得同程出行不同数量的1元车票，奖励各自的用户。

吴志祥介绍，经过半年多的探索，同程旅游的“1元票”活动已逐渐形成了较为成熟的商业模式，吴志祥将其概括为“各方共赢”，即同程旅游、景区景点、游客及所有合作商家均可从本次活动中受益。其中，同程、景区及合作商户按一定比例分摊活动费用。

这次跨界融合，是1元票“各方共赢”的升级版。同时，也将吸引更多的企业玩家加入到1元门票的游戏中。通过此次合作，同程与其战略合作伙伴可以实现互利共赢。同程可以获得更加多元化的销售渠道，战略合作伙伴还可以盘活闲置资源，甚至用1元门票回馈现有客户。

据介绍，年初以来，同程旅游在1元门票活动上的总投入已达5亿元，而此次的1亿门票意味着需要更多的资金支持。招商银行苏州分行授信全部50亿元将投入1元门票活动。此外，同程目前公布的战略合作伙伴还只是第一批，未来还会有更多的战略合作伙伴加入到本次活动中。

随着越来越多的战略合作伙伴对接，1元门票将长期持续下去，让更多游客享受旅行的乐趣，感受生活的美好。