三峡大坝旅游区免票十年：舍弃 20 亿门票收入，得到了什么？

三峡大坝旅游区

景区红歌快闪活动

□楚天都市报集木报记者刘伟 摄影：通讯员 宋金戈

乘以105，结果是多少？这道算术题并不难，但其背后的逻辑却不难。

这一串数字，凝聚着一个景区不平凡的十年：2014年9月25日，三峡大坝旅游区开始对中国人免收门票。此后十年，景区共接待游客2200万人次。算上免除的105元/人门票，放弃的直接收入超过20亿元。

俗话说，有舍才有得。如果你放弃这个经济收益，你会得到什么？十年后，答案越来越清晰。

免费门票

“十一”黄金周迎大考

时钟拨回十年前。 2014年9月24日，中国三峡总公司（以下简称三峡总公司）与宜昌市人民政府联合召开新闻发布会，宣布国家首批5A级旅游景区——三峡大坝旅游区，将对中国游客开放。门票免费。

当时，门票仍然是很多景区的主要收入来源。不仅如此，一些景区还在涨价。 《中国旅游报》报道称，三峡大坝旅游区免门票之前，门票收入占景区综合收入的80%以上。在“喧哗声”中，三峡大坝旅游区逆势而上，引起社会各界广泛关注。

宣布免票一周后，三峡大坝迎来了当年的国庆黄金周。景区游客量连续4天逼近接待限额，4次发布红色预警；应急指挥部连续4次分流游客超过10万； 7年长假，当天共接待游客24万人次，比去年同期增长60%；单日接待游客人数和接待游客总数双双刷新历史记录！

面对免费入场带来的游客激增，景区提前做好预判和安排，如新开辟10万多平方米停车场、新增停车位6000多个、新增接送巴士100多辆，可容纳10000人。景区内餐厅可同时就餐。

随着免费门票的影响力不断扩散，景区的人气也在不断上升。数据显示，免票后首个10月，三峡大坝共接待游客43.7万人次，比去年同期增长45%。 2014年、2015年，三峡大坝旅游区连续两年“井喷”，年游客接待量突破200万人次。过去，景区的旺季集中在每年的4月至10月。门票免费后，每个周末的游客人数都在1万人以上，全年不再有淡旺季之分。

转型

从5A景区到五大功能区

三峡大坝景区免费入场的“初衷”是让更多的国人了解三峡工程，见证改革开放以来我国水电工程建设的伟大成就，感受到国家发展的自豪感和自豪感。民族复兴，体现中央企业积极践行社会责任的义务和责任。次年，三峡总公司宣布，直通景区的三峡专用公路将扩容公交车辆。

公开数据显示，2015年，放弃门票收入后，长江三峡旅游公司实现旅游综合收入3.57亿元，与2014年基本持平。得益于优化，综合效益不降反增。管理、服务、产品等方面的提升和提升，以及从单一旅游向多业态融合的不断探索和转型发展。

如今，走进三峡大坝旅游区，巨大的国旗面向江面，一种“大国重器”激发的自豪感油然而生；一幅幅历史文献和老照片，串联起三峡工程的前世今生。 ;以土壤为主题的科普栈道、三峡工程体验馆、截流纪事墙等，讲述了中华水电文明的起源和发展；依托三峡工程博物馆、长江珍稀植物繁育基地、长江珍稀鱼类繁育基地精心设计各类学习课程，保护自然、守护长江的理念深入人心； “景区非物质文化遗产”、“土家风情歌谣节”、“我们住在长江”画展等公益活动呈现文旅融合新景观。

从国家5A级旅游景区到成为传承长江保护理念、诠释三峡工程文化内涵的重要场所，三峡大坝旅游区已成为“现代水电基地、爱国主义教育基地、十年“生态示范基地、科普基地”。 “展览培训基地、旅游休闲度假基地”五大功能得到充分发挥，成为生动诠释“为什么中国”的窗口。

反馈

促进一方产业繁荣

根植三峡，关怀一方。免费入场后，三峡大坝已从单纯的旅游景点转变为区域旅游中心，带来了强烈而持久的“蝴蝶效应”。

统计显示，2014年免票后的第一个国庆假期，宜昌共接待游客466.09万人次，同比增长29.29%；旅游总收入27.4亿元，同比增长33.27%。两者均创历史新高。宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，作为宜昌“两坝一峡”产品的核心支撑，三峡大坝对宜昌文化旅游的重要性不言而喻，也是长江国际黄金旅游带最耀眼的一环。一颗珍珠。

每逢节假日旅游旺季，大量游客涌向周边地区。在紧邻三峡大坝的秭归县，游客数量成倍增长：与高速公路相连的秭归织茂公路成为旅游胜地；沿线2万人投身乡村旅游，开设民宿或农家乐；当地生产的养蜂和茶叶、柑橘等农产品直接出售给游客。屈原故里、九湾河等景点都与三峡大坝有着深厚的联系。借助其客户群和品牌效应，我们可以整合路线，持续疏导流量。

大坝所在的夷陵区依托三峡大坝、三峡家族等优质资源，全区旅游业发展正如火如荼。数据显示，2014年三峡大坝免费开放期间，夷陵区接待游客840万人次，实现旅游综合收入75亿元，同比增长22%。三峡大坝景区和高速公路“一免费一开放”后，周边的三斗坪、太平溪已摇身一变成为乡村旅游、休闲度假的热门目的地。到2023年，夷陵区旅游人数将达到3230万人次，旅游综合收入335亿元，比十年前增长约4倍。

目前夷陵区已有旅游民宿200余家。这家以“房间直视大坝”为主要特色的九房民宿位于夷陵区三斗坪镇。工作人员告诉记者，民宿去年刚开业，节假日和周末房间基本爆满。刚刚过去的暑假，找房更是难上加难。 “看三峡大坝、体验升船”是客人的两大核心诉求。 。

共同富裕

引领社会共同富裕

十年来，国内外游客与“国宝”的双向奔波，使三峡大坝从旅游胜地转变为文化窗口，从经济增长转变为社会效益。

“去宜昌看三峡大坝是无可替代、难以逾越的。”湖南金天下国际旅游公司负责人范家华说，他十年前第一次去三峡大坝，次年就开始组织湖南旅游。每年平均组织10万人次游客来宜昌参观三峡大坝。在他看来，一方面，游客对三峡大坝有着非同寻常的情感认同；另一方面，三峡大坝旅游区自身的硬件、软件和服务标准，以及免费入场后的超强性价比，使其成为“爆款”的重要因素。

谈及十年前三峡大坝旅游区免门票之举，湖北省旅游学会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授表示，作为湖北首个5A级景区三峡大坝实行免票 及时推出免票举措，是回馈当地、回馈人民的一种方式，也体现了央企的责任。免费门票可以倒逼景区摆脱对“门票经济”的依赖，提高运营管理水平，提升社会价值和环境价值。正是在这种带动效应下，越来越多的旅游景区正在从单一的旅游景区向全规模、全时段开放的街区乃至大型旅游目的地转变。随着旅游业态的不断创新和发展，瑞德曼真正实现了“共享、共创、共荣”。