芽庄：从渔村到海滨小城的历史沿革与法式风情

芽庄：国际热门旅游胜地（一）历史沿革：从渔村到海滨小镇

芽庄的城市历史可以追溯到公元3世纪。它属于占婆王国的领土，曾经是著名且肥沃的考塔拉地​​区的中心（公元195年）。当时，芽庄是东南亚的主要贸易中心。 1802年并入越南王国，1862年成为法国殖民地。

芽庄最初只是一个渔港和一个拥有石油储存设施的小渔村。大多数人以出海捕鱼为生。芽庄供奉的天一女神保护着世世代代依靠大海生存的渔民。

芽庄：以捕鱼为生的渔村

在法国殖民时期，这座沿海城市被投资并改造成度假村。作为古老的法国殖民地，芽庄处处透着浪漫的法式风情。芽庄不仅保留了许多法式风格的建筑，还保留了一些法国人的生活习惯。 1857年，法国人将法棍面包和咖啡引入越南，饮食风格一直保留至今。这里的越南人喜欢吃法棍面包和喝咖啡。 。

受法国影响的饮食文化（咖啡和法棍面包）

越南战争后，许多俄罗斯人在这里定居并建立了旅游业。 1979年，苏联与越南签署协议，免费租用金兰湾25年。 20世纪80年代，苏联进一步扩建，金兰湾军事基地成为苏联最大的海外军事基地。 2002年5月，俄罗斯驻越南海军部队撤出金兰湾。两年后，该基地被改造成机场，并终于开始处理商业航班。如今，芽庄已成为越南最具代表性的海滨小镇之一。

芽庄街头随处可见俄语

（二）旅游供给概况：

芽庄属热带海洋性气候，全年气温适中，气候舒适。海湾总面积约24965公顷，有大小岛屿19个。芽庄海岛游已成为主要旅游产品之一。

芽庄：海滨度假小镇

芽庄的旅游产品供应中，成熟的旅游景点并不多。珍珠岛游乐园、芽庄大教堂、婆那加占婆塔、中玉石角等四个旅游景点比较有名。与成熟的旅游景点相比，芽庄充满了咖啡馆、水疗中心、小吃店、甜品店等城市商业。旅游产品生活化、度假化特征明显。

游客在芽庄体验水疗

芽庄的酒店产品中，目前有酒店832家，以经济型酒店为主，高端度假酒店比例较低。其中，经越南旅游局认可的4-5星级酒店7家，客房总数2132间。高端酒店中，安缦、洲际、喜来登等知名酒店品牌均已入驻酒店。 2023年，万豪国际酒店集团与越南当地最大的连锁酒店签署协议，在芽庄建设度假村。

越南首家安缦度假村位于芽庄

芽庄的酒店供应主要是经济型酒店。经济型酒店的配套设施比较齐全。室外泳池、健身房、餐厅、SPA项目已成为标配。大部分酒店均价集中在300元以内，酒店客房数量也较多。接待游客以团体游客为主，散客游客较少。

配套设施齐全的经济型酒店

芽庄很少有专门为游客提供的购物主题街区。只有芽庄购物中心、BIG C、乐天等购物中心。芽庄夜市规模较小，主要出售小吃和零售商品。大多数游客是当地居民。专门针对游客的旅游街区开发潜力依然巨大。

芽庄夜市

（三）芽庄旅游市场情况

越南芽庄正迅速成为国际游客的热门目的地。对于中国游客来说，近三个月来芽庄的百度搜索指数持续走高，整体同比增速高达206%，超过了同样位居东南亚旅游市场的青岛。迈、曼谷、圣淘沙岛、巴厘岛、槟城、长滩岛等热门旅游目的地。

2023年1月至4月，越南共接待外国游客近370万人次，韩国成为越南最大的旅游客源市场，游客量超过100万人次。其次是美国（263,000 名乘客）和中国（252,000 名乘客）。

2015年至2019年，中国赴越南游客人数增长2.3倍，年均增长率34.4%。 2019年，中国仍是越南第一大旅游市场。在访问越南的1800万国际游客中，来自中国的游客有580万，来自韩国的游客有429万。越南56%的国际游客来自中国和韩国。国家实现了。

芽庄的国际旅游市场主要来自中国、韩国、俄罗斯和马来西亚。疫情前，中国是芽庄最大的客源市场，约占芽庄接待国际游客总数的30%。 2015年至2019年，到达芽庄的国际游客数量持续增长。 2019年，国际游客人数首次超过国内游客人数，但国内游客人数仍占较大比例。 2019年芽庄共接待游客700万人次，其中国际游客356万人次。

2016年至2019年芽庄国内外市场状况

2023年，越南旅游业力争实现接待游客1.1亿人次（国际游客800万人次、国内游客1.02亿人次）、旅游总收入650万亿越南盾的目标。预计到2025年，越南将接待国际游客1800万人次，服务国内游客1.3亿人次。到2030年，接待国际游客3500万人次，增长率13-15%，服务国内游客1.6亿人次，增长率13-15%。每年 4-5%。

2019-2023年前4个月越南接待国际游客总数

2023年，芽庄旅游业力争接待游客400万人次，其中国内游客250万人次，国际游客150万人次，营业额约21万亿越盾。实现目标，国内旅游市场仍发挥关键作用，重点拓展韩国、中国、马来西亚、印度、日本、泰国、俄罗斯、哈萨克斯坦等传统和潜在国际市场。

2017年开始，越南在旅游业发展方面采取了一系列措施。包括陆空交通衔接、简化旅游签证手续、加大对旅游企业的支持力度等，越南市政府开始了大规模的旅游促销活动。境外旅游推广目的地包括亚洲特别是东北亚、东南亚等短途目的地，同时也吸引了俄罗斯、澳大利亚等欧美国家等高消费长途目的地。参加在中国举办的北京国际博览会、中国—东盟博览会旅游展、山东国际旅游博览会等活动。成都、重庆、深圳举办旅游推介活动。推介活动取得了显著成效。 2019年，进入越南的中国国际游客580万人次，增长16.9%，占入境越南游客总数的32.2%。在韩国首尔和大邱举办推介会，并在韩国开设越南旅游推广办事处。实现了23.1%的极高增长，达到430万人次，占入境总人数的23.8%。

2019年开始，庆和省旅游局组团参加越南国家旅游局组织的国际旅游项目、博览会等活动，邀请旅游代表团和媒体来芽庄当地旅游考察，促进旅游合作，组织旅游路演在国内和国际市场（韩国、中国、日本、澳大利亚、英国、法国等）规划和推广芽庄目的地；旅游部门与金兰国际机场和航空公司合作，吸引潜在的国际游客。

越南驻韩国大使在韩国举办旅游推介活动

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