赴澳游持续升温，中国游客在澳消费占比高达 27%

赴澳大利亚旅游持续增长。

9月5日，由南方财经全媒体集团21世纪经济报道与南开大学旅游与服务学院联合主办的“2019亚洲旅游产业年会”在上海举行。会上，澳大利亚旅游局中国区总经理胡敬文在主题演讲中透露，过去12个月，中国赴澳游客人数已达140万人次，消费额达120亿澳元。 “从消费来看，中国游客是排名第三的英国游客的三倍。中国游客占到澳大利亚游客人数的15%。中国游客在澳大利亚消费也不少，占27%在消费方面，中国对澳大利亚非常重要，”她说。

旅游与航空业相互促进，国内航空公司表现良好。胡静文表示，目前，中国18个城市每天有直飞澳大利亚8个目的地的航班。 “我们国内贡献最大的是南航，航班最多，每周超过40个航班，可以飞往澳大利亚7个目的地。其他是东航和国航。”她说。

“联觉”旅游成为澳大利亚旅游的下一个增量。 “除了更高级的跟团游，自由行游客还可以参加一些当地的活动，比如和当地人一起进行城市漫步，看看当地人如何体验生活，比如喝咖啡。还有野生动物的动物互动，此外到了野生考拉和袋鼠，还有和鳄鱼一起游泳，然后有人会把这个桶放进有鳄鱼的水池里，这样大家就可以近距离接触了。此外，我们非常受欢迎的酒庄之一可以根据您的个人口味制作不同的酿酒项目并酿造一瓶您最喜欢的葡萄酒。此外，您还可以参观当地的农场并与当地的家庭一起住宿。的经验”。胡静文说道。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导，大家好！

同事告诉我，会议邀请我们做一个关于“联觉”旅游的讲座。我就想，什么是“联觉”旅游？他告诉我，现在中国游客出游的距离越来越远，出境游也很受欢迎。人们对定制旅行、多样化的旅行体验提出了更高的要求。所以“联觉”基本上意味着拥有全方位的感觉。

在介绍澳大利亚的一些“联觉”旅游之前，我先说一下澳大利亚在中国的旅游市场概况。中国是澳大利亚最大的游客来源国。基本上，在澳大利亚消费的每4美元就有1美元是中国游客贡献的，在澳大利亚每7名游客中就有1名来自中国。在消费和客源方面，中国为澳大利亚做出了巨大贡献。

过去12个月，共有140万中国游客赴澳旅游，在澳消费达120亿澳元。去澳大利亚的（中国）游客70%以上是游客和探亲访友，也有一些从事教育活动的游客和一些项目的游客。每个中国游客平均贡献约9000澳元，因此中国游客对澳大利亚非常重要。

该表的上半部分显示了来自各国的游客数量，下半部分显示了消费。我们可以看到，中国游客的消费增长速度快于游客数量的增长速度。在消费方面，中国游客是排名第三的英国游客的三倍。中国游客占澳大利亚游客人数的15%。中国游客在澳大利亚消费也不少，占消费的27%。因此，中国对澳大利亚来说非常重要。

我们先来看看是什么吸引了中国游客来澳大利亚。正如刚才讲者所说，现在特别流行家庭游、情侣游、一些小套餐。澳大利亚是南半球的一个岛国。特别安全。没有危险的事情或地震。水上运动、自然生态、美食美酒也对中国游客极具吸引力。由于澳大利亚比欧洲大，我们现在看到越来越多的中国游客。第一次去澳大利亚后，他们还会第二次或第三次去澳大利亚。这些人占了55%。

我们了解到，一些高价值的中国游客愿意走更远的路、走更长的路，因为他们的要求越来越高。他们对澳大利亚也有很好的感情。他们特别喜欢野生动物，享受美食美酒，欣赏沿海风光。除了打卡地，他们还想去澳洲一些相对小众、不一样的地方。基本上我们看到，每三个去澳大利亚的中国人，就有一个是所谓的高价值游客。去澳大利亚的游客中，44%的人更喜欢自助游或小团游。另外，还会有一些高价值的跟团游，持续7天左右，也有一些停留时间更长，比如探亲访友等。

中国赴澳游客的快速增长很大程度上得益于两地政府的支持与合作。 2015年底（两国）签署了“开放天空”协议。右图是2010年两国的直飞航线，另一张图是2018年的直飞航线，可以看到有爆发式的增长。因为现在我们每天都有很多航班，包括从中国18个城市直飞澳大利亚8个目的地的航班。我们国内贡献最大的是中国南方航空，其航班最多，每周超过 40 个航班，飞往澳大利亚 7 个目的地。其他航空公司是中国东方航空公司和中国国际航空公司。

下面我就来给大家介绍一下澳大利亚有哪些“联觉”的旅行体验。除了更高级的跟团游之外，自由行游客还可以参加一些当地的活动，比如和当地人一起在城市里散步。除了一些景点，看看当地人如何体验生活，比如喝咖啡。还有与野生动物的互动。除了野生考拉和袋鼠，还有与鳄鱼一起游泳。有人会进入一个透明的水桶，然后将水桶放入有鳄鱼的水池中。饲养员会给旁边的鳄鱼喂食。每个人都可以近距离接触野生动物。另外，我们非常受欢迎的酒庄之一可以制作不同的调酒项目，根据您喜欢的口味调配出一瓶您喜欢的葡萄酒。还有参观当地农场和与当地家庭住在一起的经历。

澳大利亚全年提供许多不同感官的体验。由于澳大利亚也有很多来自中国的居民，在悉尼，每年春节，歌剧院都会变成红色，庆祝中国农历新年。此外，墨尔本还有时装秀和热气球节。还有暑假期间，每周都会开放两天，大家可以在市场里听音乐、买东西。当然，还有悉尼著名的灯光节，有不同的展示。澳大利亚的春天是中国的冬天，有野花节和薰衣草节。冬季还有滑雪活动。

今年3月，我们发起了一场名为“有说不完的故事的澳大利亚”的广告活动。我们希望将中国市场作为“美丽世界”推广活动的最新发展市场。我们通过线上线下各种渠道进行全方位的营销，利用大数据和多渠道媒体发布，与不同的合作伙伴合作做一些推广。同时，我们希望在推广上能有不同的效果，供读者欣赏。我们在北京、上海、广州的地铁站也有一些投放。我们的广告覆盖澳大利亚每个州，例如墨尔本的热气球、昆士兰的海滨风光、悉尼的美丽夜晚。当我们把它放出来的时候，我们希望给我们的客人一种“联觉”的体验，而不仅仅是一张平面的图片。

此外，还有一些线下分享会，邀请一些KOL和马蜂窝（人）到澳大利亚，访问结束后与大家分享。

我们在社交媒体上有超过 100 万粉丝分享他们在澳大利亚的联觉之旅。我们还采访了一些与澳大利亚有关的人士。例如，此前的澳网双打冠军是由中国网球选手和澳大利亚选手夺得。我们采访了他们，请他们与我们分享一下对澳网的感受。另外，我也会在社交媒体上对当地人做一些采访，比如当地的少数民族，或者是长期在北领地旅行的当地专家。我们还与名人合作。克里斯是澳大利亚旅游局的全球发言人。他此前也曾来过中国，并与一些KOL进行过互动。此前，谢霆锋还前往南澳拍摄《枫威》，并拍摄了一些MV。最近最火的是《妻子的浪漫旅行》。他们去了西澳，现在很多人都在询问“妻子的浪漫旅行”行程。

今天就这么多了。谢谢大家！