全域旅游发展如火如荼，文旅护照成新宠，智慧文创产品助力旅游新时代

近两年，全域旅游发展如火如荼，全国已有国家全域旅游示范区168个。 2019年9月，文化和旅游部批准71个全区域旅游示范区单位； 2020年11月，文化和旅游部批准了97个全区域旅游示范区名单。

图为广东文化旅游护照

全域旅游作为一种新的旅游概念，自诞生以来就受到了文旅界人士的广泛关注。全球旅游业如何发展？多方都在思考并采取行动。作为智慧文创产品，“文旅护照”也是顺应全球旅游发展需求而应运而生的新生事物。随着全球旅游向纵深方向发展，越来越多的智慧文创产品将基于“文化旅游护照”开发出来。

全域旅游时代，把握重点至关重要

一站式旅游的概念在短短几年内就被提出。对于拥有优越旅游资源和发展潜力的旅游目的地来说，打造和发展全域旅游几乎是一件“万利”的事情。

与传统景区的点状分布不同，整体旅游着眼整体，强调将整个区域作为旅游区建设，把整个区域作为旅游发展的载体和平台，使旅游成为一种常态。生活方式，从全要素出发，从全产业、全流程、全方面、全时空角度推动旅游产业发展。总之，一草一木都是一景，一颦一笑都是一种情怀。

2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调要从产品供给、旅游服务、配套公共服务、环境保护、系统营销、规划工作、创新。我们将从体制机制、政策支持八个方面入手。

如何玩好全球旅游这盘棋，需要棋手有系统的思维。面对全域旅游的庞然大物，如何有序推动全域旅游发展，推动文旅产业更大发展？夹具至关重要，因为它连接分散的点。在改善旅游服务、增强旅游便利性方面，智慧旅游作为“把柄”得到大规模运用和发展。从营销推广上看，“文化旅游护照”显然是推动全域旅游的创新举措。

《关于促进全区旅游发展的指导意见》指出，在营销推广方面，全区旅游要实施系统营销，塑造品牌形象，将营销工作融入全区旅游发展大局。旅游坚持需求导向，实施品牌战略。事实上，“热情好客的山东”、“金山集美”、“故乡河南”等省域旅游口号的走红，都是全球旅游营销的经典案例。广东以文化旅游护照的形式整合省级旅游资源独具特色。

文化旅游护照是广东适应新时代发展需要、通报著名景区、实现景区协同发展的“有力武器”。也是广东推动区域旅游发展的“有力抓手”。进入2020年以来，文化旅游护照对广东疫后文化旅游市场的复苏发挥了重要作用。已发售的文化旅游护照受到市场广泛好评。以此为契机，文旅护照也为全球旅游的发展贡献了创造力和理念。值得整合的是，文旅护照是国内原创的智慧文创产品。

文化旅游护照脚踏实地，注重游客的乐趣

广东文化旅游护照项目之所以受到关注，在于其在营销推广方面的创新。它不仅连接经济社会整体发展，也连接游客与当地风情的个性化体验。它注重游客体验，叠加游戏、游乐属性，延长了个体活动周期，提高了回头率，也增加了团体文化旅游活动的粘性，形成游客与景区的零距离对话。对许多全区旅游示范单位具有一定的借鉴意义。

图为上海迪士尼梦想护照（城堡）

据了解，文化旅游护照起源于上海世博会，并成功商业化为“上海迪士尼梦想护照”。文化旅游护照以广东省为文化旅游地，是多个城市数十家文化旅游单位之间的纽带，涵盖探险、寻宝、游玩指导、折扣、奖励、社交、收藏纪念等多重功能。不仅印有各个“打卡点”的特色介绍，还提供景点门票、表演等项目的折扣，方便游客。了解并选择您最喜欢的旅行目的地。对于各大景区来说，文化旅游护照为其带来了可观的客流量。对于全球旅游的营销和推广来说，文化旅游护照是一种比较成功的方式。

据七彩远望谷（上海）信息技术有限公司总经理张景涛介绍，首期文化旅游护照覆盖广东省博物馆、广东省中山图书馆、星海音乐厅、广东省博物馆艺术馆、广州塔、珠江红船夜游、广州大剧院、广州陈家祠、杨匏安故居、中共三大纪念馆、沙湾古镇等广东省著名风景名胜区，包括科技、人文、历史、舞台表演、著名建筑、古城小镇等多种类型。

图为广东文化旅游护照新闻发布会。

张景涛表示，“文化旅游护照”不是传统的纸质小册子，而是嵌入RFID芯片的智能文创产品。不仅可以提供无人值守的自助盖章和沉浸式游戏互动，还可以根据项目需要与手机、手机进行连接。 PC等智能终端为智慧旅游进行统计和大数据分析提供连接，可以不受行业限制连接各地吃、住、行、购、娱，成为全域旅游的有效抓手。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，截至目前，文化旅游护照活动分“知悉”和“遇见湾区”活动两期开展，共开展已发放文化旅游护照2.4万本。目前，“知情”活动正在重启。此外，他还透露，广东将启动“红色文化旅游护照”项目。

图为广东文化旅游护照新闻发布会。

事实上，文化旅游护照是广东省文化和旅游厅在2019年底推出的项目。尽管受到疫情影响较深，但文化旅游护照已成为文化旅游的示范项目，全域旅游、智慧旅游。文化旅游护照的与众不同之处在于它的创新性和浪漫性，以及与新时代旅游特点有效结合的创新表达方式，让旅游过程变得更有意义、更有趣。

图为广东文化旅游护照新闻发布会。

张景涛透露，广东文化旅游护照只是一个开始。未来还将推出湾区文化旅游护照、七彩云南护照、姓氏文化旅游护照、黄河流域生态保护文化旅游护照、重走长征爱国主义教育文化旅游护照。主题多样的文化旅游护照项目。

全域旅游发展是一项系统工程，需要多方共同参与，从产品、服务、营销等多个维度推动文化和旅游产业供给侧改革。不仅需要各方献计献策，更需要各方发挥自己的特色。以实践引领全球旅游发展。广东推出的文化旅游护照项目是文化旅游产业发展中推动区域旅游发展的一个案例。其启示意义已经开始显现，并将在后续发展中继续显现。

（注：图片由七彩远望谷（上海）信息技术有限公司提供）