绍兴马拉松：文化与体育的完美融合，最具商业价值的马拉松之一-软文云

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绍兴，简称“越”，是一个建国2500多年的古越国。绍兴马拉松简称“越马拉松”。定位为“最具文化马拉松”，旨在树立“文化悦马拉松”品牌形象。 2017年，绍兴马拉松首次举办，获得42名旅行评委。获得了9.3分的高分，荣获中国田径协会“铜牌项目”和“最美田径特色项目”称号。首次举办的赛事堪称“奇迹”。 2018年，绍兴马拉松荣获中国田径协会“银牌赛事”，被首都传媒跑团盛赞“中国需要绍兴这样充满文化魅力的马拉松”。是目前国内最具商业品牌价值的马拉松赛事之一。 2019越马在全国近千场马拉松赛事中脱颖而出，获得专业马拉松第三方平台42旅9.3的高分，排名全国第三。首都媒体跑团再次盛赞越马“绍兴马拉松的文化魅力和后劲‘生生不息’”。

近三年来，越马规模不断扩大。首届悦马参赛人数为15000人，第二届悦马参赛人数扩大至22000人。 2019“悦马拉松”再次升级。为了满足更多跑者的需求，赛事规模扩大至25000人。其中全程马拉松6000人参加，半程马拉松9000人参加，迷你马拉松10000人参加。参赛者覆盖全国34个省级行政区（含港澳台）、68个国家和地区、超过645个城市。参与者遍及全球五大洲。 36名领跑选手来自全国12个城市，其中外籍领跑选手3名，分别来自德国、美国、法国。

三场马拉松期间，跃马通过设计旅游路线、为跑者提供折扣和免费旅游景点等方式吸引跑者和游客。据绍兴旅游业基本测算，每位外来游客每天产生旅游消费约800元。 2017绍兴马拉松共有1.5万人参赛，其中约50%来自绍兴市外。每人平均入住1.6晚。按携带家人11.63%、最少1人计算，2017年粤马带动外地跑者花费约1072.32万元。 ; 2018年，越南赛马带动国外选手花费约1573.36万元； 2019年，越南赛马带动国外选手花费约1787.91万元。