推动冰雪旅游发展，带动三亿人参与冰雪运动，全国冰雪旅游宣传推广活动通知-软文云

各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局）、体育局，新疆生产建设兵团文化体育广电旅游局：

为贯彻落实习近平总书记关于统筹推进新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控和经济社会发展、“冰雪也是金山银山”的重要指示精神，根据为推动冰雪旅游发展，带动“3亿人参与冰雪运动”，进一步繁荣和打造国内冬季冰雪旅游市场，助力拓展国内冬季旅游特色，根据需求战略，文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局决定联合开展全国冰雪旅游宣传推介活动，现将有关事项通知如下：

一、总体要求

以习近平总书记关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的重要指示精神和“冰雪也是金山银山”精神为指导，发展冰雪旅游以推动群众冰雪运动普及为主线。我们将在扎实做好常态化疫情防控的前提下，积极运用新媒体、新平台、新技术等创新活动和宣传报道方式，通过广泛的宣传和宣传，更好地满足广大群众的需求。提升冬奥文化、冰雪文化、冰雪旅游等旅游消费需求，更好繁荣和激活冰雪旅游市场，更好促进经济社会发展。

2. 宣传主题

感受美丽家乡，发现精彩户外

——全国冰雪旅游宣传推介活动

3、组织架构

赞助：

文化和旅游部资源开发司

北京冬奥组委文化活动部

国家体育总局体育经济司

支持单位：

“学习强国”学习平台

组织者：

抖音、快手、中国旅游报、品城旅游

4、促销时间

2020年11月22日至2021年2月28日

5. 支持对象和形式

（一）主要对象。此次宣传主要针对疫情风险较低的地区。从支持对象看，重点关注冰雪旅游景区、度假村、旅游目的地、冰雪运动场馆、各级文化和旅游部门、体育部门；从支持内容来看，重点支持冬奥文化、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动、冰雪旅游线路、冰雪旅游活动节庆、纪念品等宣传展示与冰雪旅游相关的（衍生品）。

(二)主要形式。抖音与快手联合推出话题活动，支持当地文旅、体育部门、景区、度假村、专家、普通用户等参与，通过短视频展示各地冰雪景观和精彩故事。冰雪运动和冰雪旅游。，支持有一定粉丝基础和丰富直播经验的账号进行直播。中国旅游报社、品城旅游组织将进行平面媒体宣传。各媒体分工协作，共同构建媒体宣传矩阵，形成宣传推广合力。

6. 推荐数量

国内高风险地区暂不参与。低风险地区根据当地疫情防控情况，协调疫情防控并组织建议。

省级文化、旅游、体育等部门推荐单位总数原则上不超过20家，其中北京、河北、内蒙古、吉林、辽宁、黑龙江、新疆等地区推荐不超过50家。

7. 组织流程

（一）建议报告。各省文化和旅游部门会商体育部门填写《全国冰雪旅游宣传推介活动推荐表》（详见附件）并于12月前报送文化和旅游部资源开发司2020年3月3日（星期四）（通过电子邮件同时提交）。

（二）内容引导。各级文化和旅游部门、体育部门要加强宣传推广活动的统筹协调和指导，使参赛单位策划制作的短视频形式多样、生动活泼、主题鲜明、积极向上，符合短视频传播的规律和特点，并符合相关网络内容内容管理要求。

（三）内容发布。各主办单位将设立专班，指定专人负责与当地政府推荐的愿意参与单位对接，负责内容审核、技术指导、发布指导、宣传支持等服务。同时，如有愿意参与的单位遇到技术问题，也可以主动联系平台（联系方式附后）。

八、其他事项

（一）做好组织动员。地方各级文化和旅游部门、体育部门、冬奥相关部门要在当地党委、政府领导下，抓住冬季冰雪旅游、冰雪运动、冰雪旅游的黄金机遇期。冬奥文化宣传，强化健康安全会同市场监管等部门，在落实常态化疫情防控相关要求的前提下，组织开展冰雪旅游推介活动有序有效地开展工作。

（二）严格审查控制。严格落实思想责任制。地方各级文化和旅游部门、体育部门要严格审核推荐参赛单位。要严格审查推荐单位的经营资质、安全生产、游客评价、服务保障等。推荐单位须负责直播。或上传的图片、文字、视频内容等，承担主要责任。

（三）坚持自愿择优选拔。冰雪旅游景区、度假村、旅游目的地、冰雪运动场馆等根据当地和单位实际情况自愿参加，各级文化和旅游部门、体育部门不得干预；优秀解说员及文化、旅游、体育等进行直播的专家由旅游景区、度假村等推荐，优先推荐参与意愿强、衔接顺畅、各方面支持条件好的单位或个人。

（四）突出公益性和免费服务。活动重点支持冰雪旅游景区、度假村、冰雪运动场馆等受疫情影响严重的单位，主办方和主办方将免费配置相关宣传资源。活动期间，各级文化和旅游部门、体育部门、冬奥组委相关部门和主办方不得以任何形式向参赛单位收取任何费用，也不得提出任何与本次宣传推广活动无关的额外要求。