中国出入境游稳步增长，品质提升，一带一路沿线国家活跃度上升

中国出入境旅游

6月27日，中国旅游研究院在京发布《中国入境旅游发展年度报告2018》和《中国出境旅游发展年度报告2018》。中国两大入境、出境旅游市场已进入稳定增长、日益注重质量的时期。 2017年，出境旅游人数1.31亿人次，同比增长6.9%；入境旅游人数1.39亿人次，同比增长0.8%。其中，境外入境旅游市场同比增长3.6%，“一带一路”沿线国家活跃度明显增强。

入境旅游总规模再创新高

“一带一路”助力美丽中国

中国的旅游业最早是从入境旅游起步的。经过40年的辉煌成就，入境旅游从1978年的180.92万人次增长到2017年的1.39亿人次，年均增长11.8%，增长76.8倍。

报告指出，当前，我国入境旅游市场特别是国外入境旅游市场已进入恢复性增长新通道、全面复苏新阶段。 2017年，中国入境旅游总量和境外入境旅游市场规模均创历史新高。 2017年，我国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.90%，继续保持稳定增长的良好态势。其中，外国游客来华消费695.47亿美元，同比增长4.1%，保持稳定增长的良好态势。报告预计，今年中国入境旅游有望继续稳定增长。

2017年，内地（大陆）接待港澳台游客1.1亿人次，总数也创历史新高。中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是大陆（大陆）入境旅游市场的主要参与者，占总市场份额的79.09%。

在境外入境旅游市场中，我国前十大游客来源国依次为：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度。 “一带一路”沿线国家入境旅游市场持续活跃。

报告分析显示，入境游客中，首次来华游客占大多数。观光旅游、休闲度假是入境游客来华的主要目的。网站论坛和亲友介绍是主要信息来源。文物、风景、文化艺术、美食烹饪是最受入境游客欢迎的旅游项目。

从过去封闭式的团体接待向更加多元化、开放式的转变，已成为我国入境旅游发展的主流趋势。更便捷的出行服务、更好的出行体验，对中国入境旅游发展的重要性进一步提升。

出境游占比持续提升

中国人更注重出发品质

中国出境旅游在经历快速增长后逐渐企稳。中国游客的核心诉求经历了从“美丽风景”到“移动购物”再到“美好生活”的转变。世界持续关注中国出境旅游。

2017年，中国出境旅游市场规模达1.31亿人次，出境旅游支出1152.9亿美元，同比增长6.9%和5.0%。截至今年3月，我国已在129个出境旅游目的地国家（地区）正式开展跟团业务，其中2017年新增苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚等。报告预计，今年出境旅游仍将增长7%。到2020年，中国出境旅游人数将达到1.57亿人次，游历世界各地。

从结构上看，出境游占比的大幅提升表明中国游客正在逐渐远离。 2017年，中国游客排名前13位的旅游目的地分别是：中国香港、澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。出境游占比持续提升，2017年占出境游总人次的33.3%，较2016年的31.24%提升约2个百分点。

中国游客体验当地生活方式的需求逐渐增加。美食、自然探索、户外运动、寒暑避暑、城市休闲、深度体验、疗养等本土化旅游体验内容最受中国游客青睐。自助游需求趋于增长，甚至团体游客也越来越要求目的地灵活的行程安排。虽然购物仍是最贵的项目，但购物占比有所萎缩，购物内容转向生活必需品，体现了中国游客消费行为的理性转变。

增强美丽中国吸引力

应关注中国游客新需求

中国有美丽的风景和悠久的历史，有灿烂的文明和美好的生活；它既有五千年优秀的传统文化，又有充满活力的当代文化。如何不断提升美丽中国魅力，吸引更多外国游客？

报告建议围绕“美丽中国”整体旅游形象，宣传旅游推介对象，构建“互联网 ”境外旅游推介体系。充分挖掘主要国家旅游资源优势，打造国家精品旅游带和跨国精品旅游线路体系。我们将在地方和地区试点经验的基础上，继续进一步推进签证便利化。进一步推广出境购物退税政策，扩大购物退税业务试点地区和城市。围绕“一带一路”倡议，构建旅游合作共同体和城市旅游合作机制。推动边境旅游发展，选择一批典型地区和口岸建设跨境旅游合作区、边境旅游先行区。

报告认为，由于全球经济复苏仍存在不确定性，中国出境旅游市场将受到进一步关注。越来越多的中国游客将出境游视为美好生活不可或缺的一部分，出境游需求将更加多元化。报告建议，境外旅游目的地应提供更多旅游产品和有针对性的细致服务，让中国游客体验当地生活方式。相关企业还应围绕出境游客需求延伸产业链、提升产品品质。