江西景德镇：古窑让非遗活起来，成全国非遗与旅游融合优秀案例

国家科普教育基地

国家文化产业示范基地

全国首个国家AAAAA级陶瓷文化主题旅游景区

近日，文化和旅游部公布了“2019年中国非物质文化遗产与旅游融合十大优秀案例”，“江西景德镇：古窑炉让非物质文化遗产“活”起来。

《江西日报》6月25日整版报道

文化遗产是一座城市的基础和灵魂。多年来，千年瓷都景德镇埋藏了许多优秀的陶瓷文化遗产。

如何复活并传承？这是“古窑”掌门人陈武平多年来的梦想。 2008年，他不忘初心，带着梦想扬帆起航。在各级党委、政府的支持和帮助下，创新文化管理体制，通过陶瓷历史文化资源的开发利用，重建、重烧景德镇历代瓷窑。十年来，恢复传统瓷作坊和红店，不断“遗忘”过去。国宝级非物质文化遗产“复活”了。同时，在高标准建设景区的同时，将这些非物质文化遗产作为旅游产品引入市场，向世界展示。

最终，“古窑”走出了一条文旅融合、相互促进的特色道路，打造了举国瞩目的文旅融合的“古窑力量”。

铸造灵魂：非物质文化遗产的活生生传承

2008年8月，景德镇市文化部门实施文化体制改革，与景德镇古窑民俗旅游有限公司签署了古窑景区30年的合作运营协议。此后，该公司董事长陈武平正式接任踏上“古窑”之路，开始追逐梦想。旅行。

古窑民俗博览区大门

出于对陶瓷文化的热爱和对家乡的感情，陈武平做的第一件事就是带领团队为景区“铸魂”。

经过查阅大量资料、采访专家学者，陈武平惊喜地获悉，早在2006年5月，就有两项古窑文化遗产被列入国家第一批非物质文化遗产传统技艺类别。列出的，分别是：《景德镇手工制瓷技术》和《景德镇传统瓷窑作坊建造技术》。然而，他们一度被忽视。由此，他提出了“复活非物质文化遗产”的想法，推动景区文化与旅游深度融合。

景区以承载瓷业窑工生产生活的传统手工制瓷技艺为基础，首先恢复了传统制瓷作坊和生产线，并采取生产性保护手段，实现了瓷业的活态传承。这项非物质文化遗产。从此，“老艺人通过拉丝、修边、上釉、彩绘等工序，真实再现了传统手工制瓷技艺，游客在观看、互动中感受陶瓷文化的魅力”的场景成为了景区里一道亮丽的风景线。名胜。

以景德镇传统瓷窑作坊建造技艺（俗称窑炉）为基础，是景德镇窑工数千年劳动经验和高度智慧的结晶，代表了世界传统瓷窑建造技艺的最高技术水平，景区找到了城里仅存的几处。一位老窑师首先修复了景区内悬置多年的景德镇唯一一座清代蛋形木窑遗址，并于2009年10月重新烧制。清代镇窑复烧成功，荣获“世界上最大的柴火瓷窑”吉尼斯世界纪录。

清代镇窑重烧现场

接下来的路可谓是一段风景与歌声的旅程。 2010年，明代葫芦窑重建烧制； 2011年，元代馒头窑重建并烧制； 2012年，宋代龙窑重建并烧制； 2013年和2014年，青窑和龙岗窑分别进行了重建和烧制。明清御窑厂有风火窑、硒窑、钓虎窑、夏窑等“六式窑”； 2016年，清代狮子窑重建烧制。至此，已有11座历代瓷窑“住”在古窑里，把景区打造成一座巨大的窑炉博物馆，让游客从更新迭代的窑炉中了解景德镇陶瓷的发展历史。

2011年，古窑民俗博览区被文化部公布为首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地之一。 2013年，清代镇窑被国务院公布为全国重点文物保护单位。陈武平本人也因其在非物质文化遗产保护和传承方面的开创性工作而入选“2013中国旅游十大影响力人物”。

塑造：完善景区软硬件建设

虽然是夏天，但来到古窑的游客却丝毫感觉不到炎热。相反，一切都令人着迷，令人耳目一新。这一切都源于景区溪流环绕、绿色园林式的生态环境、特色鲜明、令人回味的瓷文化景观、细致温馨的服务。

在铸魂的同时，围绕“建设国家5A级标准化示范景区”的目标，古窑走上了“塑造”之路。 2011年，古窑开始创建国家5A级景区。国家5A级景区评价标准涉及旅游环境、服务质量、景观质量等共69个评分项目。如何把一个曾经简陋的景区建设成为国家一级景区？最直接的方式就是根据考核标准对每一项进行一项一项的修改和完善。

这是一个艰难的过程。高标准设计、大资金投入、日夜施工。这里的游客服务中心充满了陶瓷文化特色，景观丰富又美丽，厕所也很温馨，就连标识牌上都显示着中、英、韩、日文……”就这样，古老的窑炉在人们的意外和惊喜中慢慢成长。

2013年4月，古窑终于以高分晋升为全国唯一以陶瓷文化为主题的国家5A级旅游景区。然而，这还没有结束。 2014年，古窑开启了景区升级改造、创建国家旅游标准化示范景区的征程。

如果说国家5A景区注重景区品质，那么旅游标准化示范景区则更注重服务管理。要求景区在遵守国家标准、行业标准、地方标准的同时，结合自身实际情况，制定一套属于自己的景区标准。因此，古窑成立了“5A景区提升办公室”和“旅游标准化办公室”，形成了完整的组织架构。经过全面自查，制定了涉及基础、管理、服务、工作等方面的246项标准。标准制度，并印制学习实施手册，落实并开展综合改进工作。

经过两年多的努力，2015年9月，古窑荣获“全国科普教育基地”荣誉称号； 2016年12月，被国家旅游局公布为“全国旅游标准化示范景区”。与此同时，景区的完善工作也没有停止。比如，厕所革命已经成功开展多年，建成了一批具有瓷文化的“第三厕所”。不仅外观独特，内部还配备了恒温空调、婴儿护理桌、紧急求助按钮等人性化设备，堪称全国“第三厕所”。 “厕所革命十大典型景区”红色名录；推出“筑像铸瓷魂”，计划用十年时间，复活历代景德镇陶瓷历史做出贡献的人物。其中，2015年建造了窑神斌大型铜像，修复了风火仙师庙。

今年6月8日，唐英“奉令监陶”铜像揭幕，唐英纪念馆预计在10月瓷博会期间开放。下一步将与世界海上陶瓷丝绸之路对话，复活妈祖文化，重建妈祖造像；正在建设的世博会江西馆面积近2万平方米，将是一个集购物、休闲、娱乐、餐饮、展览、拍卖、科教文化交流等多功能的陶瓷文化旅游综合体，是国内首创的陶瓷文化旅游综合体。类陶瓷知识型“活”馆；绿色建设覆盖各个领域，力争层次丰富、景观多样。预计整个景区绿化面积将达到85%；生态停车场项目 为配套慈云游览步道和天宫湖生态环境而建设。

如果你付出，你就会收获。在今年6月初召开的全省旅游产业发展大会上，古窑荣获“2018年度全省优秀旅游企业”。同时发布《江西旅游蓝皮书（2018年）》，古窑风景区在“2018年全省11个5A级景区游客满意度”、“2018年江西省重点风景名胜区游客满意度”中排名第一2018”高分。

光荣榜和成绩单不仅体现了“古耀人”的开拓精神，也彰显了这支队伍的强大实力。

在文旅融合中，着力打造高水平专业队伍，是古窑的致胜法宝。

周荣林，国家级文化研究员，长期担任景德镇古窑文化研究院院长、景德镇陶瓷文化遗产研究保护中心主任、景德镇瓷窑重烧专家顾问组组长多年。 《陶瓷民俗》、《景德镇传统制瓷工艺》（江西省地方标准）等文旅融合论文十余篇；八庄大师胡家旺是国家级非物质文化遗产代表性传承人，历代古窑复烧总指挥，为传统窑烧技艺传承做出贡献的徒弟有十余人；唯一的国家级非物质文化遗产代表性传承人于云山。在窑炉行业，完成了古窑风景区一系列窑炉改造和修复工程；从事手工圆窑拉制工艺经验最悠久的大师王燕生先生是国家级代表性传承人。国家级非物质文化遗产，工艺精湛；粉彩画大师罗西堂，能用细如发丝的针在瓷胎上勾勒出各式图案。复杂的图案。

据统计，古窑专门组建了由文化研究人员、专家教授、高级工程师、国家级非物质文化遗产代表性传承人组成的20余人的专家团队，为每个项目提供理论论证和技术支持，确保项目运行处于高水平。

据周荣林院长介绍，古窑场已改建重烧历代瓷窑11座，全部一次性重烧成功，完全符合非物质文化遗产“真实、完整、传承”的保护和传承原则。 ”。这就是幕后专家团队的作用。每次重建一座窑炉，专家们都要做大量的工作，包括查找历史文献、考察旧窑址、绘制效果图、举办专题研讨会。

而且，古窑恢复了师徒传授的传统人才培养模式，让200多名非物质文化遗产传承人聚集于此，在推动文旅融合方面发挥了大规模的团队作用。

任何一个成功案例的背后，都不是闭门造车，而是走出去，请进来，走开放创新之路。

古窑也是如此。

随着历代瓷窑的重烧，古窑相继举办了一系列高水平陶瓷文化论坛，包括：“景德镇陶瓷文化遗产论坛”、“海峡两岸景德镇明清瓷窑论坛” 、“陶监文化暨景德镇研讨会”珠山河口陶瓷艺术论坛”等在全国范围内产生了较大影响。开发实践受到新华社、人民日报、中央电视台等国内外媒体的广泛关注，其中中央电视台《新闻联播》栏目曾11次报道过古窑的复烧活动； 《探索与发现》《国宝档案》长期关注它；2018年《中国发展观察》杂志研究团队走访古窑，深入记录其发展案例并入选《中国样本——改革开放40周年经典案例集》。

2013年以来，古窑还推出了《我在景德镇等你》、《在古窑遇见你》、《让爱再次燃烧》三首原创旅游歌曲，用优美的旋律讲述陶瓷文化的故事和美丽的歌词。其独特的魅力至今仍被广泛传唱。

我在景德镇等你MV

更值得一提的是，古窑作为瓷都的“使者”，积极参与各类对外交流活动，以高度的文化自信向国内外传播陶瓷文化，讲述陶瓷故事。中国。今年5月，由文化和旅游部主办的2019“美丽中国”欧洲旅游推介活动在西班牙马德里、法国巴黎、意大利米兰举行。古窑作为江西省唯一设区市的代表参加交流推介，并引起轰动。

2019“美丽中国”欧洲旅游推介活动

期间与法国旅游业界相关机构举行商务洽谈，共同探索旅游合作发展新途径、新模式；代表们前往意大利蓝天旅游集团总部，就如何为两地旅游的国际游客提供更加专业、优质的服务进行考察。沟通。米兰华亚旅行社总经理劳拉表示：“景德镇是世界上独一无二的瓷都，我对她的喜爱无法用语言来形容。我已经组团去过很多次了，我愿意继续下去以后还来参观。”本次交流推介活动 巡演结束后不久，法国国家电视台走进古窑拍摄了一部旅游纪录片。 6月11日，法中旅行社工作人员也来到古窑考察旅游线路，洽谈合作事宜。据统计，近年来，古窑参加了数百场国内外文化交流活动，其中海外文化交流活动达20余场。

展望未来，古窑人充满信心。围绕“建设景德镇国家陶瓷文化传承创新实验区，打造对外文化交流新平台”，景德镇将努力贡献新时代的“古窑力量”。