银川市旅游客源市场结构演变及分析

211 地方经济 1、引言 近年来，各地旅游业蓬勃发展，客源市场竞争日趋激烈。研究旅游客源的空间分布特征、时间分布特征、旅游消费结构是旅游宣传推广的基础工作。目前国内对旅游市场时间结构和空间结构的研究已取得一定成果，主要是基于统计对时空分布特征进行描述性研究，进而确定重要客源市场和市场发展方向。本文通过分析银川市旅游客源市场空间结构、时间结构和消费结构的变化，力求在旅游目的地客源市场分析上取得突破。 2、银川市旅游客源市场空间结构演变 （1）银川市国内旅游市场集中度分析 旅游市场空间分布结构主要指游客的地域来源和强度。利用地理集中度指数可以定量分析旅游市场的空间分布。计算公式为： 式中，G为旅游源区地理集中指数，xi为第i个旅游源区的游客人数，T为该旅游区的游客总数，n为游客总数旅游客源区数量。 G越接近100，说明旅游客源越集中，旅游运行越不稳定； G越小，客源越分散，不利于主要客源市场的确定，给旅游宣传推广带来困难。对于旅游目的地来说，适中的G值是合适的。 G越接近，客源市场越稳定。银川市主要旅游客源市场有11个省（区、市）。近五年来，这11个省（区、市）的游客人数始终占银川市国内游客总数的70%左右，故n=12，故G=28.868最优。

选取银川市各旅行社2004年至2009年的《旅行社接待国内游客情况》，统计分省国内游客人数，计算其地域集中指数。从计算结果可以看出，首先，地域集中度指数在36.114~43.063之间。其中，2005年至2009年的地域集中度指数非常接近，表明银川国内旅游客源市场的空间分布呈现出相对稳定的趋势。其次，近五年的地域集中指数大于最优状态28.868，表明银川国内旅游客源市场空间分布略为集中。以2008年为代表绘制了银川市主要客源市场分布图。从图1可以看出，2008年，宁夏、内蒙古、甘肃、陕西等封闭市场以及广东、北京、浙江等经济发达地区市场均跻身银川市前11名。在国内旅游接待方面。图1 2008年银川市主要国内旅游客源市场分布 （2）银川市国内旅游市场的区域构成及层次划分。选取2004年至2009年银川市各旅行社《旅行社接待国内游客情况表》，并按省份进行统计。国内旅游人数由表1可见。2005年至2009年，周边省区是银川市国内旅游的主要客源市场，游客人数较多且稳定。从旅行社国内游客接待数据来看，宁夏、陕西、甘肃、内蒙古、青海五省2008年接待国内游客92564人次，占旅行社接待国内游客的39.45%，2008年接待国内游客98326人次。 2009年，占旅行社接待国内游客的39.45%。 34.28%。

一方面是因为银川市与周边地区交通便利；另一方面，银川市建设了体育休闲城，开发了一系列休闲旅游产品，吸引了周边市民。从表2还可以看出，来自北京、广东、上海、浙江等发达地区的游客增长迅速。近年来，银川市旅游部门在北京、杭州、广州、深圳、上海等地开展旅游推介活动，取得良好效果。表1 2005-2009年银川市旅行社接待国内游客分布表（前11名） 单位：人次 数据来源：银川市旅游局根据银川市国内游客量统计各省（区）市游客量近年来旅游客源市场 国内旅游市场占比及分类见表2。核心市场是银川市国内旅游的主要客源地。游客数量大且稳定，接待量排名保持在前十二名，如宁夏、陕西、甘肃、北京、浙江等周边省份和沿海发达省份。重点市场主要为中部地区，如湖北、湖南、江西、安徽等省区，游客数量增长迅速，发展潜力巨大。机会市场游客数量较少，年际变化不稳定，如黑龙江、吉林、辽宁、云南、西藏、广西、贵州等省份。表2 银川市国内旅游客源市场结构 表3 银川市旅游客源市场时间变化规律 （1）银川市旅游客源市场年际变化分析 以宁夏银川市为例 王帆 宁夏大学学院宁夏银川人文社 摘要：国内旅游客源市场是旅游市场的主要组成部分。研究国内游客的空间分布特征、时间分布特征、消费结构特征对于旅游市场的发展具有重要意义。意义。

本文利用银川市2005年至2009年国内游客接待数据来描述旅游客源市场的特征，并得出以下结论：一是银川市国内游客接待量和旅游收入保持了良好的增长趋势，但旺季差异较大；二是客源市场向周边地区集中，但空间结构逐步优化；三是银川市国内游客消费结构逐步优化。关键词：结构特点；客源市场；银川市 国家图书馆 分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X (2010)10-0211-02212 基于抽样调查测算的现代经济信息 银川市 国内旅游接待量、旅游收入近五年国内游客人均消费支出见图1： 数据来源：宁夏旅游局 图2 银川市国内游客接待曲线（2005-2009） 从图2可以看出，近年来，银川市国内游客接待量曲线（2005-2009）近五年来，银川国内游客接待量、国内旅游收入和国内游客人均消费保持良好增长态势。 2005年至2009年，国内旅游接待量平均增长率为13.6%，国内旅游收入平均增长率为33.6%，国内旅游者人均支出平均增长率为17.8%，均保持较高水平增长率。从长期趋势看，银川国内旅游市场规模稳步增长。主要原因是近年来，银川加大旅游资源开发力度，改善内外交通环境，吸引力持续增强，可达性显着增强。

（2）银川市客源市场季节变化分析镇北堡电影院是银川市最受欢迎的景区，也是国内游客必去的景点。堪称银川旅游接待的晴雨表。从表3中，我们可以清晰地看到银川市国内游客接待的季节变化趋势。 11月至次年4月为旅游淡季，5月至10月为旅游旺季。银川市旅游有明显的淡旺季。其中，10月份接待量较全年平均接待量增长81.8%。 11月份开始下降，1月份达到最低点，比年平均接待量下降86.4%。淡旺季出现这种明显变化的主要原因是银川每年5月至10月气候宜人，国内游客大多选择这个时期来银川旅游。表3 镇北堡电影院2005-2010年游客接待季节指数 数据来源：镇北堡电影院 2008年，国家调整节假日制度，取消“五一”黄金周，新增清明节、端午节、中秋节节日是国家法定节假日，与相邻的周末形成连续三天的假期。放假制度的调整也对银川旅游市场的季节变化产生了一定的影响。图3 镇北堡影院2005年至2008年月度接待量曲线图。从图3可以看出，2005年至2007年三年的变化趋势基本一致。 5月接待量达到高峰，5月接待量占全年接待量的18.87%、19.69%、20.27%，与7-10月接待量相差不大。 2008年5月接待量大幅下降，占全年接待量的12.23%。与2007年同期相比，下降25.64%。

7-10月接待量快速增长，10月份达到高峰，增幅分别达到36.5%、39.4%、39.6%和55.8%。这表明旅游旺季月度接待量逐渐趋于平衡。 4、银川市国内游客消费结构变化如表4所示，银川市国内游客消费结构趋于合理。交通、住宿、观光、餐饮等基本消费比重逐渐下降，购物、娱乐等非基本消费比重开始上升。基本旅游消费比重由2004年的81.5%下降到2008年的73.66%，非基本旅游消费比重相应上升。表4 银川市国内旅游消费结构变化（单位：百分比） 资料来源：银川市旅游局 五、结论国内旅游者消费结构逐步趋于合理。交通、住宿、观光、餐饮等基本消费比重逐渐下降，购物、娱乐等非基本消费比重开始上升。非基本消费比重的提高，有利于旅游产品升级，有利于国内旅游收入持续增加。参考文献：[1]孙景荣．云南省入境旅游市场时空特征分析[J].云南地理环境研究，2008（4）：113-116。 [2] 谢朱，张杰，刘泽华。旅游客源市场空间结构与地域细分的计量分析研究——以江西省为例[J].经济地理，2004（11）：852-855。 [3] 姚以利，郑国。西安及周边地区国内旅游客源市场空间结构分析[J].地理与地理信息科学，2005，(1)：96-99。 [4]王娟.安徽省城市国内游客空间结构及区域差异初步研究[J].安徽师范大学学报,2004,6:220-223.[5]WITT SF &WITT CA. ：[J]的a。 ，1995，11：447 -475.[6]卢琳。山地风景名胜区游客空间行为研究[J].地理学报, 1996, 51(4): 315-321. [7]鲍继刚，郑海燕，戴全光。桂林国内旅游市场空间结构演化[J].地理学报, 2002, 57(1) :96-106. [8]包继刚,褚以芳.旅游地理学[M]．北京：高等教育出版社，1999：54-55。作者简介：王帆（1980-），女，宁夏银川人，硕士，宁夏大学人文学院旅游系教师。主要从事旅游规划、旅游统计研究。基金项目：宁夏大学青年教师科研基金项目()资助。