文化 旅游：推动产业融合发展，促进旅游业转型升级

随着社会经济的发展，旅游已经成为当今人们非常流行的生活方式和休闲方式，越来越多的人通过旅游来放松身心。旅游业发展迅速，报纸、杂志、网络、广播电台都将目光投向了这个日益繁荣的市场。

文化 旅游，推动文化产业和旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动两大产业转型升级的重要途径。提高质量和效率。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化与旅游融合发展，对于推动旅游产业转型升级、实现文化传承与创新具有重要意义。推动文化与旅游融合发展，从广播节目角度，必须运用现代科技手段，充分发挥文化资源的旅游价值，用文化元素提升旅游产品的文化品质和内涵，形成新的文化旅游新格局。发展文化旅游业态，拓展文化市场空间，促进文化消费和文化传播。

微信、微博、移动客户端等网络技术成为文化旅游推广发展的催化剂。广播旅游节目要充分利用新媒体顺应潮流，包装策划地方广播旅游品牌节目，拉近旅游产品、旅游消费者、旅游之间的距离。它充当市场管理者沟通的桥梁，便利大众旅游，促进旅游经济发展和广播电台自身的可持续发展。

一、旅游广播节目目前的存在形式

目前，我国旅游广播节目主要存在以下形式。一是自由行频率。此类广播频率一般以传播旅游文化、提供旅游信息为己任，以打造区域旅游专业媒体为目的，如江西旅游广播FM97.4、河北旅游文化广播FM100.3等。

二是在其他广播频率推出旅游节目。由于目前旅游频率种类不多，大多数广播旅游节目都以各种频率存在。节目类型包括信息、服务、文化、娱乐等，如北京艺术广播的《环球旅行家》、黑龙江龙光专车频率的《龙游天下》等。

三是网络直播平台的旅游节目。比如喜马拉雅FM的广播旅游节目《谈美国》利用主播作为移民的优势，向听众讲述美国的方方面面。目前拥有25万名粉丝，观看次数超过3000万次。这类音频客户端旅游节目具有个性化、互动性强、产品化的特点，可以为广播电台制作旅游节目提供很多参考价值。

2、当前旅游广播节目存在的问题

1、旅游节目内容同质化

目前，各广播电台的旅游节目基本采用“互动话题 信息”和“互动话题 音乐”的结构。虽然互动话题的选择不同，但内容却大同小异。广播旅游节目同质化的原因一方面在于没有对受众需求进行分析；另一方面在于没有对受众需求进行分析。另一方面，旅游领域垂直细分不够。当然，也存在跟风现象。如果某个节目流行了，大家都会效仿。 。不同需求的观众会听到同质的节目。长此以往，用户粘性将会不断降低。

2、缺乏场景化聆听

场景收听是移动互联网环境下广播与新媒体融合的重要方式。目前，旅游广播主要有两种模式。一是与相关嘉宾讨论某个旅游话题；另一种是以简单的音频报道作为旅游节目的内容和素材。前者很容易做成普通的脱口秀，而后者则容易因不断的场景切换而造成观众听觉疲劳。因此，这两种模式都无法引导听众进行旅游节目的场景化收听。

3、新媒体互动方式单一

目前，大多数旅游节目对新媒体的运用都比较简单。很多节目没有自己独立的新媒体平台，而是依靠统一频率的新媒体平台进行传播，新媒体互动仅仅停留在发布互动话题的层面。很多老旅游节目虽然粉丝多，但缺乏运营，整体粉丝活跃度较低。

4、线上线下活动的差距

线上与线下活动的差距体现在三个方面：一是线下活动与线上节目联系不紧密，不可能通过线下活动吸引听众观看线上节目。线下活动应该反馈给程序，成为程序。参与活动后有效输入内容而不是什么都不输入。二是注重活动而非计划。由于节目组通过线下活动获得了一定的利润，因此将大部分精力投入到组织各种活动上，而忽略了节目本身的质量。三是活动过于商业化。广播旅游节目一直肩负着传播文化、引领价值取向的责任。过度的商业气息不仅影响听众的体验，也违背了广播本身的社会属性。

3、融合媒体环境下广播旅游节目发展探索

一、突出强化广播优势特色，扩大声音力量

在融合媒体环境下，广播作为传统媒体之一，可以在最短的时间内插入或播出节目内容，且不受时间和空间的限制。广播采用“声音”来播报，看似缺乏视觉直觉，但通过主持人不同语言风格的传递，可以在激发观众想象的同时保持神秘感，留下空间和美感让观众品味。例如，CRI国际在线网络电台正式转型为全天直播型音乐电台，设立怀旧金曲频道，设立大型直播和小栏目，为观众提供24小时不间断的好音乐和好音乐。全球信息内容。

声音除了放大声音的优势外，还可以用来拓展服务。例如，佛山广播电台推出的“自助语音导游”将广播电台的声音优势与景区导游结合起来。根据景区需求，为不同景区和游客提供高品质语音导览，由知名主持人以粤语、普通话、英语进行讲解。讲解的音频内容不仅有助于景区宣传自身特色、提升游客的旅游体验，同时也增加了广播电台的影响力。此外，随着境外旅游的涌入，国际旅游广播推出全新“体验式直播”，将直播带入线下特定场景进行体验展示，打破主播与观众之间的线上距离；国际广播电台全球旅游广播再次升级，在旅游的基础上，又多了一个“点”，那就是旅游是一种工具和方法，是文化艺术到达远方的原因。

2、运用“互联网 ”思维，增强线上线下联动

旅游广播节目要善于运用“互联网 ”思维，不断尝试各种新媒体方式。节目可以单独设立公共平台，通过内容运营，将其打造成集旅游资讯、旅游攻略、旅游项目于一体的信息搜索平台。通过这个平台，可以建立听众社区，实现信息共享和有效的沟通互动。

另外，旅游本身具有视觉属性，因此可以突破广播音频节目的限制，通过在线直播的形式与旅游巧妙结合，通过直播内容的设置实现流量转化。对于旅游广播节目来说，组织线下活动是打造节目品牌影响力的重要途径。广播旅游节目要特别注重活动深度，兼顾娱乐性，不忘提升节目社会影响力，传递正能量。

CRI提出建立线下旅游，并提出旅行目的地不是旅行的终点，旅行不是生活的重点。生活的另一面是，你可以将世界的“点”串成线，将线编织成网，网住世界，让旅行多一点。除了线下活动与线上宣传的紧密配合外，还形成了广播听众与活动人群的双向转化。线上开展有针对性的专题促销，进行持续直播，或邀请参与者讲述个人经历，并及时反馈线下互动，确保线上线下联动。

3、打造“旅游 周边”，拓展创收渠道

多年来，广播一直作为公共媒介为听众服务。因此，对于大多数广播节目来说，广告是唯一的收入来源。随着新媒体的发展，电台的创收方式不再局限于广告。对于广播旅游节目来说，还可以通过增值服务和收入转化来产生收入。

广播旅游节目的内容必须新颖、独特。节目策划时除了关注旅游行业动态信息外，还应多角度、多层次推广旅游新生活。 CRI全球旅游广播电台是一家致力于推广“旅游 ？”理念、专注出境旅游的全国性网络广播电台。品牌节目《趣旅行》对旅行 美食/摄影/建筑/设计/艺术等各类高端话题进行采访，展现对旅行的全新理解和启发。还有社交活动“国际广播电台游学俱乐部”，您可以跟随主持人进行一场特别的主题探索之旅。通过经验的积累和现有素材的整合，中国国际广播电台出版有声读物和书籍，还可以开发自己的新媒体产品，为听众提供个性化的旅行指导，既满足了听众的不同需求，又产生了收入。

旅游主播在策划线下活动时，应结合多方资源，设计包装主题路线，吸引其他行业或商家的参与。这是服务增值的基本运作方式。旅游广播通过与各旅游行业、部门的合作，可以获得丰富的旅游资源，并将这些资源反馈给广播听众。这样，一方面拓展了自身的创收渠道，另一方面也增强了的品牌影响力。

融合媒体时代，传统媒体特别是广播媒体面临巨大挑战和新机遇。广播旅游节目只有不断突破自我、探索创新、与其他媒体融合，才能获得更大的发展。树立良好的品牌意识，打造有意义的品牌活动，用“互联网 ”思维整合多方资源，让广播旅游节目在融合媒体时代得到更好的发展。在此过程中，旅游广播公司之间的合作是互补的。旅游广播机构需要与当地及其他地方的旅游管理部门、景区、旅行社建立一套良性互动机制，共同把旅游产业的“蛋糕”做大。 ”实现广播事业双效发展。