国内亲子游热度高，个性化产品受追捧，发展趋势解读

一、背景解读

发展状况：高人气

随着国民收入的增加，尤其是80后、90后成为新一代父母，他们更愿意陪伴孩子去旅行，使得国内亲子游非常受欢迎。去年5月，携程发布了《2017国内亲子游趋势报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，一方面，一线城市用户仍是出行主力，而宁波等经济发达的二三线城市异军突起。家庭旅游市场的生力军。另一方面，随着两个孩子一起旅行的现象越来越普遍，高品质的亲子旅行产品将更加受欢迎。

发展趋势：个性化产品受青睐

从出行方式来看，得益于私家车保有量的快速增长，绝大多数消费者在与家人出行时选择自驾。

从各类景区来看，主题公园一直很受欢迎。厦门方特东方画等新主题乐园陆续开业，为家庭游客提供了更多选择。目前，十大热门主题公园中，上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、北京欢乐谷占据前三名。这些都是典型的旅游IP产品。

事实上，随着旅游消费升级和消费者个性化需求上升，博物馆、动物园、植物园、城市观光、登山、手工艺等亲子主题的吸引力不断增强。

安吉县亲子旅游发展现状

安吉县作为中国美丽乡村第一县、中国竹子之乡，休闲旅游稳步发展，整体旅游发展氛围良好。其旅游业发展走在浙江省乃至全国前列。

安吉本土亲子产品丰富，但Hello Kitty、田园熊出没都是国外亲子IP；陆家村家庭农场、欢乐风暴水上乐园缺乏鲜明的主题形象；中南百草园和竹博园属于纯旅游观赏类型，产品规模相对较小。单身的。安吉的亲子旅游景点还没有与安吉当地的竹文化、孝文化有机结合，形成具有地方特色的综合性旅游目的地。

《安吉休闲旅游“十三五”规划》提出：立足安吉乡村旅游发展基础，已建成项目和在建项目的“亲子游”产品特色，契合人们的需求趋势。以“国际生态全域休闲”为目标的旅游客源市场，以“生活目的地”总体愿景为引领，“十三五”期间重点打造“中国亲子旅游第一县”品牌形象。儿童旅游、国际乡村旅游度假首选”。

2、产品定位

资源基础、市场基础、文化基础三个基本定位明确了亲子旅游产品发展的方向。

资源库

尊重场地现状，巧用场地资源，以滨水 田园 乡村为生态基地；着力打造和谐统一、生态型、休闲型、景观型的滨水田园风景区。

市场基础

立足长三角200KM短途市场，针对家庭亲子游市场，结合“公园游乐园”和“乡村农业”两大热门亲子游类型，设计最时尚、最具创意的亲子体验。休闲娱乐项目，以独特的产品打造极具吸引力的亲子主题乐园！

文化基础

融入当地文化，将竹文化、孝文化、红色文化有机结合，将其文化内涵植入到景区建设中，提炼出安吉最具特色的“竹”，设计生动可爱的主题形象，开发“体验式、创意式” “性感”产品打造符合亲子市场、有文化体验、有文化传承的旅游目的地，让安吉的“竹”文化更具代表性和知名度！

因此，我们将安吉卜公园定位为以竹子为主题的亲子公园，以可爱的竹子为主题形象，集军事拓展、亲子娱乐、水上运动、田园休闲等功能于一体。

3. IP元素提取

选取安吉县最具特色的竹子作为景区IP形象标识，利用安吉县中国竹乡的品牌知名度和竹子正直、坚韧、生态的精神品质，融合“竹子”的内涵。当地的竹文化、孝文化、红色文化。通过可爱的形象设计，形成竹笋、竹竿、竹节三个可爱的竹子形象，代表了景区三大主题区的主题。

4、产品设计

（一）产品创意

产品创意原则

坚持三大原则：

教育与娱乐相结合，文化是灵魂。通过“自然 文化 科技 体验”，孩子和家长可以边玩边学。

以技术为导向的多样化体验。多元化的玩法和新颖独特的产品体验。

全家欢乐，全家参与。是一款老少皆宜的亲子产品，满足大人和孩子的出行需求。

产品功能构建

㚘步缘的产品特色是：以原创主题形象和感人故事作为主题乐园的灵魂，打造主题乐园的独特性和主题性，增强各类游乐设备的互动乐趣和亲子娱乐体验。同时，依托IP主题，打造相关主题节庆、教育产品、创意活动等产品体系。

从游客进入景区入口接待服务中心的那一刻起，就能感受到一家人出游的感觉，让游客亲身体验布布的角色，围绕布布加入的三个人生阶段展开游乐体验。军队、冒险和成长。各阶段的项目设置充分考虑娱乐性、体验多元化、家庭乐趣的产品特点。

(2)空间划分

根据旅游产品主题，卜公园划分为“一中心、一带、两区”的空间格局。即：㚘卜之家-综合服务中心、㚘卜历险记-水上运动休闲区、㚘卜军事体验-军事拓展体验区、㚘卜成长-亲子互动娱乐区。

（三）产品关键创意设计解读

㚘卜从军机——军事拓展产品

（一）发展思路：以传承红色精神为主题，拓展队伍市场和青少年市场，打造综合性军事化扩军训练基地。为企业团队设置成人型发展项目，旨在培养团队合作精神和综合素质提升；针对家庭和亲子市场，我们植入素质拓展、冲突化解、童年游戏等，增强孩子的归属感，鼓励亲子互动。合作。

（2）功能定位：注重团队发展、青少年发展、户外运动。

（3）主要项目：小小特种兵、攻略寻宝、梦想保卫战、经典游戏合集、㚘开机训练中心、超级陆战队、行军营、航母俱乐部、㚘开机教室。

（四）创意项目

㚘Bu培训中心：培训中心大楼的外墙装饰着竹子。这是一座现代化的科技建筑。室内一层以接待功能为主，嵌入“幻影梭”——VR空战、军事科普展览体验馆等体验项目。二层主要用于扩建会议中心和综合餐饮，三至五层主要用于团队建设和综合住宿接待。

航母俱乐部：结合护岸上微型模拟航母的建造，设计为微型航母休闲平台，长约30米，高8米。主要以航母休闲酒吧主题餐饮和微型军事体验馆为特色。

of 㚘Bu - 水上运动休闲产品

（1）开发思路：围绕楠溪江水资源，以生态休闲滨水区为主题，植入一系列水上体验、娱乐休闲项目，以360°漂流飞艇为引爆点，打造景观轴和水体布布天堂公园。上游线和休闲慢行线连接公园主要景点。

（2）功能定位：水上娱乐、滨水观光休闲。

（三）主要项目：竹筏探险、彩虹坝、水上接待中心、水上码头、探险岛、竹林瀑布、竹叶梭、360°漂流飞艇、海滨慢道、水陆两用车。

（四）创意项目

水上接待中心：与水上码头结合，以集装箱的形式，建设集票务、查询、服务、销售等功能于一体的水上接待中心。

360°漂流飞艇：高速飞艇是整个景区最具特色的项目。 360°的滑翔让游客知道什么是“刺激”！飞艇路线由飞艇码头-下游大坝-竹林瀑布-海盗岛-飞艇码头组成。打造中国首个水上漂流飞艇项目。

㚘布的成长故事——亲子互动娱乐产品

（1）发展思路：融入孝道文化，引入亲子互动体验游乐项目，融合水上游乐、田园趣味运动、益智体育、田园休闲等体验，打造家庭、亲子聚会、休闲的主题娱乐空间。闲暇。

（2）功能定位：休闲娱乐、田园体验、亲子互动。

（三）主要项目：亲吻世界、田园沙滩水上乐园、异域草坪、婴儿骑乘、萌宠动物园、孝心农场、教育梦想家、孝亲剧场、奇幻热气球、环保汽车餐厅、田园竹屋。

（四）创意项目

田园沙滩水上乐园：瞄准家庭亲子市场，依托场地资源，将生态田园与沙滩、水上乐园巧妙结合，打造最具特色的田园沙滩水上乐园。融合有趣的沙雕、沙滩排球、彩虹海啸池、水玻璃球等孩子们喜爱的水上项目，打造一个陆地嘉年华的亲子乐园。

异域草坪：异域草坪可以根据不同的需求改变不同的场地功能和身份，如室外温室、餐厅、直升机等。草坪婚礼，私人定制婚礼，您可以与家人朋友在草地上沉浸在大自然中，享受最浪漫、独特的婚礼氛围；露天音乐会；孝文化主题活动场地；你可以和小特种兵一起玩耍，寻宝奇兵计划的共享空间。

小新农场：农场分为两部分，即农场种植采摘区和亲子厨房区。

拼图梦想家：激发孩子的动手能力和智力，体验过去、现在和未来的三重乐趣。包含三个主要子项目：童年记忆、骑士城堡和神奇颠倒屋。

绿色列车餐厅：设置富有年代感的绿色列车，将绿色列车车厢改造成休闲优雅的空间，融合健康轻食、健康茶饮等业态，让游客体验最特别、最难忘的绿色火车 在这里相聚、休闲的时刻，形成了一场全家人共同体验的记忆之旅。

田园竹屋：融入安吉特色竹元素，以竹木建筑形式和竹木家具为特色，营造出具有田园生活氛围的田园竹屋。

5. 总结

亲子旅游产品包括主题IP与空间结合、家庭娱乐中心（FEC）、精细化乡村亲子游、虚拟现实技术应用四大发展趋势。本文主要分析主题IP与空间相结合的亲子旅游IP产品的构建。通过分析和总结，得到以下结果：

（1）解决问题：通过软服务IP的热销期激发场馆价值，有效招商引流；解决主题公园产品同质化问题，丰富多元化亲子游乐体验。

（2）资源载体：IP主题文化、成熟的场馆空间。

（3）核心功能：文化 体验 娱乐 教育。

（四）适用条件：城市商业用地；城市郊区独立成熟土地；构建基于主题公园的单一 IP 设备。

（5）产品构成：IP主题景观 游乐设施 寓教于乐的课程/游戏活动 创意主题节庆 餐饮或住宿设施。

（6）创作要点：具有市场人气的IP题材 各类模拟场景打造 多年龄段、全方位的游乐体验 多元化的教育娱乐活动。