暑热未退文旅热度攀升，乡村休闲旅游添活力

人民日报记者 王少少

吃最新鲜的农家菜、住质朴的田园房子、走乡村路……夏日酷暑尚未消退，文化旅游热度持续高涨，为消费市场增添活力。数据显示，我国乡村休闲旅游产业平稳发展，一季度开局良好，二季度持续向好。目前，全国已建成180个国家休闲农业重点县和1953个美丽休闲乡村。

草木绿、花果香，各地文化旅游推出新项目，将田园风光打造成“打卡地”。在重庆涪陵，红酒小镇景区打造了生态农业旅游示范区“田园 休闲 养生”的新体验。梯田里各种农作物生长茂盛，工作人员将切好的西瓜、煮熟的玉米、红薯等粮果摆在上面，邀请游客体验“吃秋”的习俗。同时，他们还用民间方法制作荷叶叫花鸡，供游客“贴秋膘”。

在安徽铜陵，凤凰山村做好了“凤丹 旅游”文章，修建了2.5公里的河滨步道。沿着它行走，可以看到蜿蜒的河流、大片的凤丹花田和美丽的自然景观。逛累了，游客可以到位于大道中部的江南铜鼓凤栖公路站休息，品尝特色牡丹云尚拿铁，领略凤凰山村独特的文化气质。

“培育乡村特色产业是推动乡村文化旅游高质量发展的基础支撑。培育壮大乡村特色优势产业，要着力挖掘当地资源，聚焦差异化品牌，打造乡村特色品牌根据当地情况。”业内专家表示，当前，人们的消费需求更加多元化。要从更多角度满足游客消费需求，充分发挥人才保障作用，利用综合媒体、互联网等技术，打破时空界限，拓展产品形态，提升旅游魅力。乡村文化旅游。 ，推动乡村文化旅游智慧转型。

乡村旅游的不断发展，日益催生新业态，为乡村产业振兴注入强劲动力。 “数字 文旅”、“数字 电商直播”等一批新业态在农村落地生根，成为拉动乡村发展的关键增量。据统计，2023年，全国农村网络零售额将达到2.5万亿元，同比增长12.9%，比2014年增长近13倍。

不少地方发挥数字技术独特优势，助力打造文旅融合新业态。以荔枝产业为抓手，广西钦州用数字化打通整个“产供销”环节。通过对传统荔枝果园的数字化、智能化改造，带动42万亩荔枝提质增效，将示范区建设成为荔枝文化探索发展示范区。集展示、技术交流合作、果园休闲、旅游为一体的现代特色农业示范区；在江苏宿迁建设直播间，将小番茄等农产品销往全国，打造“种植 农产品加工 休闲、观光、科研、旅游”三产业融合发展的现代农业示范园区。 ..

各地充分发挥本地特色和优势，依托数字技术创新，将村镇建设成为现代智慧旅游小镇。越来越多的地方正在探索乡村“农业旅游”产业发展新模式。

在“本土”二字上求出路，在“特”字上求异，在“产”字上下功夫。中国旅游研究院院长戴斌表示，新兴县域旅游、乡村旅游要立足地域特色，保存地方文化，完善配套设施，用小而精致、小而美、小而温馨的旅游方式产品和服务。打造居民、游客共享、宜居宜游的休闲环境。

“发展乡村旅游不仅仅是‘开门迎客’，更要注重文化体验、生态保护、健康养生等复合价值观建设。”业内专家建议，农村应加强文化遗产保护、开发利用，保持传统村落、古建筑、遗址的历史风貌。

上述专家表示，要利用先进技术完善数字档案系统，保存和展示地方戏曲、传统美食、风俗节日等非物质文化遗产。通过“物化”乡村传统文化、“激活”非物质文化遗产精髓，将“文化”与“产业”融合，传承历史文化，不断发展乡村文化，进一步推动“以文化塑造旅游、以旅游彰显文化、和谐“共生”的旅游发展模式。