红色旅游热潮下，如何讲好红色故事、推动高质量发展？

游客在河南林州红旗渠游览。新华社

人们参观甘肃省迭部县腊子口战役纪念馆。新华社

红色秀《延安·延安》的演出丰富了延安红色旅游产业。明亮的图片

【文化创意视角】

随着7月1日、暑假临近，各地正迎来一波红色旅游热潮。不少旅行社、教育机构都推出了红色旅游线路。人们带着家人、朋友来到革命圣地，瞻仰红色遗迹，聆听革命声音。故事是缅怀革命前辈的一次心灵洗礼。

如今，红色旅游正成为越来越多游客的出行选择；与此同时，各地红色旅游也面临文化内涵探索不够、形式单一枯燥、精品意识淡薄等问题。如何讲好红色故事、提升文化内涵、创新发展形式、促进业态融合，成为推动红色旅游高质量发展的关键。

一、讲好红色故事，让红色文化深入人心。

近日，江西赣州、贵州遵义、陕西延安三市文化旅游部门共同签署《文化旅游合作框架协议》，有效整合三地长征文化旅游资源，共同推出优质以长征文化为主题的旅游线路，融合了长征的重要内容。节点按照时间维度串联起来，让广大群众在休闲度假、游学旅行中近距离体验红色文化，进一步传承和弘扬长征精神，打造全球知名的红色文化盛会。红色文化旅游品牌。

赣州、遵义、延安都是著名的革命老区，到处都有革命前辈红军长征时的奋斗痕迹。在井冈山，革命先烈英勇战斗，英勇战斗，留下了一系列令人回味的英雄故事；长征途中，红军战士以坚韧不拔的毅力，克服一切艰难险阻，完成了举世瞩目的功绩；延安、宝塔山、杨家岭、王家坪、南泥湾，记录了中国共产党从小到大、从弱到强成长的壮丽诗篇……在全国各地，战火纷飞的革命岁月留下了一批批珍贵的红色文物，为今天的红色旅游发展奠定了基础。为后人回顾党的光辉历史和光辉岁月提供了丰富的资源。

文化是旅游的灵魂，红色革命历史为中华民族的精神宝库增添了重要元素。专家指出，发展红色旅游的关键是深入挖掘红色精神财富，思考如何在旅游中向群众传递革命历史、革命传统、革命精神，更好地传承革命文化。

发展红色旅游，要注重讲好红色故事，在细微细节中引发情感共鸣，在游客心中留下深刻印记。在江西瑞金花屋村，十七位花家人参加了红军，留下了“十七棵松”的感人故事；井冈山上，一块“雷石”见证了一支人民军队铁的纪律的诞生。许多著名的红色文物都有广为流传的红色故事，甚至成为红色经典。

目前，一些红色景区存在开发不当、未能把握文化精髓、与其他景区同质化等问题。一些地方的红色旅游也存在史实不严、商业氛围过于浓厚等问题。红色元素逐渐褪去，美食、购物、娱乐设施成为“游客焦点”。

“红色旅游作为以爱国主义和革命传统教育为目的的旅游产品，要围绕红色主题，营造氛围，深化体验，边旅游边教育。不能让‘工业化’、‘市场化’弱化文化。”随意的主题和公益性使其背离了发展红色旅游的‘初衷’。”北京第二外国语大学旅游研究所原所长王兴斌指出，要准确解读红色文化，尊重历史事实，吃透红色文化内涵；同时，还要加强对红色文化的研究，重视红色旅游的内容生产环节，加大红色旅游文化产品的开发力度，让红色旅游真正成为推动红色旅游的文化工程。民族精神。

2、创新表现形式，打造体验式红色旅游

在中国人民革命军事博物馆，全息技术的应用将视频、图像和静态展品或场景连接起来，生动地呈现出逼真的主题景观——270度环绕的纱幕呈现了红军爬雪时恶劣的自然环境- 崇山峻岭和穿越草原； “窑洞”展品还原了毛主席生活和工作过的窑洞，通过电子透明玻璃幕介绍了毛主席在延安的重要历史时刻。

驴妈妈旅游网发布的《2018中国红色旅游报告》显示，国内红色旅游游客平均年龄为33岁，红色旅游游客越来越年轻化。更多80后、90后、00后游客加入了红色旅游队伍。许多家长带着孩子到红色景区接受爱国主义教育，教育机构为青少年组织红色游学活动。

面向年轻消费者，红色旅游产品需要注重增强现场体验和时代感，激发年轻游客的兴趣，用他们喜欢听的语言讲述革命故事，让他们真正了解一段红色时期历史。

但目前，一些红色旅游景点仍存在单一、乏味的问题。业态仅停留在红楼观光、导游讲解层面，已不能满足当下旅游消费者的需求。

如何让红色旅游既有意义又有趣？许多地区正在探索创新发展新路径。

“互联网 旅游”的兴起，给红色景区旅游产业带来了新思路。各地博物馆、纪念馆开始注重引入互联网、VR、全息投影等新技术。在技​​术的帮助下，历史事件和事件可以更加直观、生动地呈现。这一幕让红色历史“活了起来”。参观者可以通过沉浸式的体验获得内心的震撼，从“旁观者”转变为“参与者”。

各地红色旅游线路增添“时尚”元素，智能导游、互动微游、趣味问答等新形式吸引年轻人积极探索红色文化历史。在上海，红色旅游线路融合了“密室逃脱”、党史问答、城市定向等形式，多方面呈现上海的红色基因。井冈山开展红色发展活动。游客住的是土房，吃的是红米饭，喝的是南瓜汤。红色教育、拓展训练、旅游休闲融为一体；湖南创建全国首个红色情境体验式培训基地平江石牛寨红色发展学院；山东省全国首个红色体育基地揭牌。现场演出《井冈山》、《延安保卫战》、《韶山日出》、《红色动画》、《雷锋的故事》、《西柏坡》、《红军长征的故事》，舞台播放《延安幼儿园》等都很受欢迎。深受游客欢迎。

“将VR、AR等现代技术融入红色故事的讲解中，让游客亲身体验革命先烈的艰辛和勇敢，让红色历史成为‘可以穿越的历史’、‘可以看透的故事’ “北京第二外国语学院旅游管理学院院长李新建认为，要用当代的方法，创新性地解读红色历史、表达红色精神、传播红色文化，让民族记忆转化为红色情感。”普通人的精神必须传达，烈士的崇高精神必须传达。融入老百姓的生活，才能让普通游客真正融入红色经典，打造现代红色旅游。

三、推动业态融合，树立红色旅游全球化发展理念

江西省崇义县上堡乡是南昌起义朱德、陈毅同志领导的保存部队进行“上堡整编训练”的旧址，被誉为“军旗永不倒的地方”。近年来，该县整合资金700万元以上，对“尚保整顿”革命旧址进行修缮，将其打造成革命传统教育基地和红色旅游景区。同时，全力推动旅游扶贫开发，引导当地群众特别是贫困户从事红色景点讲解、土特产品销售，帮助周边贫困户增收脱贫。的贫困。

全国许多革命老区都致力于发挥自身优势，开发红色旅游资源，助力脱贫攻坚。四川省苍溪县走上了红色旅游扶贫之路。陕西省延川县农村空荡荡的窑洞“生”出了致富之财。河南新县依托红色旅游脱贫……不少红色景区都在积极探索、大胆尝试。 “红色”扶贫新路。

在全球旅游发展的趋势下，红色旅游也开始从“观光”旅游向“体验”旅游转变。许多红色旅游景区拥有良好的生态环境和独特的地域文化。红色旅游、生态旅游、文化旅游融合发展成为各地探索实践的重要思路。

同时，一些地区的红色景点具有较强的相关性。连接这些红色景点的红色主题路线，可以为游客呈现更加完整、全面的红色历史。通过延伸红色旅游IP价值链，打造红色旅游精品。 ，可以让游客的红色之旅更加难忘。

“红色旅游可以与自然景观、历史景观、人文景观紧密结合，兼顾政治和市场特征，避免庸俗化。”南开大学旅游与服务学院教授石培华认为，推动区域合作、融合发展，形成主题鲜明、内涵丰富的红色旅游精品线路，可以更好地释放红色旅游的教育功能和教育效果，全面提升红色旅游的教育功能和教育效果。增强红色旅游的影响力和震撼力。

海南探索的红色旅游“四色”融合发展模式，带动“红、绿、蓝、古”四色红色旅游融合发展，实现红色文化、绿色生态、碧水蓝天的融合。蓝天、名胜古迹等人文景观和自然资源。高度融合，在此基础上推动红色旅游与文化、农业、教育、医疗、体育等融合发展，开发康养度假、游学游等特色红色旅游衍生产品，发展文化旅游。以及围绕红色旅游的创意产品。

红色旅游对于帮助老区脱贫致富、深化产业链发展发挥着重要作用。河北石家庄以创建全域旅游示范区为主线，精心培育“红色西柏坡、多彩石家庄”城市旅游品牌，坚持“七彩一抹红”，实现脱贫攻坚旅游富民。湖南韶山以乡村田园风情为生态基础，以韶山红色文化为核心特色，带动贫困乡镇经济发展，打造集红色文化体验、爱国主义教育、艺术农业创作、民俗体验于一体的田园综合旅游，和田园休闲度假。小镇。

专家指出，要树立红色旅游全面发展观，推进红色旅游供给侧结构性改革。针对原有“景点旅游”带来的诸多问题和相对薄弱的环节，我们以全域旅游“教育公共服务”，从过去的粗放式发展模式升级为规范化、规范化，让游客和居民共享并提高综合效益。在景区旅游模式向全域开发模式转型中，通过打造“红色记忆”景观带，实现景区内外一体化，让游客在旅游时体验红色旅游文化氛围。进入旅游区，从而增强红色旅游力量的影响力和吸引力。

【链接：各地红色旅游亮点】

上海：深挖红色旅游资源

上海于2019年1月9日发布地方标准《红色旅游基地服务质量要求》，并于5月1日正式实施。上海要求各红色旅游基地立足上海红色资源特点，突出历史发展上海红色的脉络和地位，并有明确的定位；聚焦上海红色文化，结合自身定位制定发展规划；结合时代发展，围绕重大形势任务，组织开展各类主题活动，举办纪念活动和专题展览。挖掘文物史料的思想内涵和当代价值，不断推出相关研究成果；围绕基地主题，设计游学游、亲子游等特色旅游线路，满足不同游客的需求。

四川：推出红色旅游九大行动

今年，四川推出九大红色旅游行动，力争2019年四川省红色旅游接待人数突破1.2亿人次，红色旅游总收入突破610亿元；推动红色景区创建A级旅游景区，创建文化旅游特色小镇和省级旅游产业园区。四川省2019年红色旅游重点工作“九大行动”包括打造精品红色旅游行动、提升红色旅游教育功能行动、推动红色旅游融合发展行动、探索红色文化内涵、红色旅游扶贫富民行动、红色旅游推广行动。完善基础设施和公共服务设施建设行动、促进红色旅游营销和市场开拓行动、创新保护红色旅游资源行动、培养红色旅游人才行动。

山东：推进“红色 旅游 学习”融合

山东各地正在积极推进“红色 旅游 学习”融合发展，进一步丰富红色旅游发展模式。淄博市博山区重点打造以焦裕禄纪念馆为代表的独具淄博特色的“拼搏”学习研究红色基地。在发展特色农业的基础上，红色旅游将与游学旅游、文化旅游、生态旅游等多种旅游形式相结合。依托焦裕禄红色文化资源，推进焦裕禄周边5平方公里红色文化特色小镇建设，积极打造焦裕禄红色文化学习旅游品牌。济宁邹城市依托红色资源，建立了邹东革命历史纪念馆，陈列着抗战时期的各种武器和剩余弹药。定期的红色考察团吸引了众多游客。通过游学活动，打造红色旅游基地，开发红色旅游产品和线路，进一步丰富旅游产业。

（李辉编译）