国家旅游局发布 2018 年春节假日旅游市场预测，预计 3.85 亿人次出游-软文云

春节即将来临。为确保全国人民度过一个欢乐祥和的春节假期，国家旅游局按照党中央、国务院要求，对春节假期旅游形势进行分析预测，把握群众需求，引导各地旅游部门出台措施，积极增加假日旅游供给，努力打造“安全、有序、优质、高效、文明”的春运旅游市场。现将相关信息提供给游客，供假日旅游时参考。

一、2018年春节假期旅游市场预测

国家旅游局数据中心调查显示，2018年春节假期期间，全国假日国内旅游市场规模将达3.85亿人次，旅游收入预计达4760亿元，同比增长12%。分别为%和12.5%。市场呈现以下特点：

1、旅游市场火爆，家庭游为主流

大众旅游时代，旅游成为群众欢度春节的重要方式。今年春节旅游市场持续火爆。调查显示，2018年一季度，83%的中国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择春节期间出游。从旅游内容来看，修学游、海岛游、邮轮游、冰雪游、乡村游等针对家庭游客的主题旅游休闲市场较为火爆。

2、中长期旅游需求旺盛，周边休闲成为新趋势。

愿意春节出游的居民中，65.9%选择国内中长期旅游，比例最高。游客选择的前十大热门旅游目的地城市分别为：三亚、哈尔滨、杭州、厦门、张家界、北京、上海、昆明、成都、重庆。可见，南下避寒、北上玩雪仍是游客春节出游的重要动因。相关场所要做好应对客流高峰的准备。选择郊区出行的居民比例达到34.5%，表明春节期间家庭团聚、短途亲子游将更加流行。结合返程客流高峰，二三线城市的商圈、博物馆、主题公园、游乐园、动物园、庙会等将迎来大量游客。

3、休闲旅游超越观光旅游，旅游体验更受关注

调查显示，度假休闲已超越观光，成为居民春节假期出行的第一动力。选择度假休闲以缓解工作压力的游客占愿意出游的居民的50.5%，选择观光游览以扩大世俗体验的游客占48.9%。温泉游、养生游等健康休闲游最受游客关注。此外，选择发现探索的游客占愿意出游的居民的36%，表明广大游客对旅游品质的要求进一步提高。与冰雪旅游结合的运动休闲产品、与游学结合的高科技体验产品、与家庭游结合的生态采摘、美食品尝活动等高度个性化、体验式的旅游产品深受青睐，预计将迎来更多游客。

4、时间和空间选择更自由，消费选择更理性

随着员工带薪年休假制度的持续实施，居民更倾向于选择错峰休假。调查显示，提前出游、延迟返程的比例越来越高，春节旅游市场有突破假期、节后扩大的趋势。从出行方式来看，自助游成为居民春节最主要的出行方式，自助家庭游占比高达52.7%。交通方面，44.7%的人选择自驾出行，高铁、火车出行则占18.8%。越来越多的游客更加注重旅行社的服务质量和品牌形象，对价格的敏感度降低。调查显示，36.7%的游客将品牌作为选择旅行社的首要考虑因素，17.9%的游客选择熟悉、就近的旅行社，只有6.2%的游客选择价格低廉的旅行社。

2、2018年春节假期旅游供应信息

春节假期是人们出行的高峰期。各级旅游部门根据春节市场特点，以全域旅游理念为指导，着力丰富旅游产品供给，积极组织开展喜庆、参与性强、充满“内涵”的旅游活动。 “年味”节庆活动和民俗游、冰雪游、温泉游、养生健身游等假日旅游产品，着力满足不同层次大众旅游消费需求。旅游市场供给呈现“海陆空随心游”的鲜明特色。

1．冰雪海岛旅游种类繁多

春节是冰雪旅游的旺季。辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古等地深入挖掘冰雪、温泉、冰与民俗的独特内涵，撰写有关冰雪的文章。辽宁推出了“游辽宁，不虚此行”系列冰雪庙会、冬季高铁旅游线路等一系列旅游产品。游客可乘坐哈大高铁游览大连、营口、鞍山、辽阳、沉阳、铁岭等城市，体验冰雪、泡温泉、过年的乐趣。吉林冬季旅游有冰雪、雾凇、温泉、民俗“四宝”。游客不仅可以体验长白山雪温泉的独特意境，还可以游览临江松岭、延边老里克湖、敦化老白山等关东最美的雪乡，体验满族、朝鲜族、蒙古族的独特风情以及其他少数民族。在黑龙江，有“中国北极”之称的漠河、有“中国东极”之称的抚远，是游客旅游名单上的必去打卡地。冬天的漠河，可以体验与“北”有关的一切，还可以体验极夜天象、泼冰表演、极光星空观赏摄影、圣诞冰雪嘉年华等。而冰雪旅游同样令人印象深刻，滑雪、泡温泉、赏雪、民俗体验……冰雪旅游盛宴一定让您不虚此行。

游客除了可以在北国驰骋冰雪，体验冬天的严寒，还可以到南国玩浪沙，感受春天的绚丽多彩和夏天的温暖。在海南，海口推出了以“请来海口过节”为主题的音乐节、庙会、新年民俗、田园亲子游、迎春赏花游、欢乐海岸亲子游等系列活动。新年——幸福与你同在”线路呈现海口早春多彩旅游“花开”。首届中国体育庙会将于春节期间在三亚举办，游客可以在碧海蓝天下领略体育、健身、科技、音乐的魅力。南方国家广西将举办“南宁玫瑰节”、“北海客家婚礼体验”等活动，让游客提前感受春天的气息。

2、民俗旅游、文化旅游蓬勃发展

各地丰富多彩的庙会活动，让年味升级。久居城市的人们，过年时能在小城镇、古镇、乡村感受到浓浓的乡愁。福建各地举办各类主题旅游活动。福州市“福州最醉年”巷文化节、三明市“泰宁小镇迎新春”活动、漳州市新年特色民俗旅游季、莆田市“探访妈祖故里、享受美好生活”特色旅游活动、将为游客带来丰富的新年旅游体验，让整个行程精彩纷呈。湖北推出“欢乐找年货”、“欢乐逛庙会”、“乐观灯会”、“乐舞滑雪节”、“欢乐沐浴季”、“慢享慢”等6条春节乡村旅游线路生活”，连接乡村旅游点。丰富了年货旅游产品的内涵，让游客在春节期间走进乡村，收获年味，满载而归。贵州利用丰富多彩的民族特色，组织丰富多彩的春节旅游活动。六盘水山泉湿地公园将推出歌舞表演、长桌宴、篝火晚会等活动。铜仁市将开展“乡愁故乡、船谈灯火”新年主题活动。安顺市九洲古镇将推出“屯堡人过年”系列旅游产品。安顺市小河湾美丽的乡村旅游区，山清水秀，民风淳朴。适合向往乡村民俗旅游的游客。

3、新产品、新业态各具特色

各地大力推动旅游产业融合发展。文化旅游、健康旅游、体育旅游、工业旅游、科技旅游等一大批新产品、新业态亮相春节假期市场，满足游客个性化、多元化、体验式、深度化的消费需求。一批美丽乡村、特色小镇、文化区集观光旅游和休闲度假于一体，让游客享受轻松愉快的旅游休闲体验。浙江大力推动旅游产业融合发展，嘉善县格培松巧克力特色小镇、淳安县姜家镇文源狮城特色小镇、新昌大沥丝绸产业旅游示范基地、安吉陆家村田园综合体、宁波明和中医药旅游小镇、杭州梅家坞茶文化街、青枝坞慢生活街等“旅游 ”新产品和项目，将美化春节假期旅游市场，满足游客个性化、多元化的消费需求。江苏长江以北地区湿地文化旅游资源丰富。盐城市丹顶鹤湿地、泰州市溱湖湿地、宿迁市洪泽湖湿地、徐州市磐安湖湿地正值淡季，体验相对较好。春节期间，周边古镇景区将推出庙会、灯会等各类节日文化活动，适合自驾游游客。甘肃推出“情丝路·敦煌朝圣游”、“诗意栖居·生态观鸟游”、“了解丝路·文化研学游”、“飞天盛宴·美食游”四大主题旅游产品，把敦煌带到了风口浪尖。莫高窟、鸣沙山月牙泉、黄河湿地、嘉峪关、酒泉卫星发射中心等旅游目的地囊括其中，展现了当地旅游的独特魅力和独特的民俗风情。

4、值得体验的非热门旅游目的地

除了热门旅游城市和目的地外，我们还向大家推荐了一些新开发的、非热门的旅游目的地，鼓励游客避开热门景点，错峰出行，提升旅游体验。天津蓟州区打造春节山地观光、乡村休闲旅游。和平区推出了20多条以近代历史为背景的旅游线路。中新生态城航母主题公园和方特世界通过互动项目提升体验感，产品选择丰富，适合各类游客前往。河北张家口崇礼借冬奥契机，升级旅游产品和服务。春节期间，万龙、云顶乐园等七大滑雪场全面开放。南方城市北上参加滑雪的游客可以选择前往那里。江西抚州南城麻姑山风景区和赣州瑞金罗汉岩，都是自然与人文旅游资源并重的旅游资源。上饶玉山怀玉山风景区红色旅游资源丰富，不断完善旅游配套设施，为春节做好迎接八方游客的准备。山东省青岛即墨区温泉小镇温泉资源丰富，威海华夏城景区是教育旅游胜地，潍坊青州古镇推出了丰富的年俗风情展示和民俗风情表演，适合自驾游客和家庭游客。除了丰富的红色旅游资源外，以延安为代表的陕西陕北红色旅游线路还推出了“陕北过年”等一系列丰富多彩的节庆民俗活动，将为游客带来不一样的春节旅游体验。

三、2018年春节假期出行小贴士