解析旅游线路：从资源组合到市场需求的综合旅游产品形式

摘自MBA智库百科（）

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什么是旅游线路

旅游线路是旅游产品组合的重要形式之一，是旅游市场竞争的产物。为了在日益激烈的市场竞争中占据一席之地，许多旅游企业充分发挥旅游资源的集团优势，将一些跨区域的旅游产品组合起来，形成相对完整的综合性旅游产品出售给游客，即一条游览线。该旅游线路包含了游客从旅游活动开始到结束所需的所有旅游产品。因此，旅游线路是指旅游企业根据客源市场的需求，在一定区域内，按照特定目的和方式，将旅游资源产品、旅游交通产品、旅游住宿娱乐、购物产品等旅游产品组合而成的。环环相扣的综合性旅游产品形态。旅游线路设计是对各种旅游产品进行分析、选择、组合的过程。

旅游线路设计对旅游营销有着非常重要的影响。旅游线路设计水平的高低直接影响旅游营销的效果。因为线路设计的好坏决定了产品在市场上的影响力和吸引力，进而决定了游客的购买量。因此，旅游线路设计是旅游营销的重要组成部分，也是一项比较关键的基础工作。对于旅游者来说，旅游线路可以让他们更有针对性地选择旅游活动，并合理、有计划地安排与旅游活动有关的相关事宜，如旅游时间、旅游交通方式、旅游费用等。对于旅游企业或旅游机构来说各地旅游线路可以帮助他们有效控制旅游流量，防止超载。它还可以帮助最大限度地发挥旅游设施的有效性，减少因设施闲置而造成的不必要的浪费。

通常一条旅游线路由两部分组成：一是组成线路的节点。节点是指具有比较完整的旅游意义的地区，多指旅游城市或者比较大的旅游景区。如果把整个旅游线路比作一条珍珠项链，那么节点就像项链上的珍珠。它体现了旅游线路的核心内容，属于旅游活动的“静态”部分，体现了旅游线路的层次、类型和特点，是旅游线路的主体和本质。相对而言，节点非常复杂，内部可以形成一条或多条子旅游子线。正是这些旅游线路构成了旅游线路的主要内容。例如，北京、武汉、长江三峡、重庆的旅游线路，其中北京、武汉、长江三峡、重庆是该旅游线路的节点。二是旅游线路节点之间的连接线路和连接方式。它负责游客地理空间的转移，属于旅游的“动态”部分。联络线是指铁路、公路、水运、航空运输的交通网络。联运方式是指所使用的运输工具。

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旅游线路特色

1. 可用

能够提供的旅游线路产品必须有充足的资源保障。这里的“资源”非常广泛，包括目的地资源、交通资源、综合服务资源等，它包含了构成旅游线路产品的所有资源保障，是旅游产品可操作性的第一步。

2.可出售

有销路意味着激活潜在游客的购买欲望。当旅游业转变为买方市场时，“适销性”是企业生存的前提。第一次购买旅游产品是预期满意度大于成本的结果。好的旅游产品就是通过这种比较的建立来实现重复销售的。这是旅游产品可操作性的第二步。

3．有利可图

盈利性是指旅游企业可以通过销售旅游线路产品来盈利。这是旅游产品可操作性的第三步。

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旅游线路类型

1、根据旅游线路的特点，旅游线路有流线型、环形和放射状三种形式。

一条精简的旅游线路只有一个起点和一个终点。旅游活动从起点开始，到终点结束。环形旅游线是一条封闭的旅游线路，起点和终点重合。放射状旅游线路有一个起点、多个目的地，可供选择的旅游线路有多种。

2、根据旅游活动天数，旅游线路分为一日游、二日游、三日游和多日游。

这样划分旅游线路是比较常见的。其优点是根据旅行时长安排旅游内容，便于旅游价格的确定；其缺点是不能明确旅游活动内容，不能体现旅游线路的特点。

3．按国界划分，旅游线路包括国际旅游线路和国内旅游线路。

国际旅游线路是为满足跨国界游客而设计的旅游线路。一是专为国内游客出国旅游而设计的出境国际旅游线路，如新加坡、马来西亚、泰国等。其次，它们是为外国游客到自己国家旅游而设计的。设计入境国际旅游线路。国内旅游线路是为满足国内游客在本国境内旅游而组织设计的线路。

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旅游线路等级

旅游线路的等级一般可分为以下四个等级。

(1)国际旅行航线

国际旅游线路是为国际游客设计的旅游线路。

(2)全国旅游线路

国家旅游线由全国一系列旅游城市和著名景点组成，是专为国内游客设计的旅游线路。

(3)区域旅游线路

区域旅游线路是由一定旅游区域内的一系列著名风景名胜区和旅游城市组成的。它们主要是为了这个地区的游客来这个地区旅游而设计的。

(4)当地旅游线路

地方旅游线路由一系列省、市、自治区内的旅游城市和旅游景区组成。主要面向省、市、区游客的当地旅游。

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相关项目

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参考

^ 冯霞民.旅游概论。科学出版社，2007.9 余学才．旅游资源。化学工业出版社，2008.9

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