携程报告：春节返程高峰，滑雪、电竞等特色旅游成热门

2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，农历五、六是今年春节假期回程旅游的高峰期；在春节期间回程机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

虎年春节恰逢北京冬奥会成功举办。白天滑冰、滑雪，晚上住酒店、泡温泉，成为今年春节旅游消费的热点。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪滑雪场门票订单量同比增长近40%。在“就地过年”的背景下，电竞、剧本销售、视听等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验。春节期间，电竞室订单量同比增长超过80%。

春节黄金周也为亲子家庭提供了一年中最愉快的“遛娃时光”。携程机票数据显示，今年春节亲子订单占比近40%，亲子家庭游览景区的花费比非亲子订单高出31%。其中，80后最喜欢过年“遛娃”。 80后的照顾孩子的订单是90后的6倍。 80后带孩子去景区的花费比90后高出10%。

国内旅游忽冷忽热，海南、东北景区酒类预订量同比增长两位数

随着全国各地疫情防控措施的精准落实，携程数据显示，2022年春节假期期间，用户今年春节期间航空出行较去年大幅增长。预订机票的用户中，25-34岁的旅客占比超过30%。与此同时，今年春节带孩子出游变得更加普遍，10、20岁出生的比例明显上升。

哪里的人订票最活跃？携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节期间航班预订最多的十大城市。从回程机票数据来看，2月4日至2月8日，热门出发城市前10名分别为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沉阳、哈尔滨、长春。海南、东北地区成为春节期间最受欢迎的旅游目的地。

从机票预订用户画像来看，春节期间，前往海南的机票预订量同比增长超过40%，其中女性占比53%，男性占比47%。海南凭借独特的气候优势和丰富的健康养生旅游资源，深受25岁至44岁、55岁至79岁的中青年用户青睐。

北京冬奥会成功举办引发的冰雪旅游热潮也持续升温东北地区冰雪旅游市场。春节期间，东北三省目的地机票预订量同比增长超过50%。相比去海南的用户以女性居多，去东北滑雪、滑冰的用户以男性居多。男性用户占56%，女性用户占44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超过40%。

值得注意的是，春节期间，海南及东北三省酒店、景区门票预订量同比均实现两位数增长。其中，吉林省的酒店、景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单同比增长153%，其中本地酒店订单同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游门票预订量同比增长85%。

本地酒店预订占比约60%，回国过年酒店预订增速较疫情前更快。

春节期间，由于就地过年和返乡两种需求的融合，住宿市场呈现平稳增长。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索量持续上升，同比增长81%。本地游趋势明显，本地酒店预订占比约60%。春节期间，温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。其中，湖北地区酒店订单数同比增长55%，本地酒店订单数同比增长40%。

春节前夕，“携程新年欢乐节”掀起了一场酒店丝袜狂欢。超过60%的酒店特色套餐产品可在春节假期期间使用，不仅为用户春节出行带来性价比，也帮助酒店呈现出明显的持续入住趋势。用户在酒店的停留时间较长，大多数选择停留2-3天。携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续两天入住订单数同比增长26%，连续三天入住订单数同比增长35%同比。

春节期间酒店用户群也在发生变化。春节期间，主要消费群体集中在20-40岁的用户。其中，黑钻、金钻、钻石用户占比合计超过26%。有趣的是，虽然主要客群集中在一二线城市以及新一线城市，但随着更多地区消费水平和阶段的推迟和下沉，假期返乡的小城镇年轻人春节期间入住酒店的意愿较低。学历越来越高了。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三四五线城市的住宿客户占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量增长同比增长30%。

随着小镇年轻人返乡过年，乡村酒店的订单量比去年春节增长了一倍多。预订用户以80、70后为主。此外，春节期间，“携程年货节”特别推出“周边跨年”版块。用户可以根据所在城市选择附近的过年好去处。“特色酒店住得放心”、“元宵庙会过年”、“团圆酒店套餐住宿”四大版块， “美食过年”则可从住、玩、吃、省等方面为用户提供节日偏好。

在乡村振兴战略的号召下，携程集团2021年打造的携程度假农场在春节期间也表现出色。截至2月5日，歇都假农场系列产品日均订单量环比增长10%。谢地假农场安徽金寨大湾店、谢地假农场(河南济源小游洞天联营店)、谢地假农场(编辑仓库长沙寻龙河联营店)、谢地假农场(南昌明治竹印联营店)、人气鞋都假农场（江西崖山云叶艺联营店）的持续上涨。

超过80%游客到当地景区夜游，成为虎年春节新趋势

携程研究院行业分析师方泽谦表示，今年春节短途本地游趋势明显。全国各大景区、繁华的城市商圈、历史文化区都熙熙攘攘，热闹非凡，过年的人们络绎不绝。携程数据显示，虎年春节期间，超过80%的游客选择游览当地景区，该省景区门票比例高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京等地的游客都爱逛家门口的景点。从年龄来看，80后是最大群体，占比近50%，90后占比30%左右。值得一提的是，虎年期间加入食品购物流程的00后人数明显增加，春节期间游览景区的00后人数明显增加。人数同比增加27%。其中，春节期间湖北人气排名前五的景点分别是三峡家族、黄鹤楼、东湖梅园、武当山风景区、武汉欢乐谷。此外，在冬奥热情持续升温和冰雪运动迅速普及的带动下，滑雪成为春节期间最时尚的“开放方式”。虎年春节前三天，湖北滑雪门票订单量同比实现两位数增长。春节前三天，百里黄滑雪场、神农架国际滑雪场、九宫山滑雪场等滑雪场人气异常旺盛。

虎年新春，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜间旅游项目，营造浓厚的年味氛围。越来越多的游客通过参加充满年味的夜游活动，真正感受到了“这份安心”。这是我的家乡。”携程数据显示，今年夜游景区订单占比35%，夜游景区注册增速更高。比如自贡·彩灯世界，已成为热度有限，春节期间搜索热度较上月增长300%；开封宋代武术不仅展示宋代文化底蕴，还有铁花等年度表演；和水今年春节，携程机票订单量同比增长273%，游客纷纷涌入景区体验夜间非遗、民俗表演。

值得注意的是，北京冬奥会不仅普及了冰雪旅游，也让景区夜游成为春运旅游的一大趋势。携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区门票预订量同比增长51%，夜游景区门票预订量增长2倍以上同比。

此外，今年春节期间，携程社区推出了“看这里过年”、“自制贺岁电影”等一系列春节活动。用户重点关注过年方法、家乡美食、年味街区、家乡过年短视频。 、发表内容，相关笔记发表量同比增长4倍。 “春节欢乐计划”主题指南涵盖北京、上海、广州、深圳、川渝、云贵、东北、海南等地春节活动； 《中国十大过年元宵节》盘点了中国最热闹、最热闹的元宵节； 《过年去哪儿打卡》专题攻略，为观众提供与春节大片同地点的旅游灵感……多个话题在携程网获得高热度，数据表现大幅提升与平时相比。越来越多的用户选择先在携程社区植入内容，然后开始他们的旅程。