连续三年举办ETF大赛、累计参赛者超百万，这家券商做对了什么？

       如何满足投资者用ETF实现多元资产配置的需求？正值国内ETF诞生二十载之际，平安证券携手中国基金报及17家基金公司，共同启动了为期7周的“2024年ETF夏季巅峰赛”，大赛于6月11日正式开赛，并于近日圆满落幕。

       从数据来看，平安证券自2022年举办第一届ETF大赛以来，累计收获超百万客户报名参赛，反响热烈。围观榜单，选手在商品、跨境、A股、债券展现出多元配置的理念，多品持仓客户本次巅峰赛占比超过半数以上。可以看出，大赛不仅把多元配置理念深入渗透客户，也让平安证券“省心、省时又省钱”的“三省”金融服务理念进一步深入人心。

       顺应指数投资趋势，推动ETF成为居民财富管理配置工具

       近年来，ETF在中国资本市场上呈现出蓬勃发展的态势。深交所发布的《ETF市场发展白皮书》显示，截至今年6月底，境内ETF共973只，总规模达到2.47万亿元，产品数量、资产规模均创新高。其中，深沪两市ETF（非货币）产品数量为946只，较2023年底净增加76只，合计资产规模为2.29万亿元，较2023年底增加4423亿元。

       在资产配置的大时代，投资者可以选择的资产类别越来越多样化，包括股票、债券、现金、海外、不动产、商品、另类投资等，为何ETF成为资本市场投资新利器？ETF作为一种特殊的开放式基金，既吸收了封闭式基金可以当日实时交易的优点，也具备了开放式基金可自由申购赎回的优点。加上ETF产品持仓透明性高，成分股涵盖全面，通过ETF可以轻松进行大类资产配置和切换，因此运用ETF进行资产多元配置的优势凸显，逐渐成为普通投资者长期性的配置选择和重要的财富管理工具。

       平安证券副总经理郑霞指出，ETF的发展不仅为广大投资者提供了新的投资渠道，也为券商的财富管理业务带来了新的机遇。在财富管理转型的大时代背景下，ETF作为资产配置工具，能够帮助券商更好地满足客户财富管理的需求，提升服务的专业性。

       在这一理念的指导下，平安证券对于举办ETF大赛形成了清晰的定位，即打造一个帮助投资者建立心智、培育认知的中心化场景。具体而言，平安证券一方面希望通过大赛形式吸引股民对于ETF品种的关注，用ETF轻松配置多元资产，推动ETF成为居民财富管理的重要配置工具；另一方面则致力于构建高效的用户服务平台，与一众优秀的合作伙伴携手，提供更流畅的链路和更优质的服务体验。

       打造ETF多元化产品线：全新主题玩法及功能获选手好评，满足投资者差异化配置需求

为了给投资者提供有得比、有得玩、有得交流的ETF服务生态场景，平安证券利用金融科技优势，围绕排名、投教、机构服务、投顾服务等多个维度进行设计，力图通过打造“省心、省时又省钱”的“三省”金融服务体验，让参赛者在这次比赛中能“寓教于乐”地感受ETF投资魅力。

       在榜单排名上，为了调动投资者参赛的积极性，除了总榜、周榜外，本次大赛针对初学者，设置了新人榜；针对不同区域的选手，设置了地区榜。为了鼓励客户多元配置，更是全新推出十大主题收益榜，以不同主题单品收益率进行比拼，涵盖了AI、跨境、黄金、医药、宽基等10大热门主题，各主题均配备相关热点及产业链解析，让参赛者实现对赛道的全方位了解，也在选择产品时省心省力。

       围观夏季赛榜单，在A股持续震荡的背景下，为期7周的2024年ETF夏季巅峰赛冠军最高收益率超40%。此外，赛道高手们在各赛道主题也表现亮眼，单品类最高收益超36%，AI主题冠军收益超18%，取得了不俗成绩。

     “关注不同收益榜单排名靠前的选手，有助于我了解市场高手投资偏好和策略，促使我更加专注研究市场与行业。”在ETF夏季巅峰赛“玩转AI”主题中，以18.11%收益斩获第一名的朱先生表示，这次大赛不仅能通过多元榜单与各路高手互相比拼，还在“每日热点板块”功能中增强了用户对市场环境和板块热点的理解，为投资者提供了学习投资策略机会，“通过比赛，我也直观感受到大家对投资、对市场的热爱。我相信，只要我们在市场起伏中保持耐心与信心，黎明就在前方。”

       工具上，围绕投资者“不了解ETF”“未找到合适的ETF产品”“不清楚如何买”的痛点，平安证券打造了“ETF专区”一站式解决投资者购买ETF遇到的问题，并不断增加渗透品类认知的栏目专区、投教内容，提供好用的交易工具。栏目专区方面，为了给投资者提供更多元、多样的资产，平安证券推出“全球资产”“赛道观察”栏目专区，结合市场向客户提供多元配置机会，除A股外，客户还能配置港股、美股、黄金等资产，一键投资全球；交易工具方面，“网格交易策略”工具，帮助投资者筛选处在震荡状态的指数，低买高卖，波段操作，提升投资体验。

       投教内容方面，与中国基金报、17家基金公司共创《泰勒来了》《巅峰导师团》等栏目合作，直播近30场，邀请了25位行业大咖、基金经理、金牌投顾坐镇，为超50万投资者带来热点行情的专业解读，助力投资者把握市场机遇。

       本次获得ETF夏季巅峰赛总榜第8名的许女士表示：“通过平安证券的内容推送服务，以及APP策略交易相关功能，及时在产品下跌前卖出，获得了不错的收益。”对此，她很认可比赛过程中平安证券为她决策所提供的周到服务。

       打造ETF中心化场景：以客户为中心，携手共建ETF业务生态圈

今年是平安证券连续第三年举办ETF大赛，自2022年举办第一届ETF大赛以来，已累计收获超百万客户报名参赛。

       广受客户青睐的背后，离不开“场景化路线”的核心策略，即创造ETF投资的中心化场景，在场景中安装丰富多样、角度全面的服务信息，让投资者进入场景后自行获取感兴趣的价值信息。为了打造出ETF中心化场景，平安证券从队伍理念到动作训练，从投研体系到ETF精品池建设，以及投顾组合服务都有意识地向ETF业务倾斜，并在客户经营上做好专业服务对接落地，从多方面提高服务能力。

       而ETF市场的健康发展，除了券商持续发力外，也离不开基金、三方机构等各参与方的合力共振。在去年举办的ETF生态共建会上，郑霞就强调，平安证券将以客户需求为导向，以专业服务创造价值，联合行业各方，共建ETF业务生态圈。在今年大赛中，平安证券积极开放平台，引入基金公司专业服务能力，进一步提升服务效果，包括将合作基金公司的投研观点、内容直播等赋能投顾，纳入统一产品服务体系服务客户，帮助客户了解ETF的特点和优势，提高投资技能和投资效果。

       与此同时，大赛也特别注重对宣传的投入，大赛资讯传播覆盖了端内（APP）与端外（公众号、小程序、新媒体）渠道、合作基金公司传播渠道以及财经类媒体，面向端外超600万的非平安证券客户进行曝光推广。此外，大赛相关的投教内容也向全量用户开放，共同提升全体国民对于ETF的认知，提振ETF这一品类在资本市场的声量。

       站在新时代高质量发展的新阶段，作为资本市场的参与者和重要中介机构，平安证券将充分发挥综合金融服务的优势，满足客户对ETF产品的多元化投资需求，并以科技赋能，聚焦业务场景，与行业共建ETF业务生态，推动ETF市场高质量发展。