老年甜宠剧风靡，文娱资本围猎中老年市场

近期，国产微短剧市场迎来了一股新风潮，中老年题材短剧异军突起，成为文娱资本竞相追逐的新焦点。这些短剧以独特的剧情设置和贴近生活的情感表达，吸引了大量中老年观众的关注，同时也让不少年轻观众感到新奇与共鸣。

这股风潮的兴起，源于中老年群体在文娱市场中日益凸显的重要性。随着人口老龄化的加剧，中老年人群成为移动互联网增量的重要贡献者。据QuestMobile数据显示，2024年春季，50岁以上银发人群成为移动互联网增量的重要力量，增量达600万，占据互联网总增量的26.5%，在所有年龄段中位居第一。这一庞大的用户群体，为文娱市场提供了新的发展机遇。

在此背景下，国产微短剧纷纷加码中老年赛道，将偶像剧的浪漫情节移植到中老年主角身上，讲述贴近生活的“平淡是真”故事。这些短剧不仅保留了传统偶像剧的套路和内核，如“霸道总裁爱上我”的桥段，还融入了中老年生活的现实考量，如婚姻观念、家庭关系、婆媳矛盾等元素，使得剧情更加接地气，看点十足。

其中，《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等短剧更是成为市场爆款。这些剧集以中年女性为主角，通过闪婚、身份揭秘、家庭冲突等情节展开，最终实现人生逆袭。剧中，女主在经历家庭暴力、儿子不孝等困境后，通过闪婚的水电工（实则是集团董事长）和失散多年的大儿子（集团副总）的支持，一路打脸各路小人，最终收获幸福。这种“一辈子对你好”的浪漫承诺，以及浪子回头、婆媳不和等剧情元素，让中老年观众在观剧过程中找到了情感共鸣和心灵慰藉。

值得注意的是，这些老年甜宠剧并非只关注爱情题材，还涵盖了家庭温情、都市情感等多个领域。如《我是妈妈》《三子敬母》《十指连心》等短剧，通过展现家庭成员之间的深厚情感和相互扶持，传递了积极向上的价值观。同时，男频向的老年短剧如《代驾老爹巅峰归来》《犬父虎子》等，也在亲情之外突出了“爽”字，满足了中老年男性观众的观剧需求。

老年甜宠剧的兴起，不仅反映了中老年群体在文娱市场中的巨大潜力，也体现了社会对这一群体情感需求的关注和重视。随着银发经济的崛起，中老年文娱市场正迎来前所未有的发展机遇。未来，如何深入挖掘中老年观众的情感需求，创作出更多高质量、接地气的作品，将成为文娱产业的重要课题。

然而，在追求市场效益的同时，也应注意避免内容夸张、奇葩等问题。正如业内人士所言，深刻了解用户需求才能成功做爆款。中老年短剧市场要想长远发展，还需踏下心来好好做内容，用优质的作品赢得观众的口碑和市场的认可。