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手握美妆界“短剧之王”韩束,上美股份上半年营收净利翻倍 财报发布次日股价下跌

       8月22日晚,上美股份发布2024年中期业绩公告,上半年公司实现营收35.02亿元,同比增长120.7%;期内利润4.12亿元,同比增长308.7%。不过,财报发布翌日,截至8月23日收盘,上美股份股价下跌4.59%,报33.25港元/股。

       对于股价下跌原因,记者多次尝试拨打董秘办公开电话,但未获接通。

       根据公告,公司毛利由2023年上半年的10.96亿元增加144.6%至2024年上半年26.80亿元。2024年上半年及2023年上半年的毛利率分别为76.5%、69.0%,公司称,主要是由于DTC(直接面向消费者)占比进一步提升。

       分渠道来看,报告期内,公司线上收入31.72亿元,在总收入占比达到90.6%,上年同期占比为81.4%。其中,线上自营27.45亿元,在总收入占比78.4%。

       分品牌来看,相比于其他品牌,韩束在2024年上半年表现一骑绝尘,收入29.27亿元,同比增长约185%,在总收入占比达到83.6%,上年同期占比为64.8%。newpage一页及其他品牌同比也实现大幅增长,一叶子、红色小象两者收入同比则有所下降。

       财报提到,2024年上半年韩束在抖音平台总成交额GMV位居美妆品牌第一,GMV达到34.44亿元,超过去年全年33.40亿元GMV。同时,截至2024年6月30日,韩束天猫旗舰店GMV同比增速近200%,京东自营旗舰店增速超400%。

       营收大涨,韩束在抖音上的布局功不可没。2019年,上美股份开始在抖音平台发力,但知名度一直不高,2023年3月,韩束结合短剧植入产品以提高曝光,并开始一路狂飙,2023年韩束登顶抖音美妆TOP1,并在2024年上半年六度蝉联抖音美妆月度榜单TOP1,韩束也被誉为美妆界的“短剧之王”。

       不过,记者发现,在销量狂飙的同时,上美股份的营销费用也在不断增长。2021年至2023年,上美股份的销售及分销开支分别是15.72亿元、12.58亿元和22.40亿元,分别占总收入的43.4%、47.0%和53.5%。

       2024年上半年,公司销售及分销开支同比增加137.1%,达到20.17亿元,占总收入的57.6%,较2023年同期的53.6%有所提高。公司称,主要是由于为提高品牌曝光度、把握新渠道机会,加大品牌宣传力度及渠道建设投入所致。

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