“软硬兼施”，衡水老白干掌握白酒年轻化的破圈密码

　　近年来，经过恢复与调整，白酒行业展现出了强劲的复苏势头和稳健的发展态势。但随着消费群体的年轻化，白酒年轻化依然是行业的重要发展趋势之一。消费者对于白酒的口感、包装、营销方式、销售渠道、消费场景等有了更高的要求，如何满足年轻消费者的需求是如今白酒行业需要重点关注的课题。在此背景下，衡水老白干作为白酒行业代表品牌之一，通过一系列措施来适应并引领这一趋势，以优质的产品和服务满足年轻消费者的需求，推动品牌持续健康发展。

　　提升文化“软”实力，营销一呼百“硬”

　　情感的共鸣和认同感的建立，是品牌忠诚度形成的重要基础。衡水老白干通过举办高规格、高品质的文化活动，成功地将品牌与高端、健康、积极向上的形象联系在一起，提升了品牌在消费者心目中的地位和形象。例如，通过甲等十八酒坊金奖明星演唱会、主题音乐会、健康文化河北行、文化营销大讲堂等文化主题活动，与消费者拉近距离，建立情感联系，使品牌文化形象更加鲜活。其中，由衡水老白干倾情打造的甲等十八酒坊金奖明星演唱会，自2017年已举办数届，通过邀请热门歌手或乐队，借由歌手这个文艺符号，串联起人的情绪、青春、回忆、梦想等，达成品牌与消费者的情感共鸣，打破年轻消费者对传统白酒固有印象的同时，也为品牌注入年轻化的基因。甲等十八酒坊金奖明星演唱会现已成为衡水老白干的重要品牌文化IP之一，吸引了越来越多的年轻消费者关注并认同“更健康的高端白酒”衡水老白干。

　　立足行业痛点，产品“硬”拳出击

　　通过营销可以让年轻人了解与关注白酒，而要让年轻人真正习惯与喜爱白酒，最重要的还是产品的年轻化。衡水老白干洞察年轻人想要健康饮酒、舒适饮酒的需求，其酿造沿用了传统地缸发酵工艺，这一工艺使得酿出的白酒酒体更纯净，酒质更健康，具有好喝不上头的品质特点，形成了“醇香清雅、甘冽丰柔”的独特风格，更贴合年轻人的喜好，也让更多年轻消费者享受到不上头、健康舒适的美酒佳酿，满足对高品质生活的追求。其作为高品质、健康白酒的品牌形象已经深入人心，并在市场上赢得了广泛的认可和好评。

　　现如今，白酒行业的存量竞争日趋激烈，具有广阔发展空间的年轻消费市场已经成为了白酒企业的“兵家必争之地”，而在“路漫漫其修远兮”的白酒年轻化道路上，衡水老白干还在不断地“上下而求索”，期待未来衡水老白干能在白酒文化体验、消费者互动等领域持续深耕，赢得年轻消费市场，在打造中国白酒一流企业的道路上不断前进。

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