泡泡玛特探索IP价值实现新路径 毛绒品类爆增994%

8月20日，泡泡玛特发布2024上半年业绩报告。报告显示，2024年上半年泡泡玛特国际集团实现营收45.6亿元(人民币，下同)，同比增长62.0%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

上半年泡泡玛特旗下IP百花齐放，7大IP半年营收均过亿。除此之外，首次按照手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块拆分，并披露了各项业务占比，手办收入占比首次低于60%，收入结构更加均衡。

7个IP半年营收均破亿 收入更加多元均衡

IP孵化与运营是泡泡玛特业务的核心。上半年，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS等经典IP再创佳绩，Hirono小野、Zsiga等IP不断破圈，贡献不菲营收，IP收入分布更加均衡，实现破亿营收的IP达到7个。作为对比，2023年全年销售额过亿的IP数量为10个。

MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA在2024年上半年分别实现营收7.8亿元、6.3亿元和5.7亿元。MOLLY持续展现出蓬勃的生命力，通过多元化的商业化运营，成功打造出了经典MOLLY、SPACE MOLLY、ROYAL MOLLY、BABY MOLLY的基本形象，收入实现90.1%的同比增长。通过丰富的产品品类设计及偶装互动表演等，THE MONSTERS形象愈发生动鲜活，个性也更为丰满立体，赢得更多粉丝青睐，收入实现292.2%的同比大幅增长。

新锐IP不断破圈，上半年内部IP原创工作室PDC(Pop Design Center)旗下多个IP业绩表现优异，Hirono小野独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，相关收入实现124.3%的同比增长。Zsiga作为2022年推出的新晋IP，收入实现169.5%的同比增长。今年上半年， PDC还推出了Nyota、OIPIPPI、inosoul等新IP，凭借风格化的设计展现，上市后就获得了大量粉丝喜爱，体现了泡泡玛特深厚的IP打造及运营能力。

毛绒玩具实现爆发式增长 探索IP价值挖掘新路径

此次财报中，泡泡玛特首度将零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，并披露了业务占比，其中手办收入占比首次低于60%。

报告期内，手办收入从2023年上半年的20.4亿元上升到2024年上半年的26.6亿元，增长了30.2%。毛绒玩具今年上半年收入实现爆发式增长，从2023年上半年的4079万元增长至2024年上半年的4.5亿元，增长了993.6%。MEGA COLLECTION品牌进入成熟运营阶段，从2023年上半年的2.4亿元增长至2024年上半年的5.9亿元，增长了141.9%，占比12.9%。衍生品及其他收入从2023年上半年的4.9亿元增长至8.7亿元，增长了77.5%，收入占比19%。

上半年，毛绒玩具成为爆款产品品类，消费场景拓宽不断引爆粉丝热情，其中搪胶毛绒作为2023年的品类爆款，今年上半年持续引领消费潮流并在全球实现爆火。搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”。6月中旬泡泡玛特上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄，备受行业瞩目。上半年，MEGA推出第二款特殊材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 400%藏金无痕•木，MEGA ROYAL MOLLY也与韩美林、蜷川实花、梵高博物馆等多个国际知名艺术家、艺术作品联合出新，在高端收藏市场不断破圈。

2024年上半年，泡泡玛特持续深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，增强了粉丝对IP的黏性并大幅贡献了营收，新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡玛特正在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力，也成为IP价值挖掘行之有效的新路径。