admin为继续积极响应国家“三农”工作和广东“百县千镇万村高质量发展工程”，广东白云学院“百千万工程”突击队·寻味桃华源实践团，以“数字化赋能形式宣扬翁源当地特色农产品-翁源鹰嘴桃，助力韶关市翁源县乡村产业振兴”为实践目标。实践团于2024年7月18-24日前往韶关市翁源县龙仙助农馆以及翁源龙仙当地的种植果园进行宣传调研，通过“新媒体＋农业”模式，助推韶关翁源乡村产业振兴、文化振兴。
假期伊始，再聚翁源。正值酷暑，恰是翁源鹰嘴桃的成熟之期。寻味桃华源实践团再聚翁源开启实践新篇章。同时团队注入新鲜血液，秉持“以老带新，共启智慧”的理念，为助力韶关市翁源县特色农产品的推广注入强劲动力与创新活力。翁源不仅有着“中国兰花之乡”的美称，更是久负盛名的桃李之乡。翁源鹰嘴桃因其果大饱满、肉质爽脆、蜜味浓香、口感清甜而深受消费者喜爱。而在农业农村部农产品质量安全中心所公布的信息中，翁源鹰嘴桃更是入选2022年第三批全国名特优新农产品名录。
精心策划，蓄势待发。实践团通过问卷发现翁源鹰嘴桃知名度不高，面临宣传和文化传承问题。为有效助力当地农产品，团队多次研讨并确立活动框架与分工，明确实践目标。在翁源团县委和韶关市龙仙农业发展有限公司共同协助，实践团首站前往龙仙助农馆进行调研，与翁源团县委老师、助农馆负责人进行面对面交流。在交流过程中，实践团进一步了解当地现状与需求，翁源团县委老师更是为实践团指明实践方向。实践团明确以“立足”为本，从果农最迫切的需求入手，深入理解农产品和当地文化，结合当地需求对调研计划、直播内容等进行进一步调整和优化，以确保实践活动能够精准对接当地需求。
稳扎稳打，成果显著。为助力翁源鹰嘴桃的宣传与销售，实践团在助农馆负责人的配合下，根据当地需求以及团队经验，通过朋友圈预热、抖音视频引流等方式打造直播之势，于7月19日下午开启实践团的第一场直播。为了更好的宣传直播间的鹰嘴桃，实践团成员手持鹰嘴桃实物，以专业的知识和生动的语言向观众介绍着鹰嘴桃，同时准备了相关鹰嘴桃文化故事和鹰嘴桃的挑选指南分享给观众，增强直播的趣味性。实践团成员更是通过品尝，以自身感受介绍着翁源特色农产品鹰嘴桃，进一步提升了直播的互动性，让观众更加直观的感受和了解翁源鹰嘴桃，体悟翁源县鹰嘴桃文化，以实际行动助力乡村振兴，增强了翁源鹰嘴桃的宣传力度，有效提升了翁源鹰嘴桃的知名度。截止至7月23日，寻味桃华源实践团共开展三次直播，收获了12625位观众，单场点赞数更是高达10.9万，累计获得29.5万点赞量，并助力当地销售6000余斤鹰嘴桃。
深入果园，调研学习。同时，为更好的宣传鹰嘴桃文化，实践团于7月23日前往当地的种植果园进行宣传调研工作。根据潮流热点，以拍摄视频形式宣扬当地乡村风貌与特色农产品鹰嘴桃。通过观察采访当地果农进一步了解当地鹰嘴桃种植与销售路径，与此同时实践团同跟随果农赵老板学习打包技术并帮助搬运打包好的农产品上车。在搬运工作结束后，实践团成员采访赵老板“青年大学生应该如何更好的帮助乡村振兴？”赵老板指出，在当前数字化时代，信息网络的高速发展为农产品销售和文化宣传提供了有效的途径，尤其是通过直播和短视频。然而，由于直播的低门槛和短视频内容质量的不均一性，提升竞争力变得尤为重要。赵老板认为，关键在于深化文化内涵和精神内核，以期在众多竞争者中脱颖而出。
桃之夭夭，显于翁源。本次实践以“新媒体＋农业”模式带大众感受翁源鹰嘴桃的魅力，在助力乡村振兴的同时，大力宣传特色农产品的文化精神。通过直播售卖、文化宣传、实地考察、走访调研、宣传片制作等多种形式，宣扬了当地乡村风貌与特色农产品鹰嘴桃。实践团通过深挖翁源鹰嘴桃文化内涵，将翁源故事与本土特色资源结合，为实现农产品品牌文化建设推广，助力翁源鹰嘴桃产业高质量发展贡献青春力量。
（广东白云学院 温梓欣）
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