《黑神话：悟空》赢在对文化概念的理解与使用

8月20日，国产游戏《黑神话:悟空》上线，截至当天11时40分，Steam平台的同时在线玩家达120万，登顶Steam热玩榜。与此同时，中国社交媒体被该游戏刷屏，并催生多条热搜。一款国产游戏的爆红与出圈，引起了超常规的关注度。

回顾《黑神话:悟空》的整个出炉过程，会发现它是一款可以被形容为“预先宣布胜利”的游戏。4年来，《黑神话:悟空》的每一个动作，如在发布第一个预告片、在B站开通账号、发布实机测试视频、主发布游戏抢先体验视频等，都会引起围观，由此奠定了“爆红不是偶然”的舆论基调。

从8月20日广为传播的各种信息来看，《黑神话:悟空》是文化属性很强的游戏，首先它踩在了对经典资源进行商业化开发的潮流点上，无论从游戏名字、预告片旁白、画面风格等多个角度看，它都在《西游·降魔篇》《西游记之大圣归来》等高票房电影所引领的流行文化基调上进行了升级，使其走出了“暗黑”路径，强化了文化格调，在满足玩家游戏心理的同时，让玩家的文化归属感也找到了承载之处。

伴随《黑神话:悟空》的被热议，山西文旅也再度闯入玩家视野，在一条名为“黑神话与现实的碰撞”视频里，制作者列出了出现于游戏中的山西文物形象：晋城玉皇庙二十八星宿、五台山佛光寺经幢、五台山南山寺、高平铁佛寺散脂大将、朔州崇福寺弥陀殿、宁武石门悬棺、恒山悬空寺……除了这些山西文物名胜之外，还有重庆、大理、贵州、蓝田、蓟县等多地有关佛、道、儒三教的塑像、景观出现于游戏中，这些塑像与景观，都是实地取景再进行游戏画面转化，制造出了真实的震撼感。对于《西游记》IP的情感认同，以及对这些文物名胜的文化认同，在一款游戏中合二为一，难怪即便不是游戏玩家，也会被这款游戏吸引。

在品牌文化的联动方面，《黑神话:悟空》与超过10个著名品牌进行了合作，合作领域可以用“衣食住行都卷了个遍”来形容，这样的品牌联动，不仅会扩大游戏用户量，亦会渗透到用户现实生活的各个角落，又能促进经济行为的活跃度，这样的游戏产品，肯定会得到多方青睐。

但归根结底，使它能够站稳国内游戏市场并且在国际游戏市场具备有力竞争力的，还是它对文化概念的透彻理解与使用。“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家当猴哥。”一位游戏玩家的观点，颇能解释清楚《黑神话:悟空》一面世便大受欢迎的内在原因，当游戏主角与玩家身份有了情感与文化双重属性的重叠，自然就会激发玩家兴趣。如果国外玩家也能够从这款游戏当中，找到视觉奇观之外更多的文化好奇与情感共鸣，相信这款中国游戏或能创造出更大的成绩。

《黑神话:悟空》当然是一款游戏，但它在创作、制作、推广等各个阶段与层面对于文化元素的使用，使得国产游戏第一次给人留下“文化压过游戏”的印象。这是一次难得的突破，当然接下来也有待验证，如果保持这种人气势头，并最终大获成功，那么将会对游戏、影视等文娱产品的创作与输出，带来良好的启发。