短视频“画皮”应有度，拒绝用“剧本”骗关注

根据《第52次中国互联网络发展统计报告》显示，我国短视频用户规模已达10.26亿人。发布或浏览短视频已经成为很多人的日常习惯，越来越多的人通过观看短视频来获取信息、娱乐、购物等等。

但随着短视频的爆火，一些博主为了吸粉、引流而弄虚作假的事件也在不断上演。传播虚假信息、捏造虚假人设、创作虚假剧本，从“网红猫一杯在法国捡作业”的剧本，到“外卖小哥暴雨连接三单”的人设，到“女子在野外被剃光头”的情节，部分博主以冲突性的内容、无底线的剧本，极具争议或讨论度的人设引流量，博关注。短视频“画皮”现象，不仅扰乱了网络空间正常的信息传播秩序，极大污染网络环境，也蚕食着社会共识和主流价值，对社会秩序造成严重破坏。

优化流量分配机制。短视频之所以出现“画皮”现象，是因为流量可以获取商业利益。短视频虚假剧本往往创作简单，但极具讨论度，流量高，视频在短时间内得到大量转发并发。博主可以通过流量接广告、直播带货，实现快速变现。因此，要着力解决算法价值导向存在偏差的问题，防止以点赞率、转发率为指标作为流量依据，防止重指标，轻质量。要不断优化推荐机制，解决优质短视频呈现不足等问题，通过算法，对发布不良、不实内容的账号予以禁言、注销、限制盈利权限等处罚，对优质作品加大流量扶持，从而实现正向引导。

落实平台管理责任。虚假视频能呈现在公众面前，说明平台的监管审核出了问题。要强化平台审核把关，着力解决审核机制不规范和标准不全面问题，防止出现审核过于简单化或者一刀切以及人工复审走过场等现象。集中整治“短视频传播虚假信息”“短视频展示不当行为”“短视频传播错误观念”三大重点问题。引导视频创作者准确标明来源，发布虚构情节、虚假人物应予以显著标记，确保短视频在合理、适度的前提下创作。

完善政策法规体系。健全行业规范体系，推动行业健康发展的必要手段。政府应加强对短视频行业的监管与指导力度，加快完善网络短视频领域的法律法规体系，通过制定行业标准、开展专项整治行动等方式，明确界定虚假剧本骗关注等违规行为的法律边界和处罚标准。通过立法手段，提高违法成本，集中处置一批典型违法案例，防止不良乱象反弹。此外，还应加大对短视频平台的监管力度，确保其落实管理责任。

公众是短视频内容的最终消费者。我们要从过载的信息中跳出来，理性看待短视频内容，不盲目跟风、不轻信谣言，不断提升媒介素养和信息辨别能力，共同维护网络生态的健康发展。