以小博大，唱响更多小城故事

近年来，随着年轻游客群体的崛起和“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”的流行，在特色文旅标签的带动下，越来越多的“小城”成为游客追捧的旅游目的地，特别是90后和00后成为小城旅游的主流人群。从“湘西凤凰古城踏步青石板”到“云南腾冲打卡最大乡村图书馆”，从“王婆说媒带火开封”到“簪花游引爆泉州”……刚刚过去的“国庆”假期，旅游持续升温，小城旅游市场迎来了前所未有的发展机遇，县域民宿订单、景区门票、露营基地访客量、农家乐、小众景点在文旅大市场中的分量正不断攀升。湖南要深入贯彻落实习近平总书记在考察湖南时提出的两道“融合”命题，推进文化和旅游深度融合，促进湖南县域旅游领域的卓越发展，让湖南化身为人们梦寐以求的“诗与远方”。

一、挖掘湖湘文旅“厚底蕴”

湖南省委省政府高度重视文旅产业的战略规划，精心布局未来发展路径，发布了诸如《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》《关于加速建设世界级旅游目的地的意见》《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》等关键政策文件，并将乡村旅游列入了重点产业链的增长倍增计划之中，从而为文旅产业的高品质发展既指明了方向，又建立了制度保障。凭借湖湘大地丰富的文化和旅游资源，致力于进一步促进文化与旅游的深度融合发展，通过细致入微的地方特色分析，全力挖掘并利用好湖湘文旅资源的独特优势，通过文化与旅游的深度融合，不断推动旅游业的高质量发展，为游客提供更加丰富多彩、高品质的文化旅游产品和服务。不仅充分展现出湖湘文化的深厚底蕴，还巧妙融入自然风光之美，为游客带来沉浸式的文化体验与自然享受。

二、打造湖湘文旅“金名片”

构筑一个汇聚高品质项目的“资源库”。始终坚守“项目主导”的理念，深刻认识到重大项目在激发区域活力、引领产业升级以及提升整体效能方面的核心作用。为此，采取双管齐下的策略：一方面，以诚挚的态度和开放的姿态，积极邀请外部优质资源“走进来”，通过搭建平台、优化环境，吸引国内外文旅领域的顶尖项目和高端人才落户湖南，发展县域经济；另一方面，主动出击，积极“走出去”，参与各类文旅产业招商会、博览会等活动，展示湖南文旅的独特魅力，寻求合作契机，拓宽项目引进渠道。推行“锦绣潇湘”全域及县域旅游发展战略，挖掘和展示湖湘独特文旅之美，发展小城旅游，打造五张湖南名片，加大“三湘四水，相约湖南”旅游形象宣传和产品推广，打造湖湘品牌，擦亮湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣、湘戏等“湘字号”“老字号”品牌，益阳有成斋品尝国潮糕点、邵阳高蜡梅年画艺术馆观赏国潮文创作品、长沙马复胜旗舰店解锁国潮消费新体验，已经成为广大年轻消费者的时尚之选，叫响湖南旅游品牌，全力推动湖南成为世界知名旅游目的地，促进整个产业链的协同发展，为湖南文旅事业的繁荣兴盛贡献力量。

三、传递湖湘文旅“主旋律”

深挖湖湘文化内涵，讲好中国故事湖南篇，“跟着历代名人来打卡，读着千古诗文游潇湘”，从屈原的“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”、范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”到谭嗣同“我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑”领略湖湘文化爱国主义传承精神，落实“旅游 ”和“ 旅游”，推动红色旅游与乡村旅游、研学体验、生态探险及康养度假等旅游形式相融合，创新开发融合红色文化与多元化旅游，精心打造红色文化旅游特色小镇及精品游览路线，增强红色旅游的吸引力、扩大影响力，并全面提升其综合经济效益与社会效益。推动旅游业与文化、农业、生态、大健康融合发展的工作思路，提出要提高国际传播能力，面向海内外讲好湖南故事，展示湖南形象；充分发挥红色、绿色、古色资源优势，健全文旅融合发展体制机制，进一步擦亮“锦绣潇湘”品牌。

（湖南省岳阳市临湘市长安街道办事处  万裕瑄）