以首发经济点燃消费“热力”

在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”与“艺术商业社区”相得益彰；在广东佛山岭南天地商圈，近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动……首店首发引领消费场景和商圈版图迭代升级，成为高水平建设国际消费中心城市的一道亮丽风景线。

首发经济就是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程，并围绕首店和总部集聚形成产业生态圈，逐渐形成新品研发、发布、展示、推广以及销售等体系网络。紧盯消费者偏好，不断提升产品和服务创新能力，首发经济就能拥有更持久的影响力，辐射更广阔的市场。

注重质量，网红变长红。首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不足以让首发经济“一劳永逸”。当前，我国多数城市都有自身的地标和名片，并不缺少首发品牌，但对首发经济的长远规划和持续良好运营还有待加强。有的企业盲目跟风，有的热衷搞短线经济，即便首店“一炮而红”，但因无法持续运转，首发优势“昙花一现”，难以从“网红”变“长虹”，对整个品牌造成不小影响。因此，首发经济还需要做好顶层设计和长远谋划，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力。着力打造长远发展的首发场景、服务业态，让首发产品一经畅销就能够实现快速产业化规模化发展，为首发经济发展提供肥沃土壤，推动消费提质升级、新型消费不断增长。

创新引领，开辟新赛道。推进首发经济，要放大“以首带面”效应。创新既要从思想认识上转变思想观念、摒弃不利于创新的陈旧思维，加强体制机制创新，也要通过市场化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓宽首发经济发展空间、增强发展潜力、激活发展动能。同时，要聚焦首发经济中的微观创新，在产品产业端纳入创新元素，融入创新技术，丰富创新服务方式，满足不同消费者对首发产品的需求，提供丰富多样、优质放心的首发产品，才能不断开拓新的消费空间，为提振消费信心注入生机活力。

凝聚合力，讲好新故事。新的消费浪潮下，一方面，企业要立足长远，考虑褪去“新鲜感”光环后，如何在创新中破圈迭代、延续“花期”。另一方面，政府部门要挖潜提质，在政策激励、市场优化、法治保障等多维度发力，激活市场信心，让居民能消费、敢消费、愿消费，为首发经济“强势出道”提供发展舞台。多方聚力、形成合力，以首发经济点燃消费“热力”，聚集强劲而持续的消费流量和发展增量，不断讲好首发经济新故事。

“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，才能提升“首发能级”，引燃“消费热力”，促进“消费升级”，为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量，为促进内需潜力加快释放“添柴加薪”。

（云阳县云阳镇人民政府 张锦文）