以“小城故事”带动县域旅游

从“王婆的媒婆故事”到“泉州的簪花游”，从“恭迎天命人的小西天”再到“跟着团长打县城”，各地县城用“松弛感”“小清新”“沉浸式体验”的“小城故事”，给人们提供多元的情绪价值和社交价值，“奔县”游正在成为文旅新宠。同时，也应看到旅游“下沉”背后是旅游“触角”全域延伸、需求升级。各地主管部门要在讲好“小城故事”上做好文章，尤其要把眼光放长远，把握住旅游日益追求个性化、小众化、舒适感的趋势，乘势而上，力求让“小众旅游”出圈，升级为精品旅游。

深挖“小城故事”内涵，激活县域旅游蓬勃生命力。今年国庆假期，县域旅游颇受欢迎，数据显示，三线以下城市假日期间日均订单同比增长高达40%，县域旅游再次“出圈”。而真正吸引人的正是“小城故事”带来的体验感和精神获得感，例如临沂沂南县深挖红色旅游资源推出“跟着团长打县城”体验活动和黑龙江牡丹江结合影视剧推出“流放宁古塔”旅游项目，两者采用“NPC互动 换装一秒入戏”，让游客在体验中感受城市文化底蕴。各地区要在保护好县域自然景观、生态环境的基础上，挖掘好、传承好、展现好当地的文化生活场景，打造地方标志性的、主客共享的文化休闲生活空间，在突出地域特色上做足文章，打造千城千面的景观。

夯实“小城故事”基础，推动县域旅游全面“开花”。今年国庆山西”小西天”爆火，从景区体验感不佳的“差评”到花式宠客、诚心待客的“好评”，是山西各地政府转变观、树立以游客为中心的理念、全面提升旅游服务水平的一个缩影。近年来，一个接一个的城市依靠美食、服务、自然风光等卖点兴起。但流量常常来也汹汹，去也匆匆。让“昙花”变“繁华”，从“千篇一律”到“有所收获”，必然需要完善设施优化服务，积极发展与旅游相关的产业和配套服务保障，加强文旅消费市场直达，持续提高接待和服务水平，让游客游得顺畅、住得舒服、吃得开心、玩得尽兴。

抓住“小城故事”热点，推动县域旅游可持续发展。在“酒香也怕巷子深”的年代，各地文旅“内卷大赛”仍在持续中多个话题霸占热搜，前有江西文旅局长申请出战挑战吃十碗江西米粉，后有陕西文旅摇出迷人老祖秦始皇带着兵马俑跳科目三。随着短视频的盛行，游客既是消费者，也可以是内容生产者和传播者，更是县域旅游的代言者。各地区借助营销宣传推广是必然选择，要把握网络传播规律，主动借势营销，邀请网络达人到县城、进乡村，开展摄影采风、网络直播等，通过“镜头”和“作品”，把县域之美展示在大众眼前，努力抓住“破天富贵”，让“网红”变“长红”。

小城故事多。“讲述者”要充分挖掘自身特色，提高接待服务水平，积极推广营销，让更多“倾听者”看到小城市的“出彩出圈”。