当前网络直播乱象问题及对策建议

近年来，互联网的兴起给直播产业注入了强劲活力。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国职业主播数量已达1508万人，日直播场次超过350万场。一些网络红人利用自身优势在社交媒体上聚集人气，短时期内获得了巨额收益，迅速成长为流量明星和高收入人群。但与此同时众多中小网络主播盲目跟风，鱼龙混杂、良莠不齐的行业现状导致了大量乱象的产生：

一、当前网络直播存在乱象

一是弄虚作假危害网络生态。当前一些网络主播通过编撰内容、拍摄虚假剧情、打造“悲惨”人设等方式来博取同情、进行流量变现，导致虚假信息和欺诈行为在网上大量传播，严重危害了网络生态。《央视新闻》报道，今年1月，四川凉山一名叫“凉山孟阳”的博主，曾靠“父母双亡”“辍学在家”“大山孤苦女孩”等标签打造悲情人设，在走红后开始直播售卖“大凉山特色农产品”，将采购单价35元每公斤的雪燕卖出200元每公斤的高价，后因涉嫌虚假宣传等违法行为被警方采取了刑事强制措施。据四川凉山警方公示，2023年凉山开展“从严整治自媒体乱象专项行动”以来，处置违规账号346个，永久关闭“摆拍卖惨”的“云南波波”“山村老人”等账号82个，永久关闭“虚假助农”的“赵灵儿”“曲布”“凉山孟阳”等账号15个，其中粉丝量200万以上账号5个。

二是扎堆扮丑滋长歪风邪气。当前网络直播注意力经济盛行，一些主播为了一夜爆红，低级庸俗，丑恶不分，靠“蹭流量、博眼球”上位，靠“出格、出丑”刷存在感，导致社会上“扎堆扮丑”“群魔乱舞”等乱象不断，不仅影响了周围居民正常生活秩序，还可能对未成年人的价值观造成不良影响。据《上游新闻》报道，因翻唱歌曲《诺言》走红的菏泽主播郭有才，在10天时间内抖音账号粉丝量暴涨，于5月19日已突破千万人次。在郭有才走红后，全国主播们从四面八方涌进菏泽南站广场，他们装扮十分奇异，有的扮成哪吒、孙悟空、济公上演“群魔乱舞”，有的穿着暴露表演时装秀、热舞等，导致菏泽官方连发两次通告，宣布菏泽南站将不再举办各类文娱活动，不少跟风的网红主播账号被封停。北京师范大学教授、亚太网络法律研究中心主任刘德良表示，如果蹭热度的具体方式和内容违法，则是违法行为。不论蹭热度是否违法，都应有底线，手段、方式和内容要遵循法律规定，不能逾越道德标准、突破道德底线。

三是高调炫富传播不良价值观。当前有的网红为了达到吸粉引流的目的，通过以租代买、虚假剪辑等方式把自己刻意包装成“虚假富豪”，并在网络上宣扬扭曲的金钱观、消费观，向社会特别是青少年群体传递拜金主义、物质至上、不良攀比的人生观、价值观，对青少年进行误导，甚至引发许多社会焦虑、对立情绪。据《红星新闻》报道，5月21日，因炫富而在网络走红的“王红权星”，被各大社交平台封禁或屏蔽。其曾因“在北京某小区拥有7套豪宅”和“全身没8位数不出门”等炫富言论引起网友广泛讨论。与其内容相似的多位百万级网红“鲍鱼家姐”“柏公子”等也陆续被平台禁言。河南泽槿律师事务所主任付建表示，活跃在各平台的“炫富网红”不一定真富，可能是团队打造的富豪人设，通过刻意展示纸醉金迷的富贵生活，吸引流量进而带货收割。炫富行为不仅与社会主流价值观背道而驰，许多“炫富网红”还可能存在视频内容不实、虚假夸大宣传的成分。

四是学生直播将校园变秀场。随着直播文化走进校园，部分学生在教室或寝室不分时段直播，影响他人正常学习生活；有些学生为了做直播，陷入经纪公司、培训公司骗局，权益得不到保障。还有人打着“学生”名号进行直播，将自己包装成学生直播引流带货，甚至为求流量打擦边球直播低俗内容。中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，大学生当主播并非违法行为，但不能不分时间、地点和场合，更不能随意拍摄他人，否则可能涉嫌侵犯他人的肖像权和隐私权。高校应承担起对学生的引导和教育责任，为直播行为划出清晰的边界，引导学生在合适的场合、时间进行直播，鼓励他们多进行正能量的内容创作。

二、关于整治当前网络直播乱象的意见建议

一是强化顶层设计，完善法律法规和机制建设。按照社会主义核心价值观的基本要求，坚持以人为本、科技向善理念，持续完善《网络信息内容生态治理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《互联网信息服务算法推荐管理规定》等法律法规，强化科技伦理研究、规范和指导，细化网络行为监管操作细则，严格主体资质审查、完善准入退出机制，提高网红门槛，规范网络空间行为、语言，筑牢网络行为底线。

二是平台完善机制，加大自身监管、自查力度。平台运作方作为第一责任人，应对平台内容分类、定标监管，严格传播内容审核，尤其是加强识别和审核低俗恶俗内容，严格实施实名制登记，封停拉黑违规账号，严禁失德、劣迹网红重新注册账号，开通专门举报受理渠道，及时发现并强化违规问题处置，避免直播平台沦为滋养违规网红的“温床”。

三是利用技术手段做好监管，强化税务调节作用。可以从提高网络监管和治理能力入手，利用大数据技术手段对网络信息内容进行筛选、过滤和管控，严厉处置不符合主流价值观的内容和信息。同时，针对网络打赏行为严格税务稽查，重拳打击刷单等数字造假行为，可考虑调整网络打赏收入涉及税率等，从源头调节网红高收入现象，斩断流量与财富、走红与暴富间传导链条，共同塑造风清气正的网络环境。

（武汉市硚口区宝丰街道办事处 刘卓然）