从博物馆文创爆火看文化表达思路

近年来，博物馆热度持续上升，“逛博物馆”不仅是当地居民日常出游的优选之一，更是中外游客的必打卡项，与此同时，博物馆文创也频频“出圈”，线上线下均销售火爆。博物馆文创是指博物馆基于自身的文物藏品、历史文化等资源所开发的具有文化创意的产品。从早些年流行的故宫文创，到卖断货的甘肃省博物馆的“玩偶麻辣烫”，这些生动、形象的博物馆文创，不但满足了当今消费者多元化的需求，更拉近了群众与文物的距离。

好的博物馆文创，不仅可以吸引更多人走进博物馆、了解博物馆，促进文化消费，更是新的文化传播载体，文创产品背后的历史故事、传说典故等，让消费者感受到文化的魅力。那么，什么样的博物馆文创更受人们欢迎呢？

文化元素是博物馆文创设计的核心和基础。区别于普通旅游纪念品，大多只是简单地带有某个地方的标志性图案或名称，博物馆文创具有更深的文化内涵，设计者通过对文物背后的历史故事、文化寓意的解读和再创作，赋予文创产品更丰富的文化价值。例如陕西历史博物馆围绕“兵马俑”这一文化元素，开发了各种创意摆件、饰品等，充分展现了该馆的特色与陕西的历史文化。

功能性也是博物馆文创的一大优势。文创产品涵盖服饰配件、首饰彩妆、文具玩具、家居用品等多个品类，从最常见的各式冰箱贴到风靡一时的故宫彩妆，在保留文物历史韵味的同时，赋予其新的实用价值，让文创融入人们的日常，让文化走进人们的生活。

创新是博物馆文创“出圈”的关键。主流的思路是将特色文物元素与流行元素相结合，并利用现代科技手段，在设计理念、种类功能、IP打造等方面进行创新，开发出具有文化内涵又符合现代审美的文创产品。河南博物院打造的考古盲盒将时下流行的“盲盒”概念与文物结合起来，盲盒的形式模拟考古工作的未知性，让消费者充分体验到考古的乐趣，甘肃省博物馆的铜奔马玩偶以馆藏的铜奔马为原型，以卡通化的形式表现，既保留了文物的特点，又颇具趣味。同时，随着数字化技术的不断发展，数字文创作为文创领域的新兴发展方向，也极具潜力。

博物馆文创的爆火为文化表达提供了生动范例。中华民族有着丰厚的文化底蕴，只有深入挖掘已有的文化资源，找到独具特色的文化元素和文化优势，结合现代审美，找到传统文化与时尚潮流的平衡点，充分运用现代科技技术，进行创新的同时综合考虑产品的功能性及项目的可行性，才能打造出具有文化价值又深受群众喜爱的文化产品和文化项目。

(武汉市硚口区文化馆 张惟）